Многие родители сетуют, что их дети только и мечтаю о заветном Биг Маке и картошке фри. Ни в какие рестораны этнической кухни ходить не хотят, а при новости о поездке в Макдональдс приходят в бешеный восторг.
Ещё до того, как Макдональдс ушёл из России, многие посетители возводили заведения данной сети ресторанов быстрого питания в статус культовых. Особой популярностью в последние десятилетия, по наблюдению многих, рестораны Макдональдса пользовались у детей и подростков.
Почему так выходит?
Нет, дело вовсе не в Хэппи Мил с его игрушками. Разумеется, ещё каких-то 20 лет назад подобные комплексные «обеды» в специальной коробочке с игрушкой внутри были не то, что диковинкой, а настоящей экзотикой, за которой выстраивались километровые очереди. Получить такую игрушку, а потом хвастаться ею перед завистливыми взглядами друзей было милым делом почти любого посетившего в те годы ресторан ребёнка. Однако сегодня подобные Хэппи Милы предлагают многие заведения общепита, но ни одно из них до сих пор не пользуется такой культовостью, как Макдональдс.
В чём же дело?
Дело в истории и реалиях постсоветского пространства. Когда рухнул Советский Союз и в новоиспечённую открывшуюся миру Россию хлынули блага Запада, вчерашние советские люди, прирученные к дефициту всего, стали без разбора кидаться на всё новое, в особенности на то, что напрямую ассоциировалось с Америкой – страной достатка, красивой жизни, свободы, да и просто крутости.
И одной из главных таких ассоциаций, конечно же, стал Макдональдс, который проник на территорию СССР незадолго до его развала. Надо ли говорить, какой ажиотаж вызвало открытие первого ресторана в Москве в 1990 году? Про это событие написаны тысячи статей и сняты десятки репортажей, забвенно лежащих на просторах Интернета, пока пыль с них не стряхнула новость о том, что Макдональдс покидает Россию.
Интерес к буржуйскому общепиту с годами только нарастал у вчерашнего пролетария, а по мере того, как экспансия сети Рональда Макдональда расширялась на другие города России, гамбургеры становились привилегией не только москвичей.
Волна интереса и благоговения к Макдональдсу как к чему-то крутому и уникальному, возникшая ещё в 90-х, по инерции стала передаваться из уст в уста из поколения в поколение. Ещё в середине 2000-х для провинциала из какой-нибудь деревни, попавшему в крупный город, посещение Макдональдса было в списке must see, а для городского жителя, который мог проезжать мимо заведения этой сети каждый день, поход туда становился настоящим событием. Прежде всего, для его детей.
Наверняка многие из вас наблюдали такую ситуацию в своих семьях, семьях друзей, родственников или просто в любом общественном месте: мать или отец (чаще мать) оглашает детям расписание дня и даёт инструкции своему чаду относительно их поведения. Звучит это примерно так:
«Поедем туда-то, заглянем туда-то, сделаем то-то, а потом, если будете себя хорошо вести, заедем в Макдональдс».
Последнее как правило произносится так, чтобы ребёнок чётко понял, что последний пункт в расписании будет наградой за примерное поведение.
Иными словами, многие родители сами неосознанно позиционируют Макдональдс как некую награду за хорошее поведение, транслируя прежде всего память из своей юности и детства. Оттого у ребёнка и возникает ощущение, что это высшая инстанция гастрономического досуга.
Конечно же, не обошлось без грамотной и талантливой рекламной кампании, которую сеть проводила в 90-х и 00-х, однако она не возымела бы и половины успеха, если бы не реалии постсоветского пространства.
До некоторых пор для многих родителей сводить ребёнка в Макдональдс являлось даже родительской обязанностью, как, например, поход в знаковое место в городе, такие как Эрмитаж, если это Санкт-Петербург. К сожалению, для некоторых родителей сводить ребёнка в Макдональдс – гораздо приоритетнее Эрмитажа. Ведь это Макдональдс, и точка.
Разумеется, не все родители ведутся на поводу ажиотажа 90-х, однако ребёнок может подхватить остатки этого ажиотажа от других детей, которых родители уже успели привить дозой Биг Маков.
А как, по-вашему, почему дети так увлечены Макдональдсом?
P. S.
Статья написана на основе личных наблюдений автора и является его однобоким субъективным имхо.
#макдональдс #дети #воспитание #родительство #назлобудня #актуальноесегодня #яжмать #педагогика #россияне
________________________________________________________________________________