15 июля Госдума в первом чтении приняла закон о создании единого оператора цифровой наружной рекламы. После его вступления в силу размещать любую информацию на цифровых баннерах можно будет исключительно через специальный сайт.
Цели закона: защита персональных данных, верификация рекламного контента, контроль за техническим состоянием конструкций и удаление неугодной рекламы по требованию властей. Все ради национальной безопасности, утверждает автор законопроекта Артем Кирьянов.
Единый оператор будет отвечать не только за наружную рекламу, но и за частные объявления о продаже товаров и услуг в интернете, сообщает «РБК». Как результат, сервисам, занимающимся публикацией подобных объявлений, придется прекратить свою работу и вернуть клиентам деньги за неоказанные услуги. Это значит, что такие гиганты, как «Авито» и «Юла», вскоре окажутся не у дел. Загнется целая отрасль. Компания «Авито» прокомментировала законопроект:
«Совершенно непонятно, какова необходимость в таком поспешном и радикальном регулировании индустрии, когда перед ней стоят задачи сохранения рабочих мест, развития сервисов для населения и удержания IT-талантов».
Уже поступают коллективные письма от представителей отрасли с критикой нового закона и просьбой его не принимать. По данным AdIndex, такие письма составили почти 60 компаний, в том числе «Постер», Gallery, РИМ, «Восток-Медиа», «Дизайн Мастер», Sunlight Outdoor, Nord Star, HD Outdoor и др.
Какие недостатки выделяют участники рынка, помимо того, что самому рынку конец:
• Образуется искусственная монополия, что усугубит проблему безопасности объявлений и конструкций.
• На размещение цифровой рекламы будут устанавливаться монопольно высокие цены.
• До 90% федеральных и локальных представителей отрасли закроются, без работы останутся 20 тысяч специалистов.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок наружной рекламы в 2021 году вырос на 40% и составил 45 млрд рублей, объем размещений рекламы на цифровых конструкциях — на 69%. Всего в стране насчитывается свыше 4500 таких конструкций.
#новости #реклама