С 1 сентября 2022 года вступает в силу Закон «О внесении изменений в закон «О рекламе» Рассказываем, на что обратить внимание и что такое Единая система учета рекламы в интернете.
Согласно изменениям, в течение 30 дней с момента размещения рекламы, сведения о ней нужно передавать в Единую систему учета рекламы. Отчитываться нужно будет за всю рекламу, размещенную на интернет-ресурсах: баннеры, тексты, видеоролики и аудиозаписи. Сделать это может как сам рекламодатель, так и операторы рекламной системы (владельцы соцсетей, поисковых систем, мессенджеров, сайтов) или распространители (агентства).
Порядок передачи сведений отражается в рекламном договоре, где теперь нужно будет обязательно предусматривать пункт о том, какая из сторон предоставляет информацию в Роскомнадзор. Если это будет делать рекламораспространитель, в договоре также нужно предусмотреть пункты о контроле его действий рекламодателем в виде отчётности о передаче данных в Реестр с определением четких сроков и ответственности.
Обязательным станет требование маркировать рекламу в интернете, даже когда бренды и товары упоминаются блогером под видом личной рекомендации.
Какие сведения надо будет передавать:
- информация о рекламодателе (название, адрес (фактический и юридический) или место жительства ИП, организационно-правовая форма, ИНН (в т.ч. для физических лиц), ОГРН или ОГРНИП);
- ФИО и должность лица, имеющего права действовать без доверенности;
- сведения из договора рекламодателя с рекламораспространителем;
- информация о площадке, где размещается реклама;
- общее описание объекта рекламирования;
- количество показов, переходов и данные о взаимодействии аудитории с рекламой (клики);
- сроки размещения рекламы или дата размещения, если реклама нативно вставлена в произведение автора (текст, видео- или аудиоформат);
- данные о показах;
- данные о договорах и системе, через которую распространяют сообщения;
- настройки аудитории (пол, возраст, география, и др. демографические параметры);
- содержание рекламы;
- стоимость рекламы и расходы;
- все формы распространения рекламного объявления (банеры, текстовый или текстово-графический формат, видео- аудиоформат, прямые эфиры и др.)
- информацию об агентах и контрагентах
Не нужно передавать информацию, если:
✅ рекламное сообщение передано в еmail-, SMS-рассылке или электронном сообщении (например, пуш-уведомлении);
✅ реклама является частью теле- или радиопередачи (в тексте закона тут есть некоторые уточнения);
✅ это социальная реклама
❗️ При этом рассылки в мессенджерах под вопросом. С одной стороны – владельцы соцсетей попадают под действие закона, с другой – за email-рассылки и электронные сообщения отчитываться не нужно.
В Единой системе планируется создание Личного кабинета, где данные будут храниться не менее 5 лет. Там нужно будет зарегистрироваться. Ответственность за контроль, сбор и анализ информации ляжет на «Операторов рекламных данных» (ОРД), которых ещё только планируется определить. Передавать информацию в реестр можно будет тоже только через ОРД. Они также будут искать рекламу, отчетов о которой не поступило, и сверять переданные бизнесом сведения с фактическими. Доступ к данным также будут иметь Федеральная антимонопольная и налоговая службы.
❗️Штраф за нарушение закона:
- для физических лиц – до 2’500 ₽
- для должностных лиц – до 20’000 ₽
- для юридических – от 100’000 ₽ до 500’000 ₽.
В ходе регистрации кампании Рекламная система передаёт Операторам рекламных данных (ОРД) сведения. А ОРД, в свою очередь, присваивают этой кампании уникальный цифровой идентификатор из 32 символов (токен ID), который рекламная система использует для размещения объявления в сети. Примерная схема на картинке ниже.
- Данные о рекламодателе
- Креативы, настройки, данные о рекламодателе
- Объявления, данные о рекламодателе
- Токен ID
- Публикация рекламного объявления с токеном
- Все данные, кроме информации об объявлении
- Данные по бюджетам рекламной кампании и полная информация по рекламной кампании
- Все данные
Основной текст закона и подзаконных актов в последней редакции опубликованы в мае и доступны по ссылке: https://drive.google.com/drive/folders/1PXIuFInF7MOtZ-SEU_HyePSGrUey_SKV
Механизм учета рекламы пока ещё оставляет много вопросов. По работе Единой системы учёта рекламы создан Telegram-канал: https://t.me/adv_system
Telegram-канал Ассоциации «Красивый бизнес»: https://t.me/AKB_association