Красивая, яркая, привлекающая внимание к продукту: именно такой представляют рекламу на выставках. И именно такой она чаще всего бывает.
Тем удивительнее, что в рекламе на некоторых презентациях не хватает одной очень важной вещи. Имя ей – Умеренность.
Ведь не зря говорят, что краткость – сестра таланта. Если перефразировать эту крылатую фразу, то умеренность – гостья, которая должна присутствовать в рекламе от самой первой строки до последней. Это касается не только презентации товара или услуги, но и всей выставки.
Определить излишества в рекламе очень просто. Если каждый буклет, листовка, видео или аудиозапись повествуют в основном о преимуществах и уникальных особенностях товара – это излишество.
Хорошая выставочная реклама должна включать не только плюсы продукта. Здесь не обойтись без цифр, пункте о пользе для людей и истории его создания, включая использованные материалы.
Здесь истина, как всегда, где-то посередине. Совсем как в жизни. И соблюдать равновесие еще на этапе придумывания выставочной рекламы – правильный ход.