Дэвида Огилви (1911-1999) часто называют «отцом рекламы» или ‘оригинальным безумцем’ — прототипом Дона Дрейпера из сериала про рекламщиков с Мэдисон Авеню «Безумцы», или Mad Men. Прежде чем открыть собственное агентство, Огилви успел поработать шеф-поваром, исследователем и фермером. The Ogilvy Group является одним из самых успешных рекламных агентств в мире.
Уметь хорошо писать это не дар. Этому можно научиться.
В 1982 Огилви прислал сотрудникам памятку с наставлениями. Перевод оригинального текста ниже.
КАК ПИСАТЬ
Чем лучше пишешь, тем выше будешь в иерархии в Ogilvy & Mather. Люди, которые ясно думают, ясно и пишут.
Недалекие люди пишут запутанные записки, запутанные письма и запутанные речи. Уметь хорошо писать это не дар. Этому можно научиться.
Вот десять подсказок:
📌 Прочитай книгу Романа и Рафаэльсона о писательстве. Прочти ее трижды.
📌 Пиши так же, как и говоришь. Естественно.
📌 Используйте короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы.
📌 Избегайте жаргонов. Это отличительные признаки претенциозной задницы.
📌 Не пиши на одну тему больше двух страниц.
📌 Проверяй цитаты и источники.
📌 Не отправляй письма с заметками в тот же день, когда написал их. Прочти вслух на следующий день и затем отредактируй.
📌 Если это что-то важное, попроси коллег помочь сделать это лучше.
📌 Прежде чем отправить письмо с заметками, удостоверься, что в нем понятно изложено, чего ты хочешь добиться от получателя письма.
📌 Если хочешь ДЕЙСТВИЙ, не пиши. Иди и скажи человеку, чего ты от него хочешь.