В период с 17 мая 2022 года по 17 июля 2022 года была запущена рекламная компания для магазина изделий из натуральной кожи ручного производства "Сделано из кожи" - https://vk.com/sdelanoizkozhi43.
Изначально мною был проведён анализ сообщества и конкурентов, а также расписана целевая аудитория и разработана стратегия продвижения. По итогу составлена майндкарта по ссылке https://mm.tt/map/2167276180?t=SPQf0zQ6EL.
Изначально, для теста я запустила рекламное объявление в виде карусели товаров на подписчиков конкурентов.
Результат за 5 дней: 313 переходов, 11 вступлений в группу и 2 сообщения. Цель запуска рекламы получить заявки, поэтому 2 сообщения без заявок это мало. Решаем заменить аудиторию в этом объявлении и добавить новое объявление с товаром, который пользуется наибольшей популярностью.
Выбираю аудиторию по ключевым запросам:
"изделия из натуральной кожи, докхолдер, ремень из натуральной кожи, подарки из натуральной кожи, кошелек из натуральной кожи, портмоне, сумка из кожи, ручная работа, докхолдер купить"
за последние 6 дней. Также добавляю категорию интересов "укарашения и другие аксессуары".
Для карусели товаров выбираю аудиторию по ключевым запросам: "кошелёк натуральная кожа, подарок на день рождения, обложка на паспорт, ремень из натуральной кожи" за последние 12 дней.
В итоге лучше работает объявление с докхолдером. Его оставляю на постоянную открутку, так как аудитория самообновляющаяся. В результате за 2 месяца данное объявление принесло 1618 переходов за 8,66 руб, 257 вступлений в сообщество и 26 сообщений.
Объявление с каруселью товаров снова оказалось менее эффективным, поэтому было решено его отключить. За 5 дней работы оно принесло также всего 2 сообщения и 10 вступлений в сообщество.
Общий итог работы рекламной компании за период с 17.05.2022 по 17.07.2022 г следующий:
Всего вложено в рекламу - 16774,83 руб
количество переходов - 2174
стоимость перехода - 6,81 руб.
количество сообщений - 30
стоимость сообщения - 613,47 руб.
количество вступлений - 278
стоимость 1 вступившего - 93,01 руб.
Доход полученный за период - 83100 руб.
ROAS (коэффициент окупаемости рекламных инвестиций) составил 5. То есть реклама окупилась в 5 раз.
ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций) = (83100-16774,83)/16774,83*100=395%
Отличный результат! Рекламное объявление с докхолдером крутится дальше. Также будем тестировать другие аудитории и макеты.
Таргетолог Жанна Гусева
сот. +79536885383
VK: https://vk.com/gusevazhanna
эл. почта zhannenskaya@yandex.ru