Сеть М.Видео проанализировала покупки россиян в категории бытовой техники в первом полугодии 2022 года – самым востребованным прибором стал электрический чайник. Прибор сохраняет лидерство в продажах на рынке на протяжении 10 лет, а в этом году продажи достигли рекордных 4,1 млн штук.
В число наиболее популярных категорий в России также входят пылесосы, утюги, стиральные машины, микроволновые печи и холодильники. Востребованность чайников может объясняться, с одной стороны, богатой российской культурой чаепития, а, с другой стороны, практичности этого прибора в выполнении многих других бытовых задач. Хотя такая техника предназначена для нагревания воды, но функционально и внешне продолжает эволюционировать, например, может использоваться в качестве яйцеварки. В зависимости от задач и бюджета покупатели М.Видео-Эльдорадо могут выбирать более чем из 1 500 моделей. Некоторые из них оформлены в ретро-стиле и оснащены встроенным термометром, который позволяет контролировать температуру напитка, другие – позволяют переключать температуру с помощью кнопок. Многие современные модели также поддерживают функции автоподогрева, подсветки корпуса и управления на расстоянии с помощью смартфона и голосового помощника.
По данным М.Видео, около 80% российских покупателей предпочитают чайники из стекла и металла, на выбор также есть пластик и керамика, нагревательный элемент в основном – дисковый нагреватель или скрытая спираль, объем приобретаемых чайников преимущественно 1,5-2,5 литра. Самыми популярными производителями являются Scarlett, Redmond и Tefal, а средний чек на российском рынке составил порядка 1,9 тыс. рублей.
Топ-5 бытовых приборов в России, Европе, США и Китае
По оценке М.Видео, в январе-июне 2022 года кроме электрочайников в число самых часто приобретаемых в России технологических товаров для дома и кухни оказались также пылесосы, продажи которых развиваются благодаря популярности вертикального аккумуляторного форм-фактора и роботов-пылесосов, на которые соответственно пришлось около 30% и четверти от всех штучных продаж на российском. Совокупный объем категории составил порядка 3,4 млн штук.
На третьем месте по количеству проданных единиц техники на российском рынке оказались стиральные машины – порядка 1,7 млн штук. Порядка 85% продаж пришлось на автоматические модели с фронтальной загрузкой, 10% уже занимает сегмент стиральных машин с сушкой. Большинство приобретённых товаров имеют глубину до 50 см, у примерно 80% максимальная загрузка 5-6 кг и больше.
На четвёртой позиции оказались утюги с объёмом продаж порядка 1,6 млн штук. Большинство потребителей предпочитают традиционный форм-фактор мощностью от 2000 Вт, функциями автоматического выключения и «паровой удар». При этом активно растёт спрос на парогенераторы, которые стоят немного дороже, но помогают быстрее и качественнее гладить и отпаривать одежду.
Пятыми среди самых востребованных бытовых товаров оказались микроволновые печи с объёмом спроса в России около 1,6 млн штук. Порядка 90% от всех продаж приходится на отдельностоящие модели и 10% на встраиваемые. Примерно 65% устройств имеют мощность от 600 до 700 Вт, объем в основном составляет 20-25 л, около 15% печей оснащены грилем.
Если сравнивать с другими странами, то, по данным аналитиков All View Cloud, на рисоварки приходится более 25% розничных продаж всей малой бытовой техники в Китае, в топ-3 в Поднебесной также входят миксеры и микроволновки. По данным Statista Global Consumer Survey, проведённого в США в 2022, 84% американцев имеют в своих домах микроволновку, а порядка 80% жителей США пользуется сушильными машинами, 90% не представляют своей жизни без холодильников, чей средний объём составляет 400 литров. По данным экспертов, холодильник – самый продаваемый крупный бытовой товар не только в США, но и в Китае. Самые продаваемые КБТ приборы во Франции, по данным Statista, - стиральные машины, за ними следуют холодильники и микроволновые печи. В целом в европейском регионе стиральные машины являются самой продаваемой бытовой техникой, далее следуют холодильники, посудомоечные машины, измельчители и миксеры, микроволновки и малая кухонная техника (тостеры и кофемашины), пылесосы и, наконец, чайники с долей около 4% (данные Европейского союза производителей быттехники CECED).