Сейчас чуть ли не из каждого утюга доносится слово «копирайтинг». Кажется, что научиться копирайтингу можно буквально за неделю. Может и так, но полноценным специалистом автор станет точно не через неделю и не через месяц. Хотя бы потому, что копирайтер должен уметь множество вещей. И сейчас мы расскажем, что понадобится в работе, помимо написания текстов.
5 полезных копирайтеру навыка
Самое полезное для копирайтера – это знание психологии и маркетинга хотя бы на базовом уровне. Это поможет понять, как определить аудиторию и ее боли, как «зацепить» ее, как вписать продукт в жизнь читателя. Без этих навыков трудно построить карьеру копирайтера вне предела биржи – это и так понятно, поэтому останавливаться на этом не будем.
Давайте разберем то, что не относится напрямую к копирайтингу, но точно поможет автору.
1. Умение аналитически мыслить
Заказчик дает задание. Что сначала делает начинающий копирайтер? Вбивает в поисковике запрос, дублирующий ТЗ, а затем открывает первые ссылки, которые ему выпали. Из этой информации он составляет текст и отправляет его заказчику. Однако продвинутый автор знает, что надо проанализировать информацию, может быть, найти эксперта, который разбирается в этом, и пообщаться с ним. Тогда он будет уверен, что не напишет ерунду и не подставит тем самым заказчика.
2. Умение продумывать структуру текста
Вероятность, что текст без структуру получится логичным, крайне низка. Лучше сначала решить, где и какой блок будет стоять, что в этом абзаце рассказываем, нужно ли иллюстрации. Потом эту структуру можно согласовать с редактором или заказчиком. Если все ок, писать дальше. Если нет, то текст на этапе плана поправить гораздо проще, чем уже написанный вариант.
Структуру можно сравнить со скелетом, а готовый текст в таком случае будет словно мясо, которое нарастили на кости.
3. Умение работать с разными площадками и форматами
Посты в социальных сетях отличаются от e-mail-рассылки, а ВКонтакте – от TenChat, поэтому и подача информации в них не должна быть одинаковой.
4. Умение признавать свои ошибки
Это касается не только текстов, но и общения. Например, если вы ошиблись в какой-то цифре, так и скажите заказчику, редактору или читателям, а заодно поблагодарите за внимательность. А если вы накосячили более серьезно, чем опечатка в тексте, тоже признайте свои недочеты. Может быть, конкретно этого заказчика вы не вернете, но зато будете знать, что ваша совесть теперь чиста, когда вы признали ошибку.
5. Умение говорить «нет»
Это волшебное слово подойдет и для разговора с заказчиком, который хочет сесть на голову, и для самого себя. Представьте, что вам пришла в голову красивая метафора для текста, но ваш разум говорит, что она не будет уместна в конкретном случае, да и не так она важна для материала в целом. В такой ситуации лучше сказать «нет» вашему чувству прекрасного, а не мозгу.
Конечно, это не все умения, которые нужны копирайтеру, но они помогут ему развиваться в профессии.
3 программы, которые легко освоить на базовом уровне и которые упростят жизнь копирайтеру
Конкуренция на рынке труда высокая, поэтому каждый дополнительный навык позволит вам выделиться на фоне остальных. Чтобы понять, какие программы упростят вам жизнь, можно пойти двумя путями. Во-первых, посмотрите объявления на сайтах и телеграм-каналах, посвященных поиску работы, что ищут потенциальные начальники. А во-вторых, проанализируйте резюме других соискателей, и вы поймете, какие дополнительные навыки они решили подсветить.
Никто не говорит, что копирайтер должен уметь верстать статьи в Тильде и в html, пририсовывать усики или Эйфелеву башню в Фотошопе или настраивать таргет в социальных сетях. Однако базовые знания в программах должны быть. Эти дополнительные знания выделят вас на фоне остальных. А еще они помогут снять клиенту головную боль: ему не придется искать других исполнителей, если нужна какая-то мелочь.
1. Тильда
Здесь можно сверстать приятный глазу сайт буквально за полдня. А научиться этому помогут бесплатные уроки.
Есть и личный профит, если овладеете Тильдой: на ее базе можно подготовить красивое портфолио, и оно выделит вас на фоне Google.doc других соискателей.
2. Adobe Photoshop
Сделать фотографии светлее, добавить текст на них или развернуть изображение – этого, пожалуй, достаточно на первых порах. А главное, что этому можно научиться очень быстро – спасибо тысячам уроков на Youtube.
3. TargetHunter
Этот сервис помогает найти целевую аудиторию в социальных сетях. Сайт платный, но первые несколько дней бесплатные. Попробуйте и поймете, нужно ли раскошеливаться на него.
В этот список можно включить программы, добавляющие UTM-метки, создающие красивые скриншоты или расшифровывающие аудиопослания. Да даже сайты, которые следят за рабочим временем или позволяют вести электронный список дел, помогут копирайтеру!
Не забывайте о сервисах, которые помогают улучшить текст. Они проверят ваше творение на ошибки и найдут стилистические недочеты. Одним словом, «Главред», «Орфограммка», text.ru и другие программы делают жизнь копирайтера легче. Кстати, мы уже разбирали плюсы и минусы этих и подобных сервисов.
Ну и напоследок: копирайтер должен знать бесплатные фотостоки, чтобы искать изображения, за использования которых потом не прилетит заказчику.
Делитесь в комментариях навыками, которые вам кажутся важными в нашей работе!