Сегодня в нашей рубрике #Getiteasy открываю раздел - БРЕНД-ЦВЕТ.
В ней отвечу на самые частые вопросы, которые нам задают, когда мы сталкиваемся с необходимостью подбора цвета, формирующего ДНК-бренда.
Признаемся, мы всегда выступаем за использование данного инструмента в дизайне и приводим множество аргументов его эффективности. Но неясности иногда остаются.
Ну что? Сейчас будем прояснять.
По теории принято считать, что БРЕНД-ЦВЕТ — это то, что выделяет компанию на фоне конкурентов и делает узнаваемой для потребителя на рынке.
Однако такое суждение создает путаницу, так как оно описывает фирменный цвет компании. Что же тогда является бренд-цветом?
БРЕНД-ЦВЕТ, простыми языком - это WOW-эффект.
Когда ты смотришь и понимаешь - это "оно".
Когда издалека понимаешь, что это за бренд. И что-то другое к этому бренду уже не применимо.
Давайте рассмотрим интересные примеры. Сегодня обратимся к моде, чтобы было проще - #getiteasy
Итак, всем известный ювлирный дом Tiffany & Co - и их необыкновенный цвет Pantone «1837 Blue», который был использован брендом впервые еще в 19 веке. Компания настолько верна своему голубому, что у потребителя сложилась неразрывная ассоциативная связь между бренд цветом и компанией. Когда мы видим любой другой предмет, бренд или товар подобного цвета, сразу вырывается "О! Как Тиффани!" - и по-другому быть не может. Это ли не WOW-эффект.
Вы можете поспорить со мной, но смена любимого всеми голубого на желтый в честь 1 апреля в 2021 году наглядно показало, что покупатель признает ювлирный дом Tiffany & Co только в голубом. По крайней мере столько недовольных возгласов из-за неджиданных и кординальных перемен от людей, которые не так часто в своей жизни сталкивались с этом брендом, я еще не слышала.
Следующий гигант - модный дом Hermès и его фирменный оранжевый, который начал ассоциироваться с ним по чистой случайности. Дефицит материалов во время Второй мировой войны вынудил модный дом использовать оранжевую упаковку, которая потом стала неотъемлемой частью ДНК-бренда.
Здесь у Вас могут появиться возражения, ведь все примеры, которые я привела, имеют длинную историю и к их бренд-цветам потребитель привыкал десятилетиями. Что если нужно сделать startup и нужен WOW-эффект? Получается, без времени фирменный цвет не станет бренд-цветом?
Станет! А вот и пример. Опять модный дом, на этот раз Bottega Veneta и их новый бренд-цвет Bottega Green, который модный дом разработал в 2018 году блягодаря смене креативного директора. Сейчас ядовитый зеленый у потребителя напрямую ассоциируется с брендом. Но такой WOW-эффект был получен не просто так, пришлось полностью "поглотить" все точки контакта с покупателями. Это еще раз доказывет - хочешь круто - рискуй. И рискуй по-крупному!
Так и при разработке дизайна, когда речь заходит о бренд-цвете, мы всегда советуем принимать радикальные решения, действовать стремительно и по всем фронтам, чтобы создать тот самый WOW-эффект, но не за счет раскрутки и рекламы, а за счет бренд-цвета.
С Вами была Анастасия
Остаемся на связи продолжение следует👌🏻