В последнее время такие слова как: «товарный знак», «торговая марка», «логотип», «бренд», «нейминг» и многие другие звучат со всех сторон. Особенно если вы так или иначе, касаетесь бизнеса. Один раз подсмотрев в интернете или соцсетях информацию на эту тему, вы становитесь мишенью для таргетированной рекламы. И работает она на совесть.
Искусственный интеллект так и норовит решить все наши вопросы и закрыть потребности.
Но нужно ли это вам? Регистрация знака, создание собственного бренда, логотип… когда ваш бизнес и так уже успешно работает в небольшом сегменте.
Ответ очевиден. Да, вам это нужно.
Но дочитайте статью до конца, там клиентоориентированные аргументы.
- Защита от неожиданностей
Брать за пример Nike или Chanel было бы неуместно. Несмотря на то, что каждому нашему клиенту мы желаем именно таких высот.
Рассмотрим простой пример.
Когда у клиента Х (читаем как Икс) из города Тулы есть булочная - пряничная «Машенька». И однажды ему приходит иск в суд. В нем говориться о том, что правообладатель бренда - тезки из культурной столицы нашей Родины подал иск на взыскание N-суммы (большой, конечно) за нелегальное использование его товарного знака «Машенька».
Ситуация грустная и нашему клиенту нужен толковый юрист.
Возможно, в данной ситуации орудуют патентные тролли. Так как они как раз те самые коллекционеры незамысловатых названий, под которое попадает «Машенька». С ними можно и нужно бороться. Тут мы с удовольствием предлагаем нашу помощь.
Либо это реальный правообладатель. Тут придется уже разбираться есть ли шанс клиенту Х выйти из этой ситуации максимально красиво.
Далее же, наученный жизненным опытом, по всем законам жанра, он регистрирует свой товарный знак, спокойно занимается сдобным бизнесом и больше не знает подобной беды.
- Справедливая монополия
Уже чуть более опытный клиент Х делает небольшой ребрендинг: меняет название своего бизнеса на «Машенькины булки».
Теперь он также настроен на защиту своего товарного знака.
Он знает, что любой посягатель на его знак - тот же спонсор в развитие его бизнеса. Так как выплаты не детские, а со свидетельством на руках он знает, что делает. Это он прочел в Google.
Тут в этой истории должен появиться грамотный патентный поверенный и объяснить нашему амбициозному клиенту, что к чему. Иллюзии — это хорошо, но реальная практика более замысловата, чем первая ссылка в поисковике.
Но это другая история.
А в этой истории мораль такова: зарегистрированный товарный знак — это спокойный сон владельца бизнеса, его надежный щит в борьбе с менее грамотными бизнесменами и железная опора в переговорах на тему «Я первый это придумал».
Вы — владелец своего знака юридически, а значит правда за вами.
- Глобальные расширения
Мир не стоит на месте. Вот и бизнес должен дигаться к новым Эверестам в своей нише.
Узнав об открытии нового ТЦ, клиент Х сразу же принял решение: нужно расширяться.
И вот уже «Машенькины булки» светятся вывеской в великой Туле, прямо на фасаде здания, аппетитными привлекательными огнями.
Но прежде чем это случилось, владелец торгового центра тщательно перепроверил все документы пекарни и регистрацию товарного знака в том числе. Чтобы никаких нарушений, смешений и похожестей не было среди его партнеров - арендодателей в ТЦ.
Тут все проходит гладко, когда всё зарегистрировано Роспатентом.
Теперь машенькиными пряниками лакомиться будут все любители шоппинга в Туле, не только на периферии.
- Большая сделка
И вот настал тот момент, когда пряники стали слаще во всех отношениях.
Клиент Х вложился, развился и не прогадал. Оборудование поменял, клиентов лояльных приобрел, узнаваемым стал (и вкусом и именем). Пора двигаться дальше. Пора запустить продажу франшизы и собирать еще больше сливок со своей пекарни. А спрос на приобретение имиджа и имени «Машенькиных булок», оказывается, есть и эта идея тоже была успешной.
Заметил Клиент Х, что после регистрации товарного знака и бизнес в гору пошел, и работать в еще большее удовольствие стало, и идей для развития еще несколько появилось.
А это совсем не сказка, а реальная жизнь, которая происходит в мире интеллектуальной собственности.
Главное начать правильно и выбрать надежную опору в виде команды экспертов, которая работает «под ключ». Как «Знаки Эксперт», например.
Принятие решения о регистрации товарного знака — зона ответственности бизнеса, ориентированного на успех.
А успешная регистрация вашего бренда в Роспатенте — это уже зона нашей ответственности.
* все совпадения случайны, имена и факты взяты лишь в качестве примера.