❓Вопрос подписчика ❓
Большинство мультфильмов создаются чтобы продавать игрушки и вещи. Так ли это?
Да, конечно. Но не только.
Поймите, любой продукт, бизнес или актив можно монетизировать по-разному.
Бизнес «в лоб», занимающийся вопросами сбыта основной продукции, не управляющий своими активами, малорентабелен. О чём я? Допустим, у вас магазин. Что мешает сдать квадратные метры в аренду под банкоматы?
Или малому предпринимателю под вендинговый автомат? Цветочному магазину подойдёт стойка кофе-бариста, хорошая и дешевая замена микроавтобусу.
Аренда квадратуры – это дополнительная выручка и управление активами.
С мультфильмами то же самое. Помимо проката и кассовых сборов, есть лицензии на использование персонажей, марок, патентов, в игровой или легкой промышленности.
Допустим, чтобы продавать футболки с микки маусом – нужно заплатить за лицензию Диснею. Промышленность, которая выстраивается вокруг многих фильмов или игр, по оборотам на порядок превышает кассовые сборы фильма.
Бизнес, в том числе кинобизнес, подразумевает создание бренда внутри продукта,
чтобы бренд из продукта вышел и начал жить своей жизнью. Что же такое бренд? Скажу по-простому – это нематериальный актив, бизнес сущность, обладающая 2 свойствами:
- Генерирование выручки, значительного коммерческого результата за пределами основного продукта, близкого к показателям продаж главного товара или более. Мы понимаем, что франшиза звездные войны за историю существования создала промышленность вокруг себя более, чем кассовые сборы и продажи дисков. Или миньоны из гадкого я, хороший пример.
- Создание массового движения, сообщества фанатов, вокруг истории или идеи бренда. Типа сообщество Харлей-Дэвидсон или сборы Толкиенистов.
Не всегда получается создать бренд, но практически всегда он запланирован.
Кстