Развитие TAKUMI в России
Бренд TAKUMI появился у нас в России 2011 году, но относительно слабо развивается в России. Это связано с некоторыми факторами.
1. Отсутствие рекламной поддержки
2. Недостаточное вливание в дилерскую сеть по стране, к сожалению
3. Цена. Относительно других аналогичных, аналогично позиционирующих себя брендов.
История бренда TAKUMI
До 2012-го года бренд TAKUMI принадлежал корпорации TAU Corporation - большая структура в Японии, которая осуществляет экспорт из Японии подержанных автомобилей и строительной техники по всему миру. Действительно большая компания, очень много всего поставляет и на сегодняшний день остаётся действующей. Ничего странного в том, что компания, занимающаяся экспортом подержанных автомобилей, строительной техники, являлась брендадержателем торговой марки моторного масла. Для Японии рядовая практика, когда крупная структура расширяет свои инвестиции вкладывается в дочерние бизнесы.
В 2012 году, а точнее, 1.11.12 TAU Corporation подписала контракт и передала все права на торговую марку компании ООО "Берта Трейдинг", которая находится в России. Со стороны Японии в этой сделке участвовала компания AKT Co., Ltd., Japan. Оба участника и AKT Co., Ltd., Japan и ООО "Берта Трейдинг" были напрямую связаны с TAU Corporation, учредители этих компании оба работали в корпорации TAU Corporation и со стороны Японии, и со стороны России. Поэтому вполне естественное произошло переливание бренда.
Позже AKT Co., Ltd. заключает договор с российской компанией ООО "Берта Трейдинг", которая становится единственным импортером продукции TAKUMI в Россию и является им по сей день. Владелец компании ООО "Берта Трейдинг" так же был сотрудником компании TAU Corporation, вернее, её представительства во Владивостоке.
TAU Corporation бренд создала, нашла производителя, наладила каналы и после этого, когда передала права свои ООО "Берта Трейдинг" и AKT Co., Ltd. AKT — это большой торговый дом в Японии, всё встало на свои места. И сейчас до сих пор товар из Японии экспортирует компания AKT Co., Ltd. и соответственно в Россию его импортирует компания "Берта Трейдинг". Это единственный канал поставки в России этого бренда всё абсолютно легально, прозрачно и подтверждено всеми документами. То есть этот бренд ввозится в России из Японии, официально и всё абсолютно с этим в порядке.
TAKUMI в Японии
Итак, масло TAKUMI присутствует на японском рынке. Активно в японских интернет-магазинах, а также продаётся в розничной сети Yellow Hat – это конкуренты Autobacs. Небольшой объем продукции попадает на станции технического обслуживания в Японии, но это совсем несущественная доля в общем объеме представленных брендов, думаю, что менее 1%.
Основная масса продукции TAKUMI поставляется на Российский рынок, но в отличии от того же Profix или TCL не вся. Что-то продается и в Японии, а это говорит очень о многом.
Что касается продаж продуктов бренда TAKUMI в Японии на японских аукционах это можно быстро проверить. Например, аукцион bestjapan. Можно выбрать и сделать запрос на любом аукционе, абсолютно. Вводим TAKUMI 5W-30. Смотрим. Поиску выдает фасовку PL, то есть 4-литровые канистры или 1 литр, разные продавцы, как видим. 38 предложений за минусом какого-то мусора, который попался в выборке. Для чистоты эксперимента можно сделать запрос - TAKUMI Oil, дабы расширить диапазон поиска. Видим 239 предложений, 12 страниц. Здесь уже и 20-литровые канистры TAKUMI представлены и 4-литровые канистры, 1-литровые. А также на аукционах представлена химия TAKUMI. И этой информации уже достаточно, чтобы увидеть ситуацию с этим брендом в Японии.
Итак, бренд TAKUMI в Японии существует причём продаётся в интернет-магазинах японских не только 20-литровыми канистрами, но и PVL сегмент —4-литровая канистра, мелкая фасовка. Это очень хороший показатель, потому что, например, Profix и TSL, которые якобы японские бренды, и совершенно не представлены в сегменте PVL. То есть не у Profix, не у TSL 4-литровой или 1-литровой тары в интернет-магазинах японских нет. У TAKUMI есть. И это очень хороший показатель для бренда. Возможно, это малая доля в общем объеме продаж японских автомасел, потому что есть более сильные бренды, но тем не менее это так.
Так же бренд TAKUMI в своё время закупала компания Yellow Hat — это одна из крупнейших сетей в Японии, вернее, вторая по величине, первая – Autobacs.
Autobacs принадлежит основной рынок автомаркета в Японии, но и Yellow Hat не менее развитая сеть.
Масло TAKUMI не очень популярно в рознице среди автомаркетов, их много в Японии и другой розницы кроме Autobacs и Yellow Hat, есть ещё несколько структур более мелких. TAKUMI они не закупают, TAKUMI в Японии продаётся через интернет и многие другие бренды в Японии также продают через интернет. Потому что большие торговые сети автомаркета просто развивают свои бренды и имеют с них большую маржу, либо это вообще их собственные бренды. Далеко не надо ходить у Autobacs - Moly Green и Autobacs масло непосредственно. Поэтому, конечно, для них это более маржинальной продукт, с которого магазин имеет большую прибыль.
