Это поддерживаемый в актуальности чек-лист по SEO-оптимизации и продвижения. Выполняя работы по этому чек-листу, можно рано или поздно продвинуть любой сайт. По этому чек-листу продвижения оптимизатору всегда есть чем заняться.
Главные препятствия на пути оптимизаторов:
- размер сайта и ассортимент конкурентов. Может уйти много времени на развитие и наполнение сайта.
- недостаток упоминаний и ссылок в интернете. Если конкуренты годами получали ссылки, то новый проект не может собрать сразу такой объем. К счастью, качество бьет количество.
Есть ниши, где в ТОП-10 стоят огромные бизнесы, а малый бизнес просто не может создавать и поддерживать подобные сайты и сервисы. Тогда можно конкурировать в определенной нише.
Идея продвижения: Если вы сможете сделать сайт не хуже, чем ваши конкуренты, то продвинуться реально.
Если ваш сайт по структуре и объему похож на сайты в ТОП-10, то следуя этому чек-листу уже за полгода можно достичь хороших результатов.
Рассмотрю работы по направлениям, а потом приведу ежемесячный чек-лист и возможный порядок работы по месяцам.
Что контролировать
Самое главное — это целевые посетители на сайт. Поэтому важно убедится, что трафик идет на нужные посадочные страницы по целевым запросам.
- Контрольный список запросов (по 3-5 ключевых запроса на страницу)
- Трафик по продвигаемым страницам
- Популярные поисковые запросы на сайт в целом
- Трафик по типам страниц (категории, товары/услуги, статьи)
Настройка проекта
Как минимум у SEO-оптимизатора должны быть доступы к кабинетам вебмастеров и веб-аналитике.
- Проверка доступов (админка, хостинг, домен)
- Доступ (настройка) в веб-аналитику (Яндекс, Google)
- Доступ (настройка) в кабинеты-вебмастеров (Яндекс, Google)
- Доступ (настройка) в Яндекс и Гугл карты
- Проверить (настроить) цели (клики по почтам, телефонам, отправка заявок, оформление заказа и т.п.)
- Проверить работу сайта (формы, заказ, модули)
- Настроить сегменты страниц
Семантическое ядро
Сбор семантического ядра — ответственный этап. Важно собрать полный список запросов, при этом не надо сходить с ума. 10-20 запросов на продвигаемую страницу хватит с избытком. Для инфосайтов может быть больше.
- Собрать список запросов для продвиженияВыписать вручную базисыПробить базы ключевых фразПроверить видимость конкурентовСпарсить поисковые подсказки
- Сгруппировать поисковые запросыГруппа запросов — одна потребность — одна страница на сайтеНет групп запросов решающих одну потребность (объединить)Разделять инфо и коммерческие запросы по разным страницамИспользовать кластеризацию по ТОП-10. Если по выдаче у запросов разные группы, значит нужно делать разные страницы.
- Составить карту релевантности
- Составить список тем, по которым нужно создать новые страницы
- Выбрать контрольный список запросов для отслеживания динамики
- Запросный индекс: сайт должен иметь видимость по большинству запросов в тематике, показывая этим свою экспертизу.
Технический анализ
Основная цель технического анализа — обнаружить или предусмотреть проблемы с индексацией и определением релевантности в поисковых системах.
Чем крупней сайт, чем кривей разработка, тем больше проблем по технической части.
- Избавиться от дублирования страниц:Домен с www и безОсновной протокол https (редирект с http)Страницы с / и без /Страницы /, index.html, index.php и вариантыУ страниц нет доступного технического адреса (/page1324134)Товар/страница не доступны через разные категорииУ страниц пагинации настроен rel next/prev или rel canonicalНастроить канонические адреса Одинаковый текст на разных страницахОтправить заявку на удаление дубликатов страниц через панель вебмастера.
- Настроить индексацию сайтаНа сайте и в поисковых системах одинаковое кол-во страницПроверить какие есть в Яндексе, но нет на сайтеПроверить какие есть в Google, но нет на сайтеНастроить правильный robots.txt (не блокируются нужный контент, заблокирован технический)Настроить генерацию sitemap.xml (попадает только нужные контент)Закрыть технические страницы от индексации (кабинеты, авторизация, сессии, печать, результаты поиска, rss, feed)Скрыть технические страницы (не генерировать вообще)Сделать карту сайта для посетителей sitemap.htmlУбрать теги форматирования (особенно h1-h6) из версткиПрисвоить регион продвиженияПроверить код страниц на скрытый текст, формы, изображенияПроверить и исправить битые ссылки и файлыПроверить скрытый контент (посмотреть сайт с отключенным JavaScript, CSS)Проверить перелинковку на битые ссылки и редиректы
- Проверить технические настройкиИконка сайта faviconНастройка 404-й страницы (отдает код 404 по несуществующему адресу)Нет критических ошибок в коде HTML (валидный код)Уникальный контент на страницахСайтом удобно пользоваться на мобильномИзбавиться от внутренних редиректов (проставить сразу правильные ссылки)Избавиться от циклических ссылокНет смешанного контента (на сайте HTTPS подгружается контент по HTTP)Нет страниц с выбросами технического кода (ошибки, куски кода)Страницы не более 10 мб
- Скорость загрузки сайтаСтраницы загружаются быстрей 3 секундПережать тяжелые изображения, там где имеет смыслНастроить кешированиеВыполнить рекомендации инструмента Google Page Speed
- Технические требования к страницеЗаполнены метатеги (желательно соблюдать рекомендованную длину)На страницах уникальный заголовок H1У изображений прописаны атрибуты ALTМикроразметка проходит валидациюПроверить невидимые элементы и скрытый текстТест на использование лучших практик в веб-разработке (https://web.dev/measure/)
- Кабинеты вебмастеров Яндекс и GoogleПроверить исключенные страницыПроверить замечания Проверить фразы, по которым показывался сайтСоответствуют сайтуПроверить CTRДобавить в семантическое ядро при необходимости
Структура сайта
В данном случае важна структура именно с технической точки зрения. По структуре поисковые системы понимают уровень и важность страниц. Хорошая структура через хлебные крошки создает мощную внутреннюю перелинковку.
Если у вас хорошая структура, то в Яндексе у вас автоматически сформируются быстрые ссылки на действительно важные страницы.
- Каждая страница сайта решает одну конкретную потребность
- Сайт имеет древовидную структуру
- Настроить хлебные крошки (+ разметка Schema.org)
- Настроить ЧПУ для страниц
- Сократить длину URL посадочных страниц
- Разработать систему внутренней перелинковки
- Рассчитать внутренний вес страниц и убедится, что он на важных страницах
- Проверить исходящие ссылки
- Настроить канонические адреса
- Отсутствие висячих узлов
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация отвечает за обеспечение релевантности по запросам.
- Метатеги и заголовки страницОптимизированные Title и Description для продвигаемых страницАвтоматические генерация метатегов для второстепенных страницTitle отличается от H1Description отличается от Title и не является предложением со страницы. Должен заинтересовывать.Title содержит основные продвигаемые фразыОсновные ключи в Title и H1Средние по частотности в H2
- Сниппеты в поисковых системахПроверить вид сниппеты по продвигаемым страницам (осмысленны, не обрываются)Если CTR значительно хуже, чем в среднем по сайту, переписать Title и Description (или место в тексте, откуда берется описание).
- Проверить контент на сайтеСтраницы без четкого интента переписать или разделить на конкретные интентыТип страницы соответствует ТОП-10 (глубина, товар/статья/категория, определенный функционал)Текстовый анализ на вхождения по ТОП-10Тексты акуратно отформатированы (заголовки, подзаголовки, абзацы, картинки, таблицы, списки)Минимум 2000 знаков текстаОбязательно вхождение всех слов поискового запроса в текст в пределах одного предложения.Вхождение всех запросов кластера в текст.На страницах разделов, категорий, тегов есть вводный текстПроверка на фильтр “Переоптимизация”Дописывать контент по целевым запросам, по которым были показы, но которые не раскрыты на странице.
- Внедрить микроразметкуДля хлебных крошекДля контактовДля товаровДля статейOpen Graph микроразмета
- Внутренняя перелинковкаАнкоры с внутренних страниц отличаютсяИспользуются разные варианты слов (нет переспами)Анкоры ссылок осмыслены, хочется перейти
- Внешние ссылкиЗакрыто от индексации (или хотя бы nofollow)Убрать те, которые можно
- ИзображенияРасположены внутри сайте (не подгружаются с чужих)УникальныеСовременный формат (сжаты без потери качества)Прописаны ALT
Юзабилити
Юзабилити — удобство использования сайта. С плохим юзабилити пользователи покидают сайт, даже если он мог решить их задачу. Поисковик анализирует поведение и понижает страницу в выдаче.
