Рекламные инструменты, которые были доступны до 11.07.2022
Рекламная платформа Ozon была представлена несколькими направлениями:
Изменения от 11.07.2022 затронули формат рекламы товаров в поиске и категориях и в карточке товаров.
Реклама в карточке — это инструмент, с которым было возможно добавить свои товар в отдельные рекламные блоки:
- на сайте — Спонсорские товары над описанием;
- в приложении — Рекомендуемые промо-товары.
Система автоматически подбирала карточки для показа каждому покупателю.
Реклама с местом размещения Поиск и категории позволяла показывать товары:
- в поиске — если пользователь будет искать товар через поисковую строку;
- в категории — если пользователь откроет каталог и перейдет в интересную ему категорию.
Чем были удобны рекламные форматы:
- Была возможность запускать отдельную кампанию с интересующим местом размещения. Например, у клиента конверсия в заказ была выше при размещении в карточке. Поэтому, основной бюджет мы выделяли именно на этот формат.
- Для поисковой рекламы была возможность самостоятельно подбирать условия показа (ключевые слова). Все же, предложенные системой запросы были не на 100% точными. Например, для рекламы наручных часов запросы про настенные часы будут неэффективными. Поэтому, мы формировали самостоятельно как список ключевых фраз, так и список минус-слов в рамках оптимизации кампаний.
- Для кампании в категориях можно было выбрать из релевантного списка те категории, которые наиболее оптимально подходят для реализации маркетинговых задач. Например, рекламировать женские блузки можно было как в широком сегменте "Одежда", так и исключительно в узком сегменте "Блузы и рубашки".
- Для всех рекламных форматов можно было настраивать уникальную ставку.
- Анализировать статистику размещения можно было в разрезе каждого места размещения, в том числе, была доступна статистика по ключевым словам и разбивка заказов по источнику трафика.
Что нового выкатил Ozon?
Форматы рекламы «Поиск и категория» и «Карточка товара» заменили новым форматом «Трафареты».
Новый формат «Трафареты» полностью автоматизирован и управляет рекламой в поиске, категориях и на карточках товаров: определяет, на каком месте и в какой момент показать товар, чтобы его как можно чаще видели и заказывали.
Чтобы настроить показы, достаточно: создать кампанию в «Трафаретах», добавить в неё товары, указать дневной бюджет, назначить ставку за 1000 показов.
Система сама подберет оптимальные условия показа: покажет её на Ozon там, где люди регулярно заказывали такие же или аналогичные товары, миксуя более дорогие и дешевые места размещения, а для карточек товаров ещё и снижая ставку. Больше не надо придумывать и постоянно обновлять поисковые фразы и ставки для них - значит, всё становится проще и быстрее.
А хорошо ли это обещанное "проще и быстрее"?
Получается, что рекламодатели становятся сильно урезаны в возможностях управления размещением. Единственными инструментами управления становятся настройки размера ставок и дневных бюджетов. В итоге придётся полностью полагаться на работу систему. При низкой эффективности работы с автостратегией сложнее разобраться, что пошло не так.
Что даст на выходе иллюзия простоты - скоро узнаем. Я уже запустила кампанию с автостратегией.
А вы как думаете, рекламодатели получат больше плюсов или минусов?