А вы знали о том, что у главной группы 20 века был модный бизнес? Тогда это было в диковинку. Музыканты и певцы не выпускали одежду имени себя. Это сегодня нет ничего удивительного в том, что у Виктории Бекхэм или Бейонсе есть бренды одежды. А для исполнителей хип-хопа и рэпа это вообще неотделимо от их образа: вспомните линию Yeezy от Канье Уэста или Sean John от Sean Combs.
Но всех их опередили The Beatles with Apple, бутик, который в 1960-х годах пытался испытать удачу в этом великолепном (хотя и сложном) тандеме.
Дело было так
В 1960-х бухгалтеры The Beatles сообщили группе, что у них есть около двух миллионов фунтов стерлингов, которые они могут использовать для инвестирования, либо их придётся отдать налоговой Великобритании. Кошмарный сон, правда?
И в 1967 году за несколько месяцев до смерти своего менеджера Брайана Эпштейна группа приобрела комплекс из трех зданий на Бейкер-стрит, 94 в Лондоне. Эта улица была очень дорогой уже во времена Шерлока Холмса (а может, и задолго до этого!).
Битлы сделали это ради хорошей инвестиции в недвижимость. Это был краеугольный камень для бизнес-конгломерата под названием Apple Corps, куда входило ну просто всё: от звукозаписывающего лейбла до фильмов. «Мы решили немного поиграть в бизнес, теперь-то мы должны заняться своим делом», — прокомментировал Джон Леннон в интервью 1968 года. «У нас есть эта вещь под названием "Apple", там будут продаваться записи, фильмы и электронику, все из которых связаны».
Идея заключалась в том, чтобы стать чем-то вроде акселератора: пространства, где художники рассказывали им о своих проектах, и иметь возможность предоставить им финансирование. И чтобы талантливые люди не проходили через трудности, от которых когда-то пострадали сами Beatles в начале пути.
Первым деловым опытом стал Apple Boutique, магазин, который они открыли 7 декабря 1967 года на первом этаже приобретённого здания на Бейкер-стрит. Модель и фотограф Пэтти Бойд, тогдашняя возлюбленная Джорджа Харрисона, предложила им нанять голландский дизайнерский коллектив с названием «Дурак». Интересно, правда?
Как рассказал Джонатан Уолфорд Sixties Fashion, «Дураки» изначально управляли бутиком под названием The Trend в Амстердаме, но у них не было опыта в управлении и магазин закрылся. Затем коллектив переехал в Лондон, где объединился с другим дизайнером, Барри Финчем.
Джордж Харрисон уже знал «Дураков» раньше: они украсили его мини-купер и дом в Эшере психоделическими мотивами. Какой был скандал! Следующей весной мэрия Вестминстера заставила их перекрасить фасад в белый цвет.
В общем, креативные вещи для Apple Boutique тоже начались не с той ноги: красочные фасады трех зданий магазина вызвали жалобы среди других предприятий по соседству. Между прочим, The Beatles дали Дуракам 100 000 фунтов на поставку и украшение магазина.
«Вы проходили через дверь и сталкивались с безумием, словно здесь шли съёмки сюрреалистического фильма», — вспоминал Кен Мэнсфилд, который был нанят для руководства офисами Apple Records. «Внутри могли быть Ангелы ада или какой-то известный актёр в одежде сектанта Харе Кришна. Это было невероятное безумие».
Внутри также было несколько полок с принадлежностями для йоги и индуистскими публикациями, выбранными самим Харрисоном. Тони Брэмвелл, который также работал в Apple Records, описал одежду магазина как «довольно уродливую и низкокачественную». «Раньше приходили люди, иногда магазин был полон, но не многие покупали. Это было больше похоже на туристическую достопримечательность», — сказал он.
Джон Леннон поставил Пита Шоттона во главе бутика, который был с ним в его первой группе (The Quarry Men). Шоттон-менеджер быстро понял, что у него есть четыре босса с очень разными идеями, за исключением одной: «все в магазине должно быть продано, включая мебель», — пишет Sixties Fashion. Он пытался получить от них разумные здравомыслящие указания, но увы. И когда Шоттон объяснил Леннону, что шелковые этикетки с логотипом Apple удвоят стоимость каждой вещи, он ответил, что Beatles художники, а не бизнесмены.
В дополнение к Шоттону и Дженни Бойд (сестра невесты Харрисона Пэтти Бойд), команда Apple Boutique включала «нарколептика, самопровозглашенного мистика и горстку неопытных девушек, которые не знали, как справиться с проблемами кражи». Вещи иногда выходили из моды, и многие безделушки перепродавались в других бутиках Лондона».
Шоттон подал в отставку. Новый менеджер магазина понял, что группа дизайнеров «Дурак» была одной из главных проблем. Семь месяцев жизни Apple были настоящим хаосом как из-за кражи клиентов и сотрудников, так и из-за ужасного управления запасами.
Даже альянс The Beatles с Джоном Криттлом, владельцем магазина Dandy Fashions, не сработал: к концу июля 1968 года бутик накопил долг в размере 200 000 фунтов. Это очень странно, ведь сегодня группа уровня Beatles могла бы зарабатывать на пшиках духов и ленточках для пиджаков. А тогда они почему-то разорились, производя при этом креативные дизайнерские вещи.
Закрытие было эпическим: вместо того, чтобы ликвидировать содержимое магазина, битлы отдали все бесплатно: вещи, мебель и все, что Джон Леннон и Йоко Оно больше не могли положить в багажник своего Роллс-Ройса накануне вечером. Увозили вещи тачками без ограничений, вывезли даже ковёр.
Магазин стал их громкой неудачей. Видимо, судьба распорядилась направить талант The Beatles в нужное русло. Они гораздо лучше справились со звукозаписывающим лейблом: открыли дверь Джеймсу Тейлору или Мэри Хопкин и вывели группу Badfinger в чарт 70-х годов. В этом десятилетии они также будут иметь судебный процесс против Apple (компьютеры), на которую они подали в суд за нарушение товарного знака. Но, как говорится в этих случаях, это совсем другая история.
Благодарим любимых читателей и подписчиков за то, что прочли этот пост. У нас много интересной и актуальной информации о мире beauty&fashion! А вообще у нас в блоге так круто, что не передать. Впрочем, судить вам. Вот ссылочки на последние статьи:)
Даже самые развратные не решатся: яркий тренд 2022 вряд ли примут в России. А вы что думаете об анатомическом платье?
До чего же хорошо быть изысканной женщиной..История о том, как фантазийные геометрические сумки 30-х изменили мир моды
Умерла Ивана Трамп, икона роскоши и гламура 80-х: давайте вспомним 15 лучших образов
