Существуют очень реальные, конкретные показатели, которые показывают, насколько хорошо работает ваш контент.
Но будьте осторожны. Существуют также показатели тщеславия, которые могут быть скорее отвлекающими, чем полезными.
Вот почему в этом посте я собираюсь дать вам наиболее ценные показатели для оценки эффективности вашего контента.
7 наиболее важных показателей для отслеживания эффективности вашего контента
Показатель 1. Трафик
Здесь нет ничего удивительного.
Трафик - самый важный показатель, потому что он учитывает все, что следует за ним: вовлеченность и конверсию.
Но трафик сам по себе не является четким показателем эффективности вашего контента.
Реальная метрика, на которую вам следует обратить внимание, - это увеличение трафика с течением времени.
У каждого сайта или блога будет разный уровень трафика.
Некоторые из них лучше в SEO, чем другие. Некоторые существуют дольше. У других есть маркетинговые бюджеты, которые могут увеличить количество трафика.
Не существует определенного объема трафика, который вы должны иметь. У каждого блога и веб-сайта будут разные цели и разный порог трафика, прежде чем люди начнут конвертировать.
Однако все веб-сайты имеют общую цель - увеличить трафик.
Если вы правильно выполняете свою контент-стратегию, вы должны увидеть увеличение трафика с течением времени.
Это изменение трафика является четким показателем эффективности. Вы должны вести учет.
В Яндекс Метрика трафик делится на две разные категории: посетители и визиты.
Посетители - это уникальные пользователи. Количество уникальных посетителей учитывается только один раз в течение определенного периода времени. Например, люди, которые посещают мой блог каждый день, будут учитываться только один раз, когда я суммирую пользователей за месяц.
Визиты учитываются каждый раз, когда кто-то заходит на ваш сайт, независимо от того, в первый раз или нет.
Итак, если вы будете заходить читать мой блог раз в неделю, это составит до 4 визитов в месяц.
Оба показателя имеют ценность по разным причинам. Что нас действительно волнует, так это изменение трафика с течением времени.
Ведите учет каждый месяц и смотрите, как он меняется.
Сопоставьте это с тем контентом, который вы опубликовали.
Затем выделите месяцы, когда дела шли действительно хорошо, и посмотрите, что вы сделали.
Когда что-то работает, вы должны делать это чаще.
Вы можете изучить лучшие практики и начать применять их по мере продвижения, в то же время отказываясь от того, что вы делали, что не увеличивало ваш трафик.
Показатель 2. Ваш рейтинг в поисковой выдаче
SERP означает страницу результатов поисковой системы. Ваш рейтинг - это то, где вы появляетесь, когда кто-то ищет что-то, имеющее отношение к вам.
Хотя ваш рейтинг в поисковой выдаче на самом деле не является показателем, который вы можете рассчитать, это один из самых четких показателей того, насколько хорошо работает ваш контент.
Если Google или Яндекс нравится и ссылаются на вас высоко в выдаче, вы все делаете правильно.
Попробуйте выполнить поиск по нескольким различным комбинациям, чтобы увидеть, какие из ваших сообщений или страниц отображаются.
Показатель 3. Время, проведенное на сайте
Реальная мера качества вашего контента - это то, как долго люди на самом деле остаются на сайте.
Чем дольше люди остаются, тем больше контента они потребляют.
В Яндекс Метрика это называется время на сайте.
Вы можете увидеть, как люди взаимодействуют с конкретной страницей, фильтруя по URL-адресу. Рассчитайте примерное время для ознакомления с вашим контентом и затем сравните его с реальным показателем Яндекс Метрики.
Совпадают ли они? Если да, это означает, что почти все читают статью полностью.
Данный показатель никогда не будет полностью совпадать с рассчитанным вами временем. Всегда найдутся люди, которые нажмут, прочитают несколько статей, а затем уйдут.
Все в порядке.