- Мобильная версия или адаптивная верстка (для отдельной версии сайта надо rel=alternate)
- Корректное отображение в популярных браузерах и устройствах
- Удобство оформление заказа
- Удобная навигация
- Понятно, как заказать
- Единый стиль сайта, текстов, изображений
- На сайте до важных страниц можно добраться в 3 клика
- Проверить тепловую карту кликов и карту скроллинга
Коммерческие факторы
Если все сайты примерно одинаковы с точки зрения текстов, то кого ставить выше? Поисковые системы пытаются оценить размер и доверие к бизнесу.
- Доступность и выбор способов связи
- Выбор способа оплаты
- Информативные страницы:Контакты (почты, телефоны, мессенджеры, 8-800…)О компанииДоставкаОплатаРеквизитыСертификаты и лицензииОтзывыПолитика обработки личных данных
- Информативная карточка товара
- Электронная почта на собственном домене
- Онлайн-консультант
- Сравнимый с конкурентами в ТОП-10 набор услуг/товаров
Поведенческие факторы
Внешняя оптимизация направлена на увеличение авторитета сайта и компании. Чем больше в интернете обсуждают сайт, тем больше к нему доверия.
- Проанализировать ссылочную массу конкурентов
- Составить ссылочную стратегию достаточную для ТОП-10
- Для продвигаемых страниц обозначить кол-во неоходимых ссылок и анкоры
- Добавиться в справочники и каталоги и размещать там новости с ссылками
- Использовать сайты с работой, объявлениями для получения обратных ссылок
- Участвовать в обсуждениях на форумах и сервисах вопросов-ответов
- Просить клиентов оставлять отзывы
- Размещать ссылки в своих группах в социальных сетях и на социальных сервисах
- Записывать видео и выкладывать с ссылками на продвигаемые страницы
- Использовать биржи ссылок для размещения обзоров и упоминаний
- Использование социального фона и крауд-маркетинга
- Внешние ссылкиБез переспама в анкор-листеЕсли удалили страницу на которую были ссылки, то редирект, чтобы не терять весРаспределение по сайту соответствует тематикеРаспределение по типам анкоров соответствует тематике
Ежемесячный чек-лист по SEO
Это примерный ежемесячный список работ по SEO-оптимизации, закрывающий все направления работ. В зависимости от доступного времени, может быть сделать акцент на определенные работы, можно чередовать работы по месяцам.
- Мониторинг технического состояния по сервисам или программе.
- Соответствует ли сайт по уровню сайтам в ТОП-10. Если нет, то ежемесячно что-то улучшать и дорабатывать.Доработать дизайн и удобство навигацииДобавить новый функционалДобавить информативностиРасширить ассортимент
- Новые страницыСоставить ТЗ по недостающим посадочным страницамЗаказать новые текстыДооптимизировать тексты согласно текстовому анализу ТОП-10Выложить новые текстыДля новых важных страниц, сразу сделать социальный фон, пару ссылок или публикация в новостях на других ресурсах.
- Проверить смену релевантных страниц по выдаче:Дооптимизировать целевые (добавить внутренних ссылок, увеличить плотность)Пессимизировать нецелевые (снизить плотность по фразе, поставить ссылку на целевую)Объединить, разделить или перенаправить.
