Всем доброго времени суток!
Я подготовил для Вас кейс о моем опыте работы с небольшой строительной компанией «КаркасСтрой», занимающейся строительством каркасных домов.
Дано:
— лендинг, требующий изменений и плохо настроенный Яндекс.Директ.
Задача:
— привлечение целевой аудитории, повышение количества заявок по строительству домов. Средний чек — 2 500 000 ₽
Дабы развеять миф о том, что Яндекс Директ не работает, я разработал четкую стратегию комплексного продвижения: контекстной рекламы.
От нашего клиента было предложено несколько УТП — беседка бесплатно при заказе дома до 1 марта, дизайн-проект при оставлении своих контактных данных в лид-форме и строительство жилого дома за 60 дней.
Начало работы:
Первым делом была создана ментальная карта, где была выявлена наша ЦА, ее интересы, боли и конкуренты организации.
Ниже можете ознакомиться:
Целевая аудитория
Целевая аудитория - люди, которым интересны технологии и процесс строительства, а также те, кто хочет построить современный загородный дом. В основном это жители Ульяновска, женщины и мужчины от 25+, с высоким достатком, которые хотят жить за городом, а также те, которые уже живут и хотят улучшать качество своей жизни вне городской суеты.
На основе этих данных и анализа конкурентов был составлен подробный контент-план на месяц:
Контекстная реклама Яндекс.Direct
Бюджет на рекламу в Яндекс.Директ составлял 5 тысяч рублей.Было создано около 30 объявлений, после тестов осталось 16 с более лучшими показателями:
Статистика по Яндекс.Директ.
Результаты рекламной кампании по Яндексу:
— было оставлено 5 заявок на сайте и порядка 10 звонков по номеру телефона. По итогу стоимость обращения составила: 333 руб.
Предыдущий счётчик Яндекс.Метрики стоял некорректно, пришлось переустанавливать во время уже запущенной кампании. В данной тематике ретаргетинг не очень хорошо себя проявил, и из-за него сильно просел CTR на общем фоне.
Счётчик Яндекс.Метрики
В данной сфере очень важен время обработки заявки, впрочем как и везде. А цикл сделки порой занимает от недели до полугода.
Подведем итоги работы :
Яндекс.Директ - 10 лидов по 495 рублей
Клиент остался очень доволен проделанной работой, сказав что я «сделал ему работы на несколько месяцев вперёд»
Буду рад обратной связи в комментариях!
С уважением Михаил Забегалов.