С наличием TAKUMI в Японии мы разобрались, бренд продается на японском рынке — это факт. Но давайте смотреть правде в глаза, бренд TAKUMI был изначально сделан для экспорта в первую очередь в Россию, это аналогия с тем же самым Profix и TSL, но в отличие от этих брендов TAKUMI продается в Японии и там же производится. Продажи в Японии объясняются просто - он производится в Японии, там же находятся склады. Соответственно, если продукт скапливается на складах в Японии его нужно реализовывать. Не всё уходит в Россию и глупо было бы не пользоваться местным рынком, тем более продукт официальный, с документами и так далее, поэтому японцы реализуют его также внутри страны. И это один из показателей, что TAKUMI истинно японский бренд на самом деле, как не странно.
Кто и где делает продукцию TAKUMI
Теперь давайте к самому интересному - кто же непосредственно делает бренд TAKUMI в Японии, какой завод. Что это за масло, собственно говоря, и так далее. Это самый важный на самом деле вопрос.
Бренд TAKUMI в Японии делает завод Chugai Yukagaku Kogyo Co., Ltd.
Завод Chugai Yukagaku Kogyo Co., Ltd. принадлежит заводу Chugai Yukagaku Kogyo Co., Ltd. Это самостоятельное предприятие, оно принадлежит само себе, не имеет отношение не к каким крупным структурам. Это блендер, который из себя представляет небольшую производственную площадь, буквально 4-5 зданий. На заводе размещены конвейеры и блендирующее оборудование, как для бленда. Этот завод также блендирует многие продукты для известных марок очень крупных даже в том числе корпорации British (делает и разливает Castrol, British Petroleum, Volvo). Естественно, какую-то небольшую часть, но тем не менее это один из показателей, что завод достаточно неплохой, сами понимаете у Castrol большие требования к качеству итогового продукта.
Так вот завод Chugai Yukagaku Kogyo Co., Ltd. делает по заказу TAKUMI масла. Бренд TAKUMI на Chugai Yukagaku Kogyo Co., Ltd. производится параллельно, наравне с другими брендами. Из какого непосредственно базового масла это всё происходит не знаю, и никто не знает об этом, это секрет производства и информация, закрытая от общего доступа.
Разберём, как же выглядит процесс заказала продуктов блендеру.
У завода есть своя определенная рецептура, вы приходите к этому заводу со своим брендом, в частности TAKUMI, и заказываете свои масла. Завод Chugai Yukagaku Kogyo Co., Ltd. непосредственно делает только моторные масла и редукторные. То есть это линейка вся моторная, то есть они не делают, например, автоматические трансмиссии и ничего на эстерах, на ПАО, то есть делают только гидрокрекинг. Поэтому остальные линейки TAKUMI - трансмиссионные масла, синтезированные продукты и все остальные продукты они размещают на других блендерах. Либо Cosmo Oil Lubricanrs Co., LTD., либо Idemitsu Casan, так как Idemitsu Casan один из лидеров производства специальных жидкостей, ну и Cosmo Oil Lubricanrs Co., LTD. тоже много чего делает.
Давайте подытожим. Бренд TAKUMI блендируется в Японии, производится только в Японии, не Сингапур, не Корея. Это японское масло поставляется в Россию через один официальный канал уже много-много лет. В Японии в самой львиная доля этого бренда продаётся через интернет-каналы и аукционы. Но в рознице бренд TAKUMI также представлен, хоть и совсем немного. Основная доля поставляется в России, потому что этот продукт изначально и в первую очередь был предназначена для экспорта.
В отличие от того же Profix и TSL бренд TAKUMI не вызывает у меня лично никаких вопросов по поводу своего происхождения. Это истинно японский бренд на самом деле. Что касается качества этого продукта и уровня, да, бренд TAKUMI эконом вариант и эконом вариант для Японии. То есть в Японии он стоит на уровне тех же самых брендов, которые делаются для крупных торговых сетей по заказу. То есть это не премиум сегмент, а сегмент эконом, но тем не менее, думаю, в России за японское качество, а это японское качество, цена достаточно оправдана. И если к некоторым брендам, таким как перечисленные мною ранее, есть вопросы по происхождению и некоторые ещё до сих пор ещё не решены, что-то мы до сих пор пытаемся выяснить, то к бренду TAKUMI таких вопросов нет, и надеюсь не появится.
Бренда TAKUMI есть у нас в ассортименте, мы торгуем им, наверное, уже лет 5-6 и, если честно, в час по чайной ложке, из-за цены по отношению к конкурирующим брендам, но тем ни менее продаётся. Не было за это время ни одной рекламации, либо негативного отзыва, поэтому я лично считаю, что с этим брендом всё в порядке. Подделок тоже по этому бренду я не встречал.
Материал подготовил: Антон Воронков
Наш сайт: MYGT.RU
Наш канал ПРАВДА ПРО АВТОМАСЛА: https://www.youtube.com/channel/UC5JygfcXAA5Xq18sxUx_wIQ/
Телефон: 8 800 550 57 22 Бесплатно по России
Внимание! Полное либо частичное копирование данного материала
без согласия автора допускается только при указании ссылки на источник (данный канал)
Все права защищены ANTON_MYGT