Но если ясно, что никто не доходит до конца вашего контента, тогда пришло время переосмыслить то, как вы его преподносите.
Показатель 4. Количество страниц за посещение
Внутренние ссылки - это огромная часть успешной публикации контента.
Контент, который поддерживает другой контент, помогает создать круг, в котором люди переходят к другим статьям, изучая и получая ценность.
Вы должны сделать так, чтобы людям было как можно проще переходить по ссылкам и находить больше вашего контента.
Вы можете прочитать мое полное руководство по внутренним ссылкам и узнать, чем это может помочь для увеличения трафика вашего сайта.
Стратегия заключается в том, чтобы в одной статье было столько полезного, что, когда вы ссылаетесь на другую статью, люди предполагают, что в ней тоже содержится огромная ценность.
Вам нужно сделать ваш контент неотразимым. Апеллируйте к их чувству FOMO (страху пропустить что-то).
Чем больше кликов, тем больше работает ваш контент и тем дольше посетители остаются на вашем сайте.
Показатель 5. Возвращающиеся посетители
Контент во многом похож на еду. Лучшая честь, которую вы можете оказать своему покупателю, - вернуться за добавкой.
И точно так же, как еда, если вы едите в плохом ресторане, вы, вероятно, не вернетесь во второй раз.
Соотношение числа возвращающихся посетителей к общему числу посетителей является ключевым показателем для ответа на вопрос: “Достаточно ли хорош мой контент, чтобы люди возвращались за ним снова и снова?”
В панели инструментов Google Analytics есть возможность оценить процент новых сеансов.
У вас всегда будут посетители, пришедшие впервые. Чтобы увеличить трафик, вы, безусловно, хотите, чтобы на ваш сайт постоянно заходили новые люди.
Но жизнеспособная контент-стратегия никогда не строилась на привлечении одноразовых посетителей.
Опять же, для веб-сайта не существует золотого сечения.
Вы можете сегментировать по источнику трафика и экстраполировать пару прогнозов, которые подтвердятся.
Электронная почта в основном возвращает посетителей, поскольку это люди, которые пришли и подписались.
Социальные сети - это смесь, поскольку многие люди вовлечены и подписаны на меня, но многие люди переходят по ссылкам, которыми поделились другие люди.
Лучший способ оценить эффективность вашего контента - посмотреть на прямой трафик.
Это трафик, который поступает от людей, вводящих ваш URL напрямую.
Прямой трафик, вероятно, будет почти полностью возвращать посетителей.
Процент трафика из прямых источников по сравнению с другими источниками будет зависеть от ваших маркетинговых кампаний и бизнес-модели.
Вместо того чтобы пытаться увеличить процент вашего трафика от прямого, вам следует сосредоточиться на абсолютном объеме визитов прямого трафика.
Если ваш объем увеличивается, это означает, что люди возвращаются и ваш контент работает.
Показатель 6. Поделиться в социальных сетях
Я повторял это снова и снова.
Отличный контент - это контент, который приносит пользу.
Когда вы даете кому-то что-то ценное, возникает тенденция делиться.
Когда люди нажимают кнопку “Поделиться”, они говорят своей сети: "Это ценно, поэтому вам стоит взглянуть на это".
На кнопках социальных сетей вашего сайта должны быть счетчики, чтобы вы могли сразу увидеть, как взаимодействуют люди.
Когда посетители видят, что статьей часто делятся, они предполагают, что контент имеет ценность. Это сильный показатель того, что они должны его прочитать.
Каждая публикация - это возможность для контента выйти за пределы вашей аудитории и охватить новую сеть людей.
Преимущество наличия кнопок "Поделиться", которые прокручиваются по мере чтения, заключается в том, что это может извлечь выгоду из того момента, когда контент настолько хорош, что им нужно поделиться.
Говоря о контрпродуктивных показателях, слишком легко тратить время на изучение показателей, которые не являются хорошими способами оценки вашего контента.
Показатели, которые могут отвлечь вас от вашего реального внимания
Некоторые показатели менее полезны, чем другие.
Некоторые из них могут просто отвлекать.
Вы будете тратить драгоценное время на их отслеживание и, вероятно, не сможете получить полезную информацию о вашем контенте.
Вот несколько:
Показатель отказов
Показатель отказов - это процент посещений, когда люди видят только одну страницу, прежде чем покинуть ваш сайт.
Вы можете подумать: “Разве это не противоположно показателю количества страниц за посещение, о котором вы упоминали ранее?”
Не совсем.
Несмотря на то, что вы хотите придерживаться стратегической стратегии внутренних ссылок, которая позволяет людям узнавать больше о вашем контенте, показатель отказов является гораздо более общим показателем, который сам по себе может означать множество разных вещей, которые не всегда понятны.
Допустим, кто-то нажимает на одну из ваших статей в Facebook. Они тратят пять минут на чтение всей статьи. Затем они уходят.
Это посещение считается отказом.
Но это явно квалифицированный визит.
Вы можете видеть, как он становится немного мутным.
Кроме того, показатель отказов также сильно зависит от пользовательского интерфейса вашего сайта. Люди уходят по многим причинам:
- Они ищут то, чего не могут найти.
- Структура меню не ясна.
- Они не могут искать то, что ищут.
Сайты с плохим UX будут страдать от высоких показателей отказов.
Поэтому, когда вы ищете показатели для измерения успеха вашего контента (и только контента), отложите показатель отказов в сторону.
Лайки на Facebook
С одной стороны, это явно вовлеченность. С другой стороны, это не конверсия.
А поскольку на Facebook собирается все больше брендов и компаний, пользовательский интерфейс все больше контролируется алгоритмом Facebook.
Чтобы улучшить пользовательский опыт, Facebook строго ограничивает количество людей, которых охватывает ваш контент.
Недавние изменения в алгоритме ограничили органический охват двумя способами.
Во-первых, ваш органический охват резко снижается по мере того, как вы получаете больше подписчиков. Это печально, но факт.
Затем, из-за огромного увеличения количества публикуемого контента, органический охват Facebook неуклонно снижается до уровня, который сейчас составляет всего 2%.
Однако не все потеряно.
Лучший способ для контента вырваться из нисходящей спирали - набрать обороты.
Тяга означает быстрое получение большого количества лайков и комментариев, чтобы алгоритм определил его как высокопроизводительный и показал другим людям.
Но на этом ценность лайка заканчивается.
Лайки на Facebook сами по себе бессмысленны, когда вы пытаетесь отслеживать успех вашего контента. Поэтому, хотя приятно видеть, что людям нравится ваш контент на Facebook, постарайтесь не заходить дальше этого.
Часто задаваемые вопросы по метрикам контента
Каковы некоторые примеры показателей контента?
Трафик, время на сайте, рейтинг ключевых слов в поисковой выдаче
Как часто вы анализируете показатели контента?
Обычно хорошо работает ежемесячный отчет с ростом по сравнению с каждым месяцем.
Что означает “количество страниц за посещение”?
Это количество страниц, которые один пользователь посетил за один сеанс.
Что означает отслеживание ключевых слов для контента?
То, как ваш контент ранжируется по определенным ключевым словам, показывает, насколько хорошо контент продвигается в обычном поиске.
Заключение по показателям контента
Теперь, когда вы видите, насколько четко вы можете измерить успех вашего контента, я рекомендую составить электронную таблицу для отслеживания ваших показателей с течением времени.
В большинстве случаев, приведенных выше, нет абсолютных значений, по которым вы можете ориентироваться.
Интернет - это пространство, которое постоянно меняется, и отличная стратегия сегодня может оказаться плохой стратегией завтра.
Лучшее, что вы можете сделать, это реализовать свою стратегию, предоставлять ценный контент и стараться поддерживать свои показатели месяц за месяцем.