Назовите имена трех самых известных копирайтеров. А поэтов? Пушкин, Лермонтов, Некрасов. А копи… - кто? Гугл приведет вас на страницы с вакансиями, где нет имен, а есть лишь зарплата и список ожиданий работодателя.
Творец или ремесленник?
Копирайтер, в отличие от поэта, - ремесленник. Плодами его труда пользуются, не задумываясь об их авторстве. Интересуетесь ли вы именем человека, нанесшим узор на чашку, когда пьете кофе? Вряд ли.
А ведь благодаря безымянным творцам, пишущим тексты, ежедневно продаются и покупаются миллионы товаров и услуг. Кто продал вам вожделенную сумочку? Человек, пробивший чек на кассе, или тот, кто запустил вирусный ролик по всем соцсетям, сделав вашу сумочку must have сезона? Кассир всего лишь зафиксировал факт, что автор ролика достиг своей цели, и внес запись об этом в мемориальную книгу покупок и продаж.
Эра потребления
По данным экспертов, пять лет назад среднестатистический человек в свободное от работы время потреблял 36 гигабайт информации, и с тех пор этот объем ежегодно удваивался. Примерно треть потребляемой информации - тексты. Все они пишутся с целью так или иначе повлиять на поведение читателя.
То, что вы ели сегодня на завтрак, или где провели вечер с лучшей подругой, или какую породу собаки завели и за какой футбольный клуб болеете, - всё это решили не вы. За вас выбор сделал тот, кто ежедневно извергает во всемирную сеть тексты, море текстов и букв: будь-то подпись к картинке в инсте, надпись на упаковке с мюсли или навязчивый слоган, застрявший гвоздем в подкорке после утреннего радиошоу.
Смерть автора
Имя безымянному многоголосому манипулятору - копирайтер. Вот так, с маленькой буквы, потому что в этом имени не осталось ничего личного. По убеждению Ролана Барта, автор умер еще в середине прошлого века. Личность автора, его бэк, предпочтения, имя перестали интересовать читателя.
За автором текста сегодня стоят корпорации, политические партии, рекламные агентства. Тексты воспринимаются в контексте сиюминутной реальности и теряют актуальность с последней прочитанной буквой. Более того, читатель перестал быть молчаливым. Он обрел право голоса, а с ним и возможность комментировать авторский текст, оставлять отзывы, критиковать или восхищаться. Миллион мнений о купленных товарах вываливаются ежечасно в интернет, влияя на ваш выбор. И за этими мнениями тоже стоит копирайтер.
Выбора нет!
Копирайтер - человек, отказавшийся от собственного имени, цвета волос и возраста. Он положил их на алтарь маркетинга и заставляет слова превращаться в монеты. А взамен получил возможность проживать тысячи жизней вместо одной. Он мимикрирует под вашу личность и становится то обладательницей кудрявых волос, ищущей средства по их усмирению, то юным геймером, то мужчиной средних лет и достатка. Он в непрерывном поиске лучших товаров и услуг для каждого из своих персонажей. Он проживает нашу жизнь вместо нас и рассказывает о ней нам же. А нам лишь остается покорно следовать его выбору и расплачиваться.