Рассказываем, как привести клиентов в новую компанию и нарастить присутствие компании в сети.
К нам обратилась строительная компания полного цикла. Заказчик проектирует и строит дома бизнес-класса в Москве и Московской области.
Проблема
У клиента уже был свой сайт — конвертирующий одноэкранный лендинг с квизом. Заказчика он не устраивал. Сайт давал некачественные лиды из более низкого сегмента рынка.
Текущая версия не отражала специализацию и возможности компании и не удовлетворяла требованиям юзабилити. Это негативно сказывалось на ранжировании в поисковых системах, плохо влияло на посещаемость и конверсию сайта и не подталкивало пользователей совершать необходимые целевые действия.
Задача
Было принято решение создать «с нуля» новый бренд и новый корпоративный сайт. Это поможет клиенту сегментировать нужную аудиторию и получать более целевые заявки.
Что мы сделали
Провели маркетинговый брифинг
Определение цели — это самое необходимое при создании сайта. Мы замучали клиента, но он остался довольным. Благодаря трехчасовому опросу мы узнали цели и задачи бизнеса, разобрали основные направления и ограничения в работе и прописали техническое задание. Также была сделана ментальная карта с четким определением портретов целевой аудитории, ценностей бизнеса и УТП.
Полученную карту разложили в упорядочный документ — публичную справку проекта, которую использовали для синхронизации образа мыслей участвующих в проекте людей.
Проанализировали конкурентов
Следующим этапов в работе стал анализ рынка. Мы выявили, какие компании являются прямыми и косвенными конкурентами и определили главных конкурентов на рынке.
Было выявлено 5 самых сильных конкурентов. Мы проанализировали их и подытожили, какой опыт необходимо перенять клиенту. Разобрали УТП каждого и докрутили выгоды в майнд-картах заказчика.
Разработали логотип и фирменный стиль
После сбора вводной информации мы приступили к созданию фирменного стиля. В основу разработки логотипа легли фундаментальные фигуры, которые образуют привычные для человека формы дома: квадрат и треугольник.
Ассоциативный ряд позволяет видеть горный массив. Это делает акцент на специфике компании — домостроение из камня. Сообща фигуры образуют символ буквы, которая является первой в имени компании.
Мы собрали таблицу с 60 наименованиями. Итерировали, отсеяли и остановились на MANSIO — имя происходит с Древнего Рима. Это были солидные каменные строения в форме вилл. Они предназначались для отдыха особо важных лиц империи. Именно от этого слова произошло «mansio», что означает «особняк».
Создали брендбук
Нам пришлось немного отойти от стандартных правил. Заказчик подписывал новых клиентов и ему срочно понадобились визитки и шаблоны для документов.
В нашем дизайн-отделе не спали две ночи. Мы пофлексили правила типографики и оставили только самое важное: логотип и его варианты использования, композиция и охранное поле, шрифты, цветовая гамма, паттерны, стилистические элементы и носители фирменного стиля..
По нашим мокапам разработали каски, флаги, кепки и форму для рабочих.
Создали корпоративный сайт компании
Заказчик закидывал нас текстовыми прототипами сайта в Microsoft Word. Для организации процесса и выработки плана работ мы привлекли прототипировщика. По итогу были предоставлены прототипы сайта компании.
Мы предложили несколько вариантов позиционирования, описали структуру ценностей компании и ключевые бренд-сообщения. С боем вынимали представления и защищали конечную пользу в прототипе на Axure RP — профессиональный инструмент для быстрого прототипирования.
Преимущества Axure RP — нем можно быстро и эффективно без программирования создавать каркасы, блок-схемы, прототипы. При этом поддерживать совместное проектирование нескольких человек и управлять версиями. Этот инструмент мы используем при создании всех сайтов.
Решили незапланированные задачи
UX-специалист разработал прототип с учетом всех необходимых блоков, функционала и логики для сайта. Сайт был адаптировали под любые устройства и разрешения экранов. Не смотря на то, что большинство проектов сейчас разрабатывается с ориентиром на минимальные экраны телефонов в 360 px, мы все еще держим стандарт на 320px.
Десктоп же на макетах заканчивался в 1920px, и это стало проблемой на первых презентациях верстки. Оказалось что у клиента экран в 2550px, а сырая верстка вообще не готовилось к такому повороту судьбы. Пришлось оперативно гнать дизайнера в офис и по полной продумывать сетку.
Создали каталог с кейсами компании
Отдельной задачей сайта была презентация списка проектов в презентабельном виде.
В итоге мы разработали секцию комплектации для каждого проекта. Программистам пришлось «попотеть» на вопросе оптимизации изображений на проекте, потому что ее было очень много.
Результат
Заказчик получил конкурентноспособное и функциональное решение для замены его текущего сайта. Он отвечает всем потребностям как заказчика, так и пользователя, имеет адаптивную верстку, интуитивно понятен и помогает продавать отделу продаж.
Как итог, сайт стал базовым сайтом-атлантом, на которые теперь ссылается множество других конверсионных посадочных страниц MANSIO GROUP. А про стратегию множества посадочных страниц мы рассказываем в других кейсах!
Хотите новых клиентов или максимизировать прибыль?
Мы проведем экспертный аудит рекламы вашего бизнеса и разберем, как можно его улучшить.
Поможем построить идеальную модель продвижения вашего бизнеса в интернете на основе:
— Исследования рынка.
— Критериев выбора целевой аудитории.
— Вашей компании и внутренних бизнес-процессов.
— Конкурентного анализа.
Развивайте бизнес вместе с нами!
Связаться с нами
Написать в Telegram
Написать в WhatsApp
Позвонить +7(925)-111-01-04