В марте 2022 года депутаты Госдумы внесли предложение о запрете вывесок на иностранном языке. Соответствующий законопроект уже подготовлен для рассмотрения, а Министерству просвещения поручено собрать отзывы о нем от всех ведомств. Чем это обернется для бизнеса и как избежать проблем – подробнее в нашей статье.
Импортное – значит качественное
В 90-е годы мировые бренды начали активно проникать в Россию, а в обществе прочно укоренилась ассоциация «зарубежное – значит качественное». Их популярность, конечно, была связана не только с высоким качеством продукции, но и с отсутствием аналогичных товаров российских производителей.
Это естественным образом повлияло и на отечественное брендирование: чтобы завоевать доверие покупателя, российские производители используют такую устоявшуюся ассоциацию.
И часто очень сложно себе представить, чтобы вместо оригинального названия на английском в обиход вошел его дословный перевод, например, «Природа Сибири» вместо «Natura Siberica», или «Дикие ягоды» вместо «Wildberries». Поэтому вывеска на латинице – это принципиально важный момент для многих предпринимателей и компаний.
Передача англоязычных названий возможна также с помощью транслитерации – когда буквы одного языка заменяют на аналогичные знаки другого языка. Такая практика применяется для регистрации юридических лиц в ЕГРЮЛ – вносить запись на иностранном языке в реестр нельзя. Та же самая «Natura Siberica» зарегистрирована в ЕГРЮЛ как «Натура Сиберика».
Почему возникла такая инициатива
Попытки «русифицировать» наружную рекламу предпринимались и раньше: в 2006 году за рекламные вывески в Москве взялся Юрий Лужков. Тогда он был недоволен обилием рекламы и особенно на иностранных языках, в то время как реклама отечественных товаров практически отсутствовала.
Долгое время в России сильное влияние оказывала западная культура и ее ценности. Названия на английском языке ощутимо влияли на восприятие цены и качества. Сейчас же, когда эти ценности меняются в диаметральном направлении, а иностранные бренды покидают Россию, подорвав к себе доверие, то поднимается вопрос о национальной языковой среде.
По мнению главы комитета по культуре Елены Ямпольской, которая выступила одним из инициаторов проекта, в стране наблюдается избыточное изобилие вывесок на иностранном языке. В некоторых городах их количество достигает 80% и более по сравнению с вывесками на русском языке.
Парламентарии ссылаются на Федеральный закон №53-ФЗ «О государственном языке РФ». В нем указано, что русский язык является единственным, имеющим статус государственного. А в пункте 1 статьи 3 вышеуказанного закона есть требование об обязательном применении русского языка в рекламе.
Какие могут быть последствия
Кроме эстетико-лингвистического аспекта, смена латиницы на кириллицу имеет и экономические последствия, что больше всего и тревожит наш бизнес:
- Ухудшение имиджа бренда. Все усилия по его продвижению обнулятся. А чтобы бренд вновь стал узнаваемым, потребуются миллионы вложений и долгие годы работы.
- Издержки по замене вывесок больно ударят по карману предпринимателей. Особенно чувствительно это будет для сетевого ритейла, ведь стоимость одной вывески может достигать нескольких миллионов. Для того, чтобы оценить масштаб проблемы, приведем в пример бюджет переоформления отделений и вывесок «Росбанка»: чтобы сделать ребрендинг всех 269 офисов, компании планирует затратить до 5,3 млрд. рублей (5-20 млн. руб. на каждый из офисов).
- Те зарубежные бренды, которые еще остались в России, также будут вынуждены перевести свои вывески на кириллицу. А это еще больше оттолкнет иностранные компании от сотрудничества.
- Перевод брендов на русский язык будет иметь и юридический эффект: формально это будет означать нарушение договоров франшизы, заключенных с правообладателями.
Как предполагают в Госдуме, на смену вывесок выделят 1-2 года. А затем за нарушение нового закона начнут штрафовать предпринимателей.
Не все так плохо: выход всегда есть
Такая перспектива уже вызвала достаточно бурную реакцию, что вынудило законодателей дать более подробные комментарии. Скорее всего, разрешение на использование иностранных слов на вывесках будет сохранено, если эти названия зарегистрированы в «Роспатенте» как товарный знак. Такую позицию подтвердила и Елена Ямпольская.
Аналогичная практика существует уже и сейчас: в Постановлении правительства «О размещении информационных конструкций в городе Москве» № 902-ПП можно прочитать, что размещение брендов на вывеске допускается только после их регистрации в патентном ведомстве (пункт п.3.5.1).
Запрет будет действовать для обозначений, которые еще не прошли государственную экспертизу, а также для так называемых «неохраняемых элементов». Этот термин можно встретить в статье 1483 Гражданского кодекса, и он используется в патентном праве для тех обозначений, которым правовая охрана не может быть предоставлена в принципе.
К неохраняемым элементам, относятся надписи, которые носят дополнительный, информационный характер. Например, «café», «restaurant», «your best choice» и тому подобные.
Это, конечно, не может полностью решить проблему издержек, связанных с заменой вывески. Но по крайней мере не требует дорогостоящего ребрендинга.
Как сохранить название вывески и бренда
Пока законопроект не начал обсуждаться в Госдуме, сложно точно сказать, чем обернется его введение для бизнеса. Однако если у вас есть возможность, то лучше позаботиться об этом заранее и уже сейчас подать заявку на регистрацию названия на латинице в качестве товарного знака.
Минимальные государственные пошлины за проведение экспертизы – 21 700 рублей. Их размер рассчитывается по тарифам «Роспатента» в зависимости от того, сколько видов товаров/услуг маркируется брендом.
Перед подачей заявки эксперты рекомендуют сделать предварительную проверку названия – в государственном реестре уже зарегистрировано более 700 тысяч обозначений. Малейшее сходство с одним из них в той же сфере деятельности станет причиной для отказа в выдаче свидетельства.
Регистрация бренда в среднем длится 4-6 месяцев, поэтому стоит заняться этим заблаговременно. В «Роспатенте» есть также платная услуга по ускоренной экспертизе за 2 месяца. Но в этом случае дополнительно придется заплатить 94 тыс. рублей и более.
Еще информация по теме, которая может вам пригодиться:
Как зарегистрировать товарный знак
Предварительная проверка товарного знака перед его регистрацией
Причины, по которым может быть отказано в регистрации товарного знака