XXI век – эпоха тотальной диджитализации. С каждым днем вырастает разнообразие форм представления информации в цифровом формате.
Каким образом в дни, когда конкуренция с медиасервисами набирает все большие обороты, радио-бизнес остается на плаву? Может ли радио заинтересовать сегодня молодую аудиторию и каким оно станет через 10 лет? Об этом мы поговорим с ведущим «Love Радио» и креативным продюсером «Дайджест FM», Ильей Голосуцким.
- Илья, ты работаешь в сфере радио 8 лет. Как изменилось радиовещание сегодня от того, что было 8 лет назад?
- Радиовещание изменилось. Радио, как и телевидение, как и интернет, не стоит на месте, постоянно движется вперед, меняется, шагает в ногу со временем. Если 15 лет назад еще крутили музыку с дисков, а 18 лет назад с мини-дисков, то сейчас это компьютерная программа, которая позволяет сделать эфир более чистым и красивым. Изменились ведущие, изменилась подача, изменились жизненные ценности наших слушателей. А так как радиовещание сейчас огромного масштаба (на город Томск приходится порядка 26-ти радиостанций), естественно представлено разнообразие жанров, направлений, и каждый сможет найти радиостанцию, которая по душе именно ему.
- Нет ли такого ощущения, что аудитория радиослушателей «стареет»? Чем может заинтересовать радио нынешних школьников и студентов?
- Ощущения, что аудитория радиослушателей стареет, на самом деле, нет. Кто наш самый главный радиослушатель? Это, естественно, автолюбители. В Томске огромное количество машин и почти в каждой из них звучит именно радио, и, конечно, на работе, в магазинах, в общественном транспорте – радио звучит абсолютно везде. Поэтому сказать, что стареет слушатель – нет, ни в коем случае. Он, как и был и млад, и более опытный человек. Что имеется ввиду – сейчас есть и детское радио; сейчас есть «Радио Энерджи» и «Ди ФМ», которые работают на молодую и перспективную аудиторию; сейчас есть «Лав Радио», которое работает на более опытное поколение, семьянинов; есть «Наше Радио», «Радио Дача», «Авторадио», «Русское радио» … На любую целевую аудиторию, будь то 13-летний ребенок или взрослый мужчина 68-ми лет, найдется своя радиостанция. Радио – это достаточно молодой организм. Мы сейчас говорим о коммерческих музыкальных радиостанциях, не касаясь аналитических станций, таких как «Маяк».
- Есть ли радио-проекты, которые могут составить конкуренцию медиасервисам?
- Мы не можем их сравнивать, это абсолютно разные структуры. Я имею ввиду, что медиасервисы заполнены рекламой и, в большинстве случаев, никто бесплатно слушать вам не даст. А хочется не платить деньги, по крайней мере за то, что ты слушаешь музыку. Есть медиасервисы, которые заполнены информационным мусором: вбросы, новости, спам и так далее. Радио-проекты – это возможность выйти за пределы радиоэфира, уйти в интернет. Это промо-проекты в формате онлайн, в формате оффлайн. Естественно, мало кто хочет заморачиваться и искать медиасервисы, которые ему понравятся. Поверьте, в радио влюбляются намного быстрее и остаются с ним.
- Ведущий радио «Эхо Москвы» Матвей Ганапольский сказал: «На мой взгляд, радио умирает, и скоро, лет через 5-6 его не будет в том виде, в котором оно существует сейчас. Могильщик радио – интернет». Согласен ли ты с таким утверждением?
- Нет, ни в коем случае. Радио сейчас гибридное, то есть находится как в FMдиапазоне, так и в интернете. Абсолютно любую радиостанцию вы можете за два клика найти в интернете и слушать. В интернете, конечно же, есть больше возможностей выбрать музыкальные направления и направления по интересам, но люди стали очень ленивыми, поэтому тратить даже час своего времени им непозволительно. Они бегут, работают, торопятся и тратить время не хотят, особенно на то, что для них второстепенно. Если вы наполняете свой плейлист в течение года или более, то на радио все за вас сделали. Зачем заморачиваться, если все сделано? Держите контент, потребляйте.
- На данный момент уже существуют сервисы, позволяющие составлять плейлисты по жанрам, настроению, музыкальным эпохам и множеству других критериев. На этом фоне, актуальны ли плейлисты, которые предлагают нам радиостанции?
- Конечно, актуальны. Возвращаясь к предыдущему вопросу, людям лень. На радио работают профессиональные редакторы, которые, в свою очередь, отбирают музыкальные композиции не просто так. Не только по рейтингу, не только по прослушиваемости, но и по определенным сегментам, которые цепляют радиослушателя. Это выверенный алгоритм, который позволяет услышать и новинки эфира, и любимые композиции прошлых лет. Услышать любимую песню, которую вы не слышали очень давно, воспринимается эмоционально сильнее, чем если эту же песню вы слушаете каждый день в своем плейлисте, пока идете на работу. Плейлисты, которые создаются, идут в ногу со временем. Каждый час появляются новые композиции, это быстрее, чем в вашем телефоне, чем в любом медиасервисе.
- Классическое эфирное радио через 10 лет – каким ты его видишь?
- Оно будет выглядеть практически так же. Будут студии; будут люди, желающие вам доброго утра; будет живое общение ведущего и слушателя. Я думаю, что радио никогда не умрет, это самое главное.
Через 10 лет оно будет технологичнее и быстрее, будет возможность подключать 16 участников в одну игру, будет возможность миксовать треки непосредственно в студии, изменится техническое оснащение. Но что останется неизменным, так это искренность, душа эфира, музыка и настроение, которое дают ведущие, а также улыбки слушателей, которые сидят в машине, на рабочем месте или же ковыряются в огороде.