- Группы и запросы по которым идет снижение или остановился рост:Проверить на фильтры “Пераспам” и “Переоптимизация” (не забыть про анкор лист)Сравнить семантику с ТОП-10 и внести корректировкиПереписать или дополнить/сократить текстСравнить элементы (наполнение) страницы с ТОП-10 и дополнить.Проверить CTR на выдаче, проверить сниппеты свои и по ТОП-10, внести корректировкиПроверить показатель отказов по посадочным, если ниже нормы, то проверить тип, наполнение и интент страницы. Проверить число и анкоры входящих ссылок по ТОП-10 на подобные страницы и поставить в план линкбилдинга.Проверить историю ТОП-10 по группе запросов (какая динамика, кто растет, кто падает, меняется ли он вообще)
- Если страница нестабильна в ТОП-10 по высокочастотному запросуПроработать сниппетыАкцент на поведенческиеРешает проблему наилучшим и удобным образомПроверить поведение на странице через Вебвизор
- Если не растут запросы, то до того как закупать ссылки, убедится, что Юзабилити и Коммерческие факторы ранжирования на уровне ТОП-10 (и не стали хуже)
- ЛинкбилдингПока есть возможность, регулярно находить новые справочники, каталоги и регистрироваться.Добавлять новости с ссылками в такие сайтыОбеспечить социальный фон (репосты и ссылки в социальных сетях)Упоминания и ссылки с форумов, чтобы разбавить ссылочную массуЕсли есть тематические сайты и блоги принимающие статьи, то стараться публиковать что-то каждый месяц.Простановка анкорных ссылок на продвигаемые страницы с качественных сайтов.SEO-ссылки не превышают 30% ссылочной массы.
- Конкурентный анализПроверить сильные изменения в ТОП-10Проанализировать сайты и страницы, которые резко поднялисьИметь понимание, как продвигается тот или иной конкурентОбратить внимание на новые фишки, возможно включить в план работ.Если у сайтов в ТОП-10 есть какой-то тип страниц, которого у вас нет, то возможно стоит его добавить
Мой порядок работы
Примерный и очень условный порядок работы, которого я придерживаюсь. Всё зависит от типа сайта, объема семантики, срочности и бюджета на продвижения.
Работу можно растянуть и сделать дешевле, но быстрей пойти не получится из-за особенностей SEO (переиндексация, отложенный эффект, необходимость получения обратной связи от поиска)
Первые три-четыре месяца можно назвать настройкой сайта: оптимизируем на основании аудитов и общепринятых стандартов. Для кого-то этих работ достаточно и можно на этом закончить. Чтобы занять высокие позиции по конкретным направлениям может понадобится по несколько раз переделывать страницы.
Турбо-месяц
Для сайтов, у которых достаточно (для применения метода) страниц и уже есть трафик, можно быстро получить дополнительный трафик, а потом заняться плановой работой.
- Выгружаем видимость сайта по запросам
- Смотрим по каким-запросам сайт чуть-чуть не дотягивает до топа
- Дооптимизируем страницы по этим запросам и усиливаем перелинковкой
- Исправляем критические ошибки, мешающие определению релевантности страниц.
1 месяц
- SEO аудит. Поиск проблем, которые помешают продвижению.
- Аудит конкурентов. Поиск похожих сайтов, которые хорошо растут в последние годы. Анализ элементов необходимых для продвижения.
- Аудит ТОП-10. Анализ коммерческих факторов ранжирования, юзабилити и типов контента необходимого для продвижения.
- Доработка шаблона сайта и исправление технических ошибок или составление ТЗ для клиента.
2 месяц.
- Исправление оставшихся проблем по аудитам и доработка сайта. Или составление ТЗ для клиента.
- Сбор и расширение семантического ядра.
- Группировка запросов.
- Проектирование структуры сайта. Анализ недостающих разделов и страниц.
- Редактирование метатегов для существующих страниц. Или составление ТЗ для клиента.
3 месяц.
- Составление ТЗ на тексты для новых разделов и страниц.
- Заказ у копирайтеров, проверка, согласование и размещение текстов. Либо передача ТЗ клиенту и контроль работ.
- Тестирование разных подходов SEO на похожих страницах, выявление оптимальной стратегии. Внесение изменений или подготовка ТЗ для клиента.
- Регистрация в справочниках и каталогах.
В зависимости от стратегии, которая обсуждается с клиентом, можно остановится только на страницах под коммерческие запросы, либо начать закрывать информационный спрос в тематике. Чем полней запросный индекс (все запросы в теме, по которым есть материалы на сайте), тем легче продвигаются конкурентные запросы.
Первые 3-6 месяцев в сформированных нишах идет копирование и усиление того, что хорошо работает у конкурентов. Только потом идет поиск точек роста.
Регулярные работы с 4-го месяца
(подробный ежемесячный чек-лист был выше).
- Проверка позиций и сниппетов в поисковых системах.
- Там, где не растут позиции, переписываем тексты или переделываем страницы
- Усиливаем внутренней перелинковкой и внешними ссылками (при согласовании, требуется дополнительный бюджет)