Точка А:
Агентство по выкупу и взысканию долгов юридических лиц. Компания находится в Москве, есть дополнительный офис в Санкт-Петербурге, работает по всей РФ.
В офлайне компания занимает твердые позиции в своей нише, онлайн компанию практически невозможно найти по целевым запросам.
Задачи:
Занять и удерживать ТОП-10 по ВЧ запросам, предоставленным клиентом.
Список приоритетных запросов:
- выкуп долгов
- покупка долгов
- взыскание долгов
- возврат долгов
- коллекторские услуги
- взыскание задолженности
- взыскание дебиторской задолженности
К слову сказать, нам дали 3 месяца чтобы показать первые результаты, а на момент начала работы ни одного запроса не было даже близко к ТОП-30, выглядело это грустно и примерно так:
Хронология проекта:
1 апреля 2020 год, общая паника от начала пандемии, получаем заявку от клиента, обсуждаем смету и подписываем договор на редизайн сайта. Сайт на Word Press (одна из двух профильных наших платформ с которой работаем более 10 лет, вторая кстати Битрикс)
15 апреля 2020 год, согласовали все детали, начинаем работу по редизайну.
26 июня 2020 года, завершили работу по редизайну и базовому наполнению сайта, Заказчик по своей инициативе переносит контент в раздел Архив со старого сайта (обычно мы предлагаем услуги нашего контент-менеджера, но у Заказчика оказались "свободные руки")
13 августа 2020 года, Заказчик делает запрос на SEO, выглядит это примерно так:
И еще один момент, Заказчик дает нам 3 месяца чтобы показать первые результаты, и потом принять решение о продолжении работ исходя из результата.
24 августа 2020 года, начинаем работу по SEO (кстати, удивительно совпало с моим днем рождения)
3 декабря 2020 года, тадаааам, промежуточные результаты за 3 месяца
Что можно отметить из промежуточных результатов:
1. Динамика по позициям, 4 из 7 запросов около первой страницы Яндекса (выделены зеленым), часть из них была уже и на первой странице, но откатилась.
2. Запрос "коллекторские услуги" падение, причина - по заданию Заказчика убирали со всего сайта формулировки коллекторское агентство, а без наличия этих формулировок невозможно продвигаться по выбранному запросу (объясняли возможные последствия, которые клиент принял)
3. В ТОП-10 вышли поддерживающие СЧ запросы, которые влияют на результаты ранжирования основных ВЧ запросов.
Итог, не идеально, но для старта почти нулевого проекта вполне себе промежуточный результат.
15 декабря 2020 года, получаем согласие на продолжение работы.
15 марта 2021 года, промежуточный отчет за квартал.
Что имеем на этот момент?
- 4 из 7 запросов в ТОП-10 Яндекса
- Десятки поддерживающих запросов в ТОП-10 Яндекса
- Заказчик получает заявки с сайта от новых клиентов (помимо SEO никакая реклама не используется)
Идут месяцы и годы....
Ограничения от коронавируса снимаются....
Мы продолжаем работать над проектом.....
Каждый квартал предоставляем отчеты....
И оказываемся с вами в дате 20 июня 2022 года...
Что имеем на сегодняшний день?
- 440 продвигаемых запросов, из которых 77% находятся в ТОП-10
- 6 из 7 приоритетных запросов, указанных клиентов стабильно находятся в ТОП-10 Яндекса
- Компания является лидером ниши в своей тематике не только офлайн, но и онлайн.
Что делали и что сработало?
- Работа со скоростью загрузки сайта
- Доработка посадочных страниц и сайта в целом под коммерческие факторы на основе анализа конкурентов (подробнее про КФ писали тут)
- Работа с релевантностью посадочных страниц (анализ ТОПа, составление ТЗ на контент, корректировка контента на странице под ТЗ)
- Расширение семантики "вширь" (работа с бОльшим количеством поддерживающих НЧ и СЧ запросов)
Особенности проекта
Тексты тексты и еще раз тексты....
В юридической тематике контент должен быть:
- экспертным
- читабельным
- соответствующем ТЗ от оптимизатора
Поэтому в итоге перешли на работу с внешним копирайтером, который умеет работать с юридической тематикой и на базовом уровне имеет в ней экспертность.
-----------------------------------------
🔹 Если вам был полезен этот материал, поставьте оценку 👍 к статье, мы будем знать что вам это интересно и будем выдавать больше похожего материала.
🔹 Если вам интересен наш канал, подпишитесь на нас тут, так вы будете первыми узнавать о новых кейсах или полезных материалах.
🔹 Если у вас есть вопрос по вашему проекту или вы хотите обсудить с работу над вашим проектом, можете написать на почту info@kpi-lab.ru или позвонить в рабочее время (пн-пт с 10 до 19 по мск) по телефону +7(499)707-25-26