Помните сказки про то, что скоро мы будем играть в хоккей в Salvo, Koho и других брендах ушедшей эпохи? Не спорю, на фоне новостей про уход многих гигантов типа Coca-Cola, Nestle и иже с ними, мне думалось, что хоккейные бренды проследуют ровно в том же направлении. Но как показывает время, этого не случилось. Вернее, случилось далеко не все, что так активно рисовали пессимисты, но я на всю ситуацию могу смотреть только как хоккеист-любитель, который уже давно нашел различные обходные пути. Да и, честно говоря, экипировки у меня всегда было с запасом и на долгие годы.
Но что делать, когда речь идет о профессионалах? Забегая вперед скажу, что их "закуп" происходит кардинально другим образом, что в НХЛ, что в КХЛ, но везде философия своя. Вдохновение для написания этой статьи я позаимствовал у издания Sports.ru, которое тоже высказалось на эту тему, но я попробую изложить свою точку зрения на все происходящее. Поехали!
Экипировка профессионалов – как она подбирается и как ее закупают?
Начнем с того, что ритейл-сегмент и профессиональный рынок - вещи немного разные, но их соотношение на просторах России и, допустим, в НХЛ - вещи еще более разные, если можно так выразиться. Если вы внимательно смотрели видео из раздевалок КХЛ и НХЛ, то можете легко сделать вывод, что в Северной Америке наиболее часто используются профессиональные модели экипировки. Подчеркну - ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ, а не топовые! В чем разница? Да все очень просто: все те вещи, которые вы видите в магазинах и которые называются "топами" - инструмент маркетинга. Условный Коннор Макдэвид или Александр Овечкин не играют в шмотках из магазина, так как модели трусов у них - профессиональные, щитки - Jofa, в основном, ну и так далее. Увидеть на профессионалах такого уровня те же щитки Bauer 2X Pro - ну, я пожму вам руку, если сможете разглядеть так называемые "топы". Да и команды закупают профессиональные вещи: допустим, трусы CCM HP45, HP35 в командных расцветках - явление довольно частое.
В КХЛ с этим на порядок попроще. Обычно менеджером по экипировке формируется заказ именно на топовые элементы экипировки и размещается он напрямую у производителя - Bauer, CCM и других. Мол, нам надо 100 нагрудников CCM Jetspeed FT4 Pro, 100 пар перчаток Bauer Hyperlite и так далее. Как вы понимаете, речи про заказ, допустим, трусов Warrior Franchise в том же Салавате Юлаеве, Витязе и других командах не идет, так как рынок профессиональной экипировки в нашей лиге - дело довольно редкое. Зато с клюшками все попроще - у многих ведущих игроков есть своя спецификация, они размещают заказ через все того же менеджера в команде, а заводы присылают им партии клюшек на сезон. То есть, в профайле игрока есть свой загиб, флекс, форма шафта, длина и другие вещи. Игрокам уровнем пониже закупают экипировку стандартных характеристик - это касается всех позиций.
Короче, как вы поняли, подход довольно разный, ну и в НХЛ, конечно, возможности совсем другие - все-таки, многое решает близость команд к фирмам-производителям экипировки.
Жизнь после санкций - что изменилось?
Из всех гигантов рынка хоккейного экипа громко ушел только Bauer - и в Твиттере (порицаем на территории РФ) они об этом заявляли, и на сайте у себя писали, так что, этот момент нужно держать в голове. CCM, True, Sherwood, Warrior ничего такого не говорили, то есть, сотрудничать с российскими клубами в этих компаниях никто не отказывался.
Тем не менее, главная проблема это логистика. Ковидные времена, естественно, наложили первый отпечаток на возможности производства и перевозок; финансовые санкции и невозможность работы некоторых транспортных компаний с российскими клиентами, так сказать, добили полную свободу торговых отношений. В связи с чем, дополнительные трудности возникли с ассортиментом, со сроками поставки и со стоимостью товаров.
Но как говорят представители клубов, все проблемы - решаемы. Вот что говорят в Салавате:
Никто не отказался в полном объеме, нам все хотят доставлять. Но есть трудности с логистикой, как я уже сказал. И небольшие проблемы с одной компанией. Все остальные стараются доставлять все в полном объеме. Но все зависит от сроков.
И важную роль играет еще один момент - во многих командах осталась экипировка еще с прошлых лет. То есть, образовавшиеся "дыры" эти запасы покроют с лихвой, а вот если бы таких запасов не было, то проблемы были бы более очевидно. Но, как говорится - хорошо, что все хорошо.
Спецзаказы - всё?
Но все-таки, в КХЛ есть люди, которые полностью сидят на спецзаказах. Длинные пальцы, очень широкая стопа и так далее - повод обратиться к производителям за индивидуальным экземпляром тех же коньков или перчаток. И стоит признать, что Bauer в этом плане - лидер рынка, но как я уже и сказал, с Россией сотрудничество прервано на неопределенный срок. Конечно, возможности заказу спецэкипа есть в других фирмах, но хоккеисты - народ крайне капризный. Удачные коньки или перчатки меняются довольно редко, так что, перескочить с Bauer на True, например - психологический подвиг :) Тем не менее, варианты заказа через третьих лиц остались, да и махинационные схемы возрождаются с новой силой - левые имена, хоккеисты из Европы и так далее.
Кроме того, отечественные производители и мастерские попали в новую реальность. Заряд получил огромные командные заказы, с которыми производство будет справляться очень долго; мои знакомые, мастерская Icemed Pro, получили заказы на перешив стоковых перчаток по индивидуальным заказам хоккеистов Ак Барса - в общем, в новой реальности пытаются жить все.
Кроме того, все хвалят True - компания максимально отрабатывает спецзаказы и презентует на нашем рынке новые линейки. По крайней мере пока, спорт для этого бренда - вне политики!
Выводы.
В общем, как вы понимаете, жизнь идет. Да, она явно не будет такой же, как раньше - новые препятствия, новые цены, новые реалии никуда не денутся, но когда это мешало профессионалам? Думаю, что на качество хоккея эти вещи повлияют только в голове самих хоккеистов, а мы же, обычные зрители, будем наблюдать за хоккеем с таким же удовольствием, как и раньше.
Как вы считаете, повлияют ли все трудности на хоккей в России? Ответ пишите в комментариях.