ПУНКТ 01. У ВАС ЕСТЬ ПРЯМОЙ ДОСТУП К РЕКЛАМНЫМ КАМПАНИЯМ?
Проверьте, есть ли у вас прямой доступ к рекламным кампаниям. Если у вас нет доступа к рекламным кампаниям, возьмите доступ у директолога. Ваши рекламные кампании — это ваш актив. В случае, если вы закончите работу с конкретным специалистом, доступ от рекламных кампаний должен остаться у вас.
ПУНКТ 02. ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ БОЛЕЕ 3‐Х?
В правильно настроенном аккаунте должно быть минимум 3 рекламные кампании. Кампании различаются по стратегии показов и месту размещения объявления:
- Поисковая рекламная кампания: для того, чтобы ваш клиент мог вас найти.
- Кампания РСЯ (Рекламная сеть Яндекса): для стимулирования продаж, повышения узнаваемости бренда и увеличения охвата рекламы.
- Ретаргетинговая кампания: для возврата ушедших пользователей.
ПУНКТ 03. «ПОИСКОВАЯ КАМПАНИЯ» И «КАМПАНИЯ РСЯ» НАСТРОЕНЫ ОТДЕЛЬНО?
Для оптимизации рекламного бюджета и уменьшения стоимости за клик, необходимо разделять кампании на Поисковые и кампании РСЯ. В поисковых рекламных кампаниях мы показываем объявление пользователю в тот момент, когда он ищет определенный товар/услугу. В этот момент нам необходимо показать пользователю максимально релевантное (совпадающее запросу) объявление. В РСЯ показ объявлений происходит уже после того, как пользователь вводил запрос
в поисковую строку. В связи с этим настройка Поисковых кампаний и кампаний РСЯ принципиально различаются, и должны быть настроены отдельно.
Для определения типа кампаний проверьте стратегию показов:
«Ручное управление»: стратегия используется для показа рекламы в Поиске Яндекса. В кампаниях должны быть отключен показы в Сетях.
«Управление показами в сетях»: стратегия используется для показов рекламы в Рекламной сети Яндекса.
Стратегии, которыми НЕ РЕКОМЕНДУЕТСЯ пользоваться:
- «Средняя цена клика»: при данной стратегии ваше объявление в большинстве случаев будет показываться в самом низу поисковой выдачи. Пользователи будут реже переходить на ваш сайт, что скажется не только на низком количестве переходов, но и на увеличении стоимости клика.
- «Недельный бюджет»: стратегия для ленивых директологов, у которых задача — освоить рекламный бюджет. Система «растягивает» бюджет в течение недели.
- #nbsp;«Недельный пакет кликов»: очень похожа на стратегию «Недельный бюджет». Система аналогичным образом «растягивает» бюджет, вы недополучаете необходимый трафик.
Для дальнейшего анализа перейдите в «Параметры» кампании:
ПУНКТ 04. ПРОВЕРЬТЕ, ПРАВИЛЬНО‐ЛИ НАСТРОЕНЫ «ГЕОГРАФИЯ» И «РАСПИСАНИЕ ПОКАЗОВ»?
Частыми ошибками новичков бывают неправильно настроенный регион показов и время показов рекламы. Проверьте данные показатели. Если вы работаете с ПН по ПТ и в выходные не сможете отвечать на звонки клиентов, то советуем отключать рекламу на выходные, а из‐за неправильно настроенного геотаргетинга вы можете впустую потратить весь рекламный бюджет за один день.
Расширенный географический таргетинг – данная функция позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые в данный момент не находятся в целевом местоположении, но интересуются им. Для наибольшего охвата данная галочка должна стоять.
ПУНКТ 05. ПРОВЕРЬТЕ, СТОИТ ЛИ ГАЛОЧКА «ОСТАНАВЛИВАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ ПРИ НЕРАБОТАЮЩЕМ САЙТЕ»?
Для оповещения о проблемах с доступностью сайта в Яндекс.Директ реализована функция мониторинга. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений,
когда ваш сайт недоступен по техническим причинам, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
ПУНКТ 06. ПРОВЕРЬТЕ СПИСОК МИНУС ФРАЗ И ЕГО НАЛИЧИЕ.
«Минус‐фразы» — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Для отключения показов по не целевым фразам необходимо прорабатывать список минус слов.
ПУНКТ 07. ПРОВЕРЬТЕ, ПОДКЛЮЧЕН ЛИ У ВАС СЧЕТЧИК ЯНДЕКС.МЕТРИКИ?
Для отслеживания эффективности кампаний, а также для достоверного отображения статистики рекламной кампании необходимо привязать счетчик Яндекс.Метрики в настройках Яндекс.Директ.
Проверьте стоит ли галочка «Размечать ссылки для Метрики». В ссылку перехода по вашему объявлению будет автоматически добавляться метка «yclid» с уникальным номером клика. Эта метка позволяет передать в ваш счетчик Яндекс.Метрики информацию о конкретном клике.
