Как писать хорошо

50 правил о том, как стать лучше от Фрэнка Виско и Билла Сафира. Свод правил, сложившийся на основе многолетнего опыта в журналистике и копирайтинге.

50 правил о том, как стать лучше от Фрэнка Виско и Билла Сафира.

Фрэнк Виско — креативный директор, копирайтер и пенсионер однажды собрал свод указаний (а не жёстких законов, ага) на основе собственного многолетнего опыта в копирайтинге.

Кодекс был опубликован в журнале Writers' Digest под названием «Как писать хорошо» и в оригинале содержал 23 пункта.

Уильям Сафир же был американским писателем, журналистом и спичрайтером Никсона. Он вел колонку «О языке» в New York Times и также оставил нам парочку наставлений о том как писать лучше.

Советы Фрэнка Виско

За несколько лет игры в слова я научился нескольким правилам:

• Избегай аллитерации. Всегда.

Аллитерация — это литературный прием с повторением одинаковых или однородных согласных, чаще используется в поэзии. Например, лет до ста расти нам без старости. В зарубежной литературе аллитерацией считается повторение одинаковых или однородных согласных в начале слова. Как, собственно, в оригинале правила — Avoid Alliteration. Always.

• Предлоги — не те слова, которыми стоит заканчивать предложения.
• Избегай клише, как чумы.
• Используй локальный язык.

Под вернакуляром или «локальным языком» автор имеет в виду язык или диалект, на котором говорят люди в этой местности.

• Избегай сокращений и т.п.
• Замечания в скобках (какими бы уместными они ни были) не нужны.
• Неправильно разделять составные глаголы.
• Иностранные слова и фразы чаще неуместны.
• Никогда не следует делать обобщений.
• Исключи цитаты. Как сказал Ральф Уолдо Эмерсон: «Я ненавижу цитаты. Расскажи мне, что знаешь ты.»
• Сравнения так же плохи, как и клише.
• Избегай излишеств — не используй больше слов, чем необходимо; это в высшей степени излишне.
• Ненормативная лексика сосет.
• Будь более или менее конкретным.
• Преуменьшения всегда лучше.
• Преувеличения в миллиард раз хуже, чем преуменьшения.
• Предложения из одного слова? Устранить!
• Аналогии в письменном виде подобны перьям на змее.
• Следует избегать страдательного залога.
• Кому нужны риторические вопросы?

Советы Билла Сафира

Вот, что я узнал:

• То, что в скобках должно быть заключено в запятые.
• Избегай архаичных выражений.
• Избегай также и архаического написания.
• Не повторяйся и не повторяй то, что уже говорил раньше.
• Не используй гиперболы, ни один из миллиона не сможет сделать это эффективно.
• Используй инструменты проверки орфографии, чтобы избежать ошибок в написании и выявить типографские ошибки.
• Не повторяйся и не повторяй то, что уже говорил раньше.
• Никогда не используй двойные негативы.
• Внимательно перечитай, чтобы увидеть, не получились ли какие-нибудь слова.
• Правильно используй слова, независимо от того, как их используют другие.
• Избегай запутывания.
• Никаких фрагментов предложений.
• Писатель не должен менять твою точку зрения.
• Не злоупотребляй восклицательными знаками!!
• Ставь местоимения как можно ближе, особенно в длинных предложениях, состоящих из 10 и более слов, к их предшественникам.
• Пиши аккуратно, избегай висячих причастий.
• Избегай тех модных оборотов, что звучат неубедительно.
• Всегда выбирай правильную идиому.
• Возьми быка за руку и избегай смешивания метафор.
• И всегда будь уверены, что закончишь то, что