Товарный знак – это обозначение, по которому покупатель может отличить компанию или определенный товар среди других фирм (конкурентов). Относится к объектам интеллектуальной собственности, охраняется законом.
Понятие товарного знака (его также называют торговой маркой) содержится в ст. 1477 ГК РФ, обозначается значком «®» или «™».
В последнее время брендирование бизнеса стало популярным. Это напрямую связано с ростом продаж на маркетплейсах (электронных площадках). Товарные знаки занимают ведущие позиции в стратегии брендинга и маркетинга, способствуют формированию положительной репутации и имиджа компании.
Главная цель применения товарных знаков заключается в том, чтобы потребитель мог легко отличать товары/услуги от аналогичных предложений конкурентов (или компанию, которая их предлагает). Если товар определенного бренда понравился покупателю, то, скорее всего, он захочет приобрести продукцию этого производителя и из другой товарной категории. Также у большинства потребителей возникает эмоциональная привязанность к определенным брендам.
Торговые марки бывают следующих типов:
· словесными;
· изобразительными;
· звуковыми;
· объемными;
· цветовыми;
· обонятельными;
· комбинированными.
Перечень обозначений, которые допускается регистрировать в качестве торговой марки, в ст. 1482 ГК РФ.
Остановимся подробнее на товарных знаках, чаще всего встречающиеся на практике.
Изобразительные – это любое изображение, которое зависит от особенностей продукции (услуг), специфики деятельности компании и фантазии правообладателя. Главные требования: не должно вводить покупателя в заблуждение, не являться ложными, не противоречить принципам морали, гуманности и общественным интересам. Их называют логотипами либо эмблемами.
Словесные – составляют около 80% от общего количества торговых марок. Состоят из букв, слов (могут быть реальными или выдуманными), предложений, слоганов.
Объемные – представляют собой трехмерный объект, который отражает оригинальную форму изделия или упаковки. Ярким примером такого обозначения является бутылка Coca-Cola.
Комбинированные – как правило, сочетают в себе элементы словесных и изобразительных обозначений.
Особенности регистрации товарных знаков в РФ
Исключительное право на торговую марку признается в том случае, если предприниматель зарегистрировал ее в установленном порядке и получил свидетельство. Регистрацию товарных знаков осуществляет Роспатент.
Для прохождения этой процедуры потребуется обратиться в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности). Регистрировать бренд можно самостоятельно, но все же лучше обратиться за помощью к патентному поверенному.
Использовать незарегистрированный бренд разрешается, но при этом владелец не застрахован от незаконного использования уникального обозначения. Прохождение регистрации предоставляет предпринимателю исключительные права на логотип и обеспечивает защиту от противоправных действий третьих лиц.
Чтобы зарегистрировать торговую марку, потребуется от 5 до 8 месяцев, хотя законом на прохождение этой процедуры отведено 18,5 месяцев.
Каждый товарный знак регистрируют на определенные товары или услуги, которые распределены по классам МКТУ (Международный классификатор товаров и услуг (чем больше классов заявлено, тем выше госпошлина).
Предусмотрена пошлина за подачу документов, выдачу свидетельства, внесение изменений в свидетельство. Преимуществом при работе с патентными поверенными является скидка на госпошлину 30%.
Свидетельство о регистрации логотипа выдается на 10 лет, при этом его можно продлевать неограниченное количество раз. Сделать это необходимо заранее – не раньше, чем за год и не позднее, чем за 2 месяца до окончания его действия. Если торговая марка не используется в течение 3 лет с даты регистрации, она может быть аннулирована в установленном законом порядке.
Какие преимущества дает зарегистрированный товарный знак?
1. Безопасность. Достаточно один раз зарегистрировать торговую марку, чтобы навсегда обезопасить себя от недобросовестной конкуренции в отношении бренда (при условии своевременного продления). Любые попытки незаконного использования логотипа преследуются по закону. За такого рода правонарушения предусмотрены штрафы в значительных размерах, поскольку речь идет о защите интеллектуальной собственности.
2. Прибыль. Владелец торговой марки может уступить права третьим лицам на ее использование за вознаграждение и таким образом заработать немалую сумму.
3. Гарантии. Товарные знаки можно включать в уставной капитал фирмы в качестве нематериального актива. Их продают, выставляют на торги, используют как залог.
4. Новые возможности. Торговая марка – это эффективный маркетинговый инструмент, который является основой для формирования репутации и имиджа компании. Бренд позволяет открыть франшизу своей фирмы, поскольку именно с регистрации товарного знака все и начинается.
Регистрация логотипа необходима практически в 90% случаев для участия в выставках. Сведения о торговой марке в обязательном порядке вносят в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Это перечень товаров, которые находятся под специальным контролем государства – в их отношении проводят проверку на отсутствие контрафакта. Никто не сможет ввезти в страну и вывезти из нее Вашу продукцию без разрешения.
Зарегистрированный товарный знак способствует привлечению дополнительных инвестиций в бизнес.
5. Престиж. Логотип повышает узнаваемость компании, используется в рекламных и информационных материалах, на упаковке изделий, официальном сайте.
Существуют ли особенности регистрации бренда для маркетплейсов, обязательно ли регистрировать бренд для работы на маркетплейсе?
Как таковых особенностей нет, процедура регистрации осуществляется стандартно. Законом не установлены требования к обязательной регистрации торговой марки для работы на электронных площадках. Но практически все маркетплейсы дополнительно страхуются и требуют у продавца предоставить сведения о зарегистрированном бренде или поданной заявке на его регистрацию (выдается сразу). Предоставить торговую марку потребуется для сотрудничества с Lamoda, Яндекс.Маркет, AliExpress, т.е. затребуют сразу. На остальных площадках документ, подтверждающий регистрацию товарного знака, могут запросить в любой момент.
Риски использования незарегистрированной торговой марки
Кража товарного знака. Раскрученный бренд могут просто украсть конкуренты. И не просто украсть, а обратиться в ФИПС и зарегистрировать его, после чего получить свидетельство. В таком случае прежний владелец не сможет пользоваться своим логотипом.
Использование чужой торговой марки. Предприниматель создал уникальное обозначение, начал им пользоваться, и тут оказывается, что такой логотип уже зарегистрирован. Правообладатель обращается в суд и выигрывает его, а в сфере защиты интеллектуальной собственности предусмотрены самые большие штрафы – до 5 миллионов рублей (в том числе за потерянную выгоду от продаж). За такое нарушение, помимо административной и гражданской, предусмотрена и уголовная ответственность.
Блокировка кабинета маркетплейсом. Если продавец не предоставил копию свидетельства о регистрации бренда. Был случай в нашей практике, когда продавец одного из известных маркетплейсов не знал, что кто-то еще торгует под похожим знаком, а его товары заблокировали и инициировали разбирательство.
Порядок проведения регистрации товарного знака
Эту процедуру можно разделить на 5 основных этапов:
1. Создание товарного знака.
2. Предварительный поиск похожих обозначений – осуществляется среди зарегистрированных брендов и заявок, поданных на регистрацию.
3. Подготовка и подача пакета документов ФИПС (вместе с заявлением). За подачу заявки оплачивают госпошлину, ее размер зависит от количества классов МКТУ (от 10500 рублей).
4. Делопроизводство в Роспатенте – включает в себя:
· формальную экспертизу;
· экспертизу по существу;
· публикацию и подачу возражений
5. Регистрация товарного знака. Обозначение вносится в единый реестр, заявителю выдается свидетельство установленного образца. На этом этапе также оплачивают госпошлину (от 12 600 рублей).
Указанную процедуру можно пройти при помощи Патентного поверенного, который оказывает следующие услуги:
· проведение экспертизы обозначения на уникальность;
· подготовку документации и подачу в Роспатент;
· оплату госпошлин со скидкой 30%;
· ведение делопроизводства.
Сотрудничество осуществляется на основании договора.
28 июня 2022 года принят ФЗ № 193 «О внесении изменений в часть четвертую ГК РФ». Этот нормативный акт вступит в силу с 29.06.2023. Именно с этой даты регистрировать товарные знаки смогут не только юр. лица и ИП, но и физ. лица, в том числе, и самозанятые.
Появились вопросы по нововведениям? Я всегда на связи!
Задавайте вопросы:
1. В комментариях к посту или в личку
3. https://www.instagram.com/a.pimahova_sert/
--------------------------------------------------------------------------------------------
Подписывайтесь на мой телеграм-канал, чтобы быть в курсе последних новостей сертификации ==>> Анна Пимахова. ОС БЕЛОТЕСТ. Все, что нужно знать о сертификации!