У меня ролик всегда рандом — никогда не знаешь, получит показы или нет. Но более опытные коллеги утверждают, что этим можно управлять. Охотно верю, ведь с текстовым форматом тоже много секретов и нюансов. Поэтому решила поэкспериментировать и проверить что из советов работает.
Сегодня поделюсь кое-какими наблюдениями и сразу скажу — это не полный провал, хоть я и накосячила на самом важном этапе.
Тестовый ролик:
5 советов из ролика
1. Музыка
Как маркетолог, я уверенно заявляю, что это — вкусовщина и попасть 100% под всех нереально. Но когда речь идет о вирусности контента, мало попасть в предпочтения аудитории. Мы работаем на алгоритмы.
Я для этого ролика выбирала на свой вкус. Точнее, посмотрела что сейчас в топе и выбрала что больше зашло.
2. Количество склеек
Опытные видеографы утверждают, что этот момент очень важен. Более того, важно менять план, чтобы зритель не заскучал. Алгоритмы тоже учитывают динамичность ролика, и если картинка со звуком не разъезжается, считайте, это победа.
3. Длительность
Рекомендуют 15-25 секунд. Этого достаточно чтобы легко вызвать интерес и не потерять его при соблюдении первых двух пунктов.
Алгоритмы учитывают, досмотрели ли ролик до конца и стали ли пересматривать снова. И тут есть секреты, о которых расскажу немного позже.
4. Дети и/или животные в кадре
Честно, не знаю как к ним относятся алгоритмы, и считывают ли вообще кто в кадре и чем занимается, но вполне возможно, что да. Если обратиться к классическим маркетинговым приемам — малыши и зверюшки значительно повышают эффективность рекламы.
Но, как и в рекламных компаниях, надо понимать в каких случаях это уместно. Как минимум странно будет выглядеть если серьезный авто эксперт вдруг выложит ролик с танцующими детьми и сонными котиками.
5. Не больше одного ролика в день
Очень логичный совет, потому что 2 ролика будут перебивать друг у друга трафик.
За кадром
Время публикации
Как раз то, с чем я опростоволосилась по полной!
Огромную роль играют первые лайки. То есть, если вы выложили ролик и подписчики сразу стали его смотреть, пересматривать и ставить пальчики вверх — алгоритм сочтет контент интересным и начнет активно его показывать всем остальным.
Когда я выкладывала ролик, возможности сделать отложенную публикацию не было. Совсем. Он опубликовался сразу.
Я тут же открыла редактор и Дзен предложил опубликовать позже. Обрадовалась. Запланировала на 13.00 (делала я это все в час ночи). Ролик исчез из ленты.
Представьте, как я удивилась, когда в 13.00 он не вышел. Ну я так подумала.
На самом деле он просто появился где и был ночью, с пометкой, что висит уже 12 часов. 12 часов без лайков и просмотров! Это провал!
Текст на видео
Эта штука действительно помогает повысить количество повторных просмотров, если правильно ее готовить.
Сменяющиеся короткие записи привлекают внимание, а если парочка из них переключится до того как зритель успел дочитать, то он обязательно ролик пересмотрит.
Это первый и самый простой способ.
Есть сложнее, который использовала я: текст несет больше полезной информации, чем человек способен запомнить сходу. Но не слишком много, чтобы показаться слишком сложным. Признайтесь, кто из вас посмотрел ролик больше 1 раза?
Кроме того текст решает еще одну проблему: «видео не мой формат, моя аудитория пришла на текст и не будет смотреть ролик». Будет. Если в нем текст, который не противоречит тематике вашего блога.
Да, кому-то может быть неудобно. А кому-то как раз так интереснее, но к вам эта часть аудитории раньше не заглядывала, потому что у вас видео не было.
Призыв подписаться
В роликах нет активных ссылок, не всегда корректно работают комменты и переход по аватарке. Зато кнопка «подписаться» работает исправно. А если учесть, что это отличный выход на новую аудиторию, то призыв именно подписаться, а не поставить лайк, куда логичнее и эффективнее.
Что по статистике
Экспериментальный ролик не бьет рекордов (что ожидаемо после тупого провала со временем), но уверенно держит 5 строчку в 48-часовой статистике. Многие ролики до него в нее даже не попадали.
Но первую строку все еще занимает другой ролик:
Который конвертит уже давно, и не соответствует большей части этих советов.
Сравним
«5 фишек» за сутки получил 169 показов и принес 3 подписки.
«Торг уместен» за первые сутки получил 734 показа и не принес подписок совсем. Зато за все время (с 17 июня) открутился уже 11559 раз и уверенно занимает шестую строчку среди всех моих видео. Подписки, кстати, тоже приносит. Но сомневаюсь, что они целевые 🤷🏻♀️
В итоге
Считаю, что эксперимент надо продолжать:
- Советов еще много — тестировать и тестировать.
- Несмотря на провал, даже из его результатов можно сделать вывод, что советы рабочие, и способны вытянуть даже такой кошмар, как потерянные первые 12 часов. Естественно, для чистоты эксперимента надо его повторить, и понаблюдать за динамикой в долгосрочной перспективе.
В целом я довольна — хороший опыт. Считаю короткие полезные видео перспективным вектором развития канала и отличным способом разнообразить подачу полезного контента.
Не забывайте ставить лайки, если статья была полезна — без них канал обречен топтаться на месте, а автор — страдать, сомневаясь в своей компетенции.
Ну и традиционная кнопочка «100 рублей автору на кофе», чтобы подготовка полезного контента проходила бодрее: