Вы когда-нибудь задумывались, почему в заголовках стольких статей так часто используется двоеточие? Что это за магический знак препинания, который привлекает внимание читателей и заставляет их кликать на ссылку? Ведь двоеточие не несет никакого смысла, оно лишь разделяет две части заголовка.
Так почему же оно так эффективно? Это бред или «ошибка» мозга? Давайте разберемся.
Двоеточие как прием копирайтинга
Двоеточие в заголовке статьи — это один из самых распространенных приемов копирайтинга. Он позволяет создать интригу, подчеркнуть главную мысль, выделить преимущества или проблемы, а также усилить эмоциональный эффект, если вам нужно продать что-нибудь ненужное. Например:
- Как я заработал миллион за год: история успеха
- Почему вы не должны покупать iPhone 14: 5 серьезных недостатков
- Секрет идеальной фигуры: один простой трюк
- Что делать, если вы потеряли работу: 7 шагов к новой карьере
- Как написать статью для литературного блога: подробная инструкция
Во всех этих примерах двоеточие выполняет разные функции: обещает рассказать интересную историю, предупреждает об опасности, дает совет, предлагает решение или обучает чему-то полезному. В любом случае двоеточие создает ожидание у читателя, которое он хочет удовлетворить, перейдя к чтению статьи.
Двоеточие как психологическая ловушка
Двоеточие в заголовке статьи — это не только прием копирайтинга, но и психологическая ловушка. Оно воздействует на подсознание читателя и манипулирует его поведением.
Как это работает? Есть несколько объяснений:
- Двоеточие создает эффект Зейгарника. Это психологический феномен, который заключается в том, что прерванные действия или задачи лучше запоминаются и вызывают напряжение, которое можно снять только завершив их.
Двоеточие в заголовке статьи создает ощущение незавершенности, которое толкает читателя на действие — дочитать заголовок полностью. А если человек дочитал заголовок, то и статью он откроет с бОльшей вероятностью. - Двоеточие в заголовке статьи создает противоречие между двумя частями заголовка, которые могут быть неожиданными, шокирующими или противоположными. Чтобы устранить дискомфорт, читатель хочет узнать, как автор объясняет это противоречие в статье.
- Двоеточие создает эффект Барнума. Это — тоже психологический феномен, который заключается в том, что человек склонен считать верными общие и расплывчатые утверждения о себе или о мире.
Двоеточие в заголовке статьи создает общее и расплывчатое утверждение, которое может быть интерпретировано по-разному в зависимости от читателя. Например: «Почему вы не счастливы: одна простая причина». Каждый читатель может подумать, что эта причина касается именно его и захотеть узнать ее.
Двоеточие как литературный прием
Двоеточие в заголовке статьи — это не только прием копирайтинга и психологическая ловушка, но и литературный прием. Оно позволяет создать художественный эффект, который делает текст более выразительным, оригинальным и запоминающимся. Например:
- Последний рассвет: роман о любви и смерти
- Жизнь после жизни: фантастический триллер
- Смерть поэта: драма в трех актах
- Сказки на ночь: ужасы для взрослых
- Любовь без границ: эротические рассказы
Во всех этих примерах двоеточие создает контраст между двумя частями заголовка, которые могут быть несовместимыми, неожиданными или провокационными. Это придает тексту динамику, напряжение и интерес.
Кроме того, двоеточие может быть использовано для создания аллюзий, цитат или отсылок к другим произведениям искусства. Например:
- Быть или не быть: вот в чем вопрос
- Война и мир: эпопея о России
- Сто лет одиночества: сага о семье Буэндиа
- Горе от ума: комедия в четырех действиях
- Анна Каренина: роман о женщине
В этих примерах двоеточие указывает на то, что заголовок является цитатой или названием известного произведения, которое может быть связано с темой или содержанием статьи. Это создает эффект узнаваемости, авторитетности и глубины.
Двоеточие — сила!
Двоеточие в заголовке статьи или, скажем, названии вашей книги — это мощный инструмент, который может сделать ваш текст более привлекательным, убедительным и запоминающимся. Оно помогает создать интригу, подчеркнуть главную мысль, выделить преимущества или проблемы, а также усилить эмоциональный эффект. Оно воздействует на подсознание читателя и манипулирует его поведением. Оно позволяет создать художественный эффект, который делает текст более выразительным, оригинальным и запоминающимся.
Но важно помнить: двоеточие — не панацея. Оно должно быть использовано с умом и в меру. Иначе оно может вызвать раздражение, скуку или недоверие у читателя. Поэтому не переусердствуйте с двоеточиями и не забывайте о других знаках препинания и приемах написания заголовков.
Ведь главное — это не форма, а кликбейт!
Post scriptum
Автор статьи: Кирилл Быков, копирайтер и психолог.
Статья опубликована в рамках программы «Доступная книга»; автор «Закрытой» не имеет никакого отношения к написанному материалу, кроме форматирования/иллюстрирования, и может не разделять мнения автора. Опубликовать свою статью на «Закрытой» можно по этой ссылке:
Подписка, лайк, комментарий на тему — всё, что нужно для поддержки канала. Это несложно:-)