Для дальнейшего анализа объявлений и запросов перейдите в саму кампанию:
ПУНКТ 08. КОЛИЧЕСТВО ГРУПП ОБЪЯВЛЕНИЙ В ПОИСКОВОЙ КАМПАНИИ БОЛЕЕ 100?
В поисковых рекламных кампаниях в среднем должно быть больше 100 групп объявлений. Большое количество ключевых фраз в рекламной кампании значительно уменьшают среднюю стоимость клика и экономят рекламный бюджет.
ПУНКТ 09. ПРОВЕРЬТЕ ВСЕ ЗАПРОСЫ В ПОИСКОВЫХ КАМПАНИЯХ НА ОТСУТСТВИЕ НЕЦЕЛЕВЫХ.
На странице кампании пролистайте все запросы, и проверьте их на отсутствие нецелевых. Правильно подобранное семантическое ядро (список всех запросов), это 70% успеха рекламной кампании. При качественной проработке вы получаете только целевой трафик по оптимальной для вас цене. Вы сможете управлять трафиком, не увеличивая при этом рекламный бюджет.
ПУНКТ 10. ПРОВЕРЬТЕ РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В ПОИСКОВОЙ КАМПАНИИ.
На странице кампании, у каждой фразы проверьте объявление на наличие ошибок и использование всех расширений объявления. Наличие всех расширений объявления значительно увеличивает визуальный объём объявления, увеличивает его кликабельность. За счёт этого вы экономите рекламный бюджет.
В объявлении должны быть:
1. Первый заголовок: для повышения кликабельности должен содержать в себе ключевой запрос.
2. Второй заголовок: второй заголовок позволяет сообщить пользователю больше информации о вашем предложении. Исследования Яндекса показывают, что второй заголовок увеличивает CTR объявления в результатах поиска на 5% на компьютерах/ноутбуках/планшетах и на 10% на мобильных устройствах.
3. Быстрые ссылки: это короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.
4. Ссылка: проверьте ведет ли ссылка на необходимую страницу сайта.
5. Отображаемая ссылка: позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению
6. Текст объявления: в тексте объявления должны быть указаны основные преимущества, ваше предложение, или описание вашей услуги.
7. Уточнения: это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Данный блок позволяет значительно расширить объявление, и увеличить его CTR.
8. Контактная информации (визитка): визитка поможет потенциальным покупателям быстро связаться с вами и привлечет дополнительное внимание к объявлению.
Для дальнейшего анализа рекламы, перейдите в рекламную кампанию РСЯ:
ПУНКТ 11. ПРОВЕРЬТЕ ВСЕ ЗАПРОСЫ НА ОТСУТСТВИЕ НЕЦЕЛЕВЫХ В КАМПАНИЯХ РСЯ.
Запросы в рекламных кампаниях РСЯ разделяют по направлениям. В данном случае важно проработать как можно больше различных направлений. Если в поиске запросы должны содержать в себе только целевое обозначение нашей услуги/товара, то в РСЯ мы можем взять запросы даже косвенно связанные с нашей услугой/товаром. К примеру, информационные запросы, в которых пользователь всего лишь хочет узнать интересующую его информацию об услуге/товаре или рынке в целом, но не собирается сейчас покупать.
ПУНКТ 12. ПРОВЕРЬТЕ КОЛИЧЕСТВО И КАЧЕСТВО ОБЪЯВЛЕНИЙ В РСЯ.
В отличии от Поисковых рекламных кампаний, в РСЯ пользователь не ищет товар или услугу. Пользователь просто перемещается по просторам интернета, наша задача — привлечь и удержать его внимание.
Для максимальной эффективности в группе объявлений должно быть не менее 2 различных вариантов объявления для тестирования. Яндекс сам покажет каждое объявление, определит самое эффективное из них и будет показывать его чаще остальных.
По аналогу с Поисковыми кампаниями, проверьте используются ли в вашем объявлении все расширения, а также — используется ли картинка.
ПУНКТ 13. ПРОВЕРЬТЕ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ЛИ В КАМПАНИЯХ ГРАФИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ.
Графические объявления расскажут о вашем предложении одной картинкой. Они выглядят как изображения, клики по которым ведут на сайт рекламодателя, и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы.
ВЫВОД: при соблюдении всех вышеуказанных рекомендаций, ваш аккаунт, в среднем, будет эффективнее 60% ваших конкурентов.
Данные пункты являются основополагающими при настройке рекламных кампаний на Яндекс, однако в интерфейсе Яндекс.Директ, в общей сложности, более 100 тонких параметров настройки, которые также важно учесть, если вы хотите чтобы ваша реклама была эффективной на все 100%.
Для более глубокого анализа ваших рекламных кампаний на Яндекс.Директ — оставьте заявку на бесплатный аудит вашей рекламы нашим специалистом и мы подготовим для вас детальный отчет со скриншотами и рекомендациями.