Любимый многими мебельный магазин IKEA почти стал именем нарицательным домашнего уюта и комфорта. Что и говорить, ради одних фрикаделек туда приходит почти треть посетителей. Вернее, приходили. К сожалению, не так давно бренд объявил о своем закрытии на территории РФ. Этим закончилась многолетняя история компании в России.
А как начиналась IKEA?
Предприимчивый швед по имени Ингвар Кампрад хорошо учился и получал за это карманные деньги. Однако вместо того, чтобы потратить их, Ингвар создал небольшой бизнес. Он начал продавать по почте авторучки и карманные часы. Именно тогда и появилось название кампании. Кстати, это аббревиатура, составленная по первым буквам его имени и фамилии, а также местности, где он родился (Эльмтарюд и Агуннарюд).
Уже в 1948 году Ингвар решил продавать по почте продукцию мебельных фабрик. Тогда же ему пришла в голову идея использовать уникальную систему наименований товаров со шведскими названиями и топонимами. Еще через пять лет фирма начала специализироваться именно на сборных моделях и открыла первый шоу-рум.
Дальше история развивалась стремительно. В 1958 году открылся первый магазин, в 1960 в нем же открыли первый кафетерий. Спустя годы он станет традиционным дополнением к любым магазинам IKEA. В 1970 годах сеть магазинов успешно начала применять знакомую всем концепцию лабиринтов, а среди западных стран не осталось практически ни одной, в который бы IKEA не была представлена. Дело оставалось только за Азией и, конечно, Советским Союзом.
IKEA и СССР
Как мы уже поняли, Ингвар Кампрад был довольно дальновидным человеком. Впервые посетил Советский Союз он еще в 1960-х годах. Бизнесмен увидел в стране с огромными ресурсами, низкими ценами и высоким уровнем образования огромный потенциал.
Еще в 1970-х IKEA выступала совладельцем некоторых деревообрабатывающих заводов и фабрик. Но дальше отношения между странами пока не заходили.
В Таллине, входящем в те годы в СССР, работала фабрика «Стандарт». Выпускали на ней стеллажи «Ингвар», стулья «Хемго» и «Пэр».
Прогресс наметился во время перестройки. Уже в 1988 году Ингвар приехал договариваться с советскими властями по поводу сотрудничества и открытия гипермаркетов. По задумке в СССР должны были построить комплекс по добыче сырья и лесопилку и даже завезли оборудование. Но потом что-то пошло не так. По официальным заявлениям шведы разочаровались в новых партнерах и покинули этот рынок. Впрочем, Советскому Союзу на тот момент было вовсе не до мебельных предприятий. Назревал внутриполитический кризис, который, в конце концов, закончился развалом. Однако на этом история IKEA в русских широтах не кончается.
IKEA в России
Любопытно, что даже после провала первой попытки, Кампрад не оставил затеи выйти на рынок РФ. Уже в 1997 году он возобновил все контракты. Первым генеральным директором IKEA в России стал Леннарт Дальгрен. Он воспринял новую должность с большим энтузиазмом. Его очень впечатлила Москва. Дальгрен ни на секунду не сомневался, что «ИКЕА» в России ждет успех и сразу же приступил к разработке бизнес-планов. Его аргументы показались убедительными даже президенту группы компаний. Так что совсем вскоре Дальгрен уже обустраивал офис в Москве и перевозил туда семью.
К сожалению, вернулся он уже не в Россию своей мечты. Дефолт 1998 года поразил не только шведского гражданина, но и всю страну. Рубль обесценивался, банки разорялись, граждане теряли сбережения. Дальгрен рассказывал, что практически все коллеги, работающие в офисах в других странах, сочувствовали ему и постоянно интересовались, как у него дела. В этом году сотни компаний в спешке закрыли свои представительства в России, а иностранцы практически исчезли из страны. Но и здесь проявилась дальновидность Кампрада.
В отличие от остальных, он увидел в кризисе возможность и не стал отказываться от идеи все-таки начать бизнес в РФ. Первый гипермаркет начал строиться. Правда, ушло на это практически три года. По разным источникам в проект вложили от 40 до 100 миллионов рублей. Гипермаркет заработал 22 марта 2022 года в Химках. Меньше чем за год заработал и еще один центр близ метро «Теплый стан».
В первый день магазин посетило более 35 тысячи человек. Огромный ажиотаж создал на дороге километровые пробки. Многие просто бросали свои машины на дороге где придется и спешили посетить гипермаркет. Продажи побили все рекорды и ожидания.
Очень хорошо запомнил этот день и Ингвар Кампрад. Мечта, длиной в 30 лет наконец-то сбылась. Швед еле сдерживал восторг и даже пытался лично встречать покупателей, пожимал им руки и радостно обнимал. Даже после открытия он продолжал часто звонить Леннарту Дальгрену и интересоваться, все ли хорошо, как идут продажи, и хватает ли на всех фрикаделек в кафетерии.
Уже в 2022 году IKEA открыла первую полноценную фабрику в Ленинградской области, а в 2023 и первый магазин в Северной столице. Дальше новые магазины появлялись как грибы после дождя и во всех регионах. Открылись представительства в:
- Ростове-на-Дону;
- Новой Адыгее;
- Омске;
- Новосибирске;
- Казани;
- Нижнем Новгороде;
- Тюмени;
- Уфе.
Стоит отметить, что IKEA продвигалась в России по двум направлением. Вторым были так называемые шопинг-моллы под названием «МЕГА». Уже к 2010 году группа компаний «ИКЕА» владела 12 магазинами и 12 ТЦ «МЕГА».
Развивалось и собственное производство. Весной 2022 года у IKEA было уже четыре мебельных фабрики:
- в Тихвине;
- в Новгородской области (Подберезино);
- в МО (Есипово);
- в Кировской области (пгт. Красная Поляна).
У компании были большие планы по локализации производства продукции. Российским производством выпускалось около 60% товара. По задумке эта планка должна была вырасти до 80% в 2025 году. При этом представители компании всегда заявляли, что считают российский рынок наиболее перспективным после китайского.
Между тем, еще в 2010 году цены в РФ на продукцию IKEA были одними из самых высоких. Если точнее, то РФ была на третьем месте после Японии и Австралии. Такую ситуацию объясняли плохо развитой логистикой, уровнем налоговых ставок, и, куда уж без нее, коррупцией.
Однако планам сбыться было не суждено
IKEA В России в настоящее время
3 марта 2022 года сеть «ИКЕА» объявила о закрытии своих магазинов на территории РФ. А дальше началась настоящая путаница.
- Уже 3-го марта в магазины IKEA можно было попасть, только обладая особой способностью сжиматься как шпроты в банке.
- Спустя всего неделю все решили, что торговая сеть не откроется больше никогда, а на различных порталах можно было найти продукцию от «ИКЕА» чуть ли не за миллионы рублей.
- 15-го мая было объявлено о полной продаже российских фабрик.
- Но уже 1-го июня компания сообщила о возобновлении работы сервисных центров.
В начале июня «ИКЕА» предприняла попытку окончательно закрыться, но дала сотрудникам возможность закупиться напоследок.
Для них действует специальная скидка в 15% и строгий лимит, иначе в магазинах вряд ли бы что осталось.
Всеобщую распродажу обещали устроить 5 июля. При этом онлайн, поскольку магазины все-таки не работают. Можно только посетить отделы обмена возврата.
Однако, судя по всему, справиться с грандиозным наплывом покупателей площадка не смогла. Многие пользователи так и не смогли попасть на сайт. IKEA же объявила о технических работах и перенесла распродажу на 6-е июля. Потом на 8-е, и, наконец, на 11-е. Однако, как это ни печально, даже после паузы, взятой на выходные, шведскому мебельному гиганту не удалось ее возобновить.
Интересно, что сегодня даже можно найти объявления о подработке. Чтобы не ждать, пока сайт оживет, многие предпочитают заплатить 500-1000 рублей в качестве вознаграждения счастливчику, которому все же удастся разместить заказ.
Вместо выводов
Возможно, в итоге IKEA все же придется сдаться и запустить всех желающих в наземные магазины. К тому же, существует хоть и небольшая, но вероятность, что компания передумает или в итоге вернется, как это делала не раз. Время покажет. НО! Всем будет всё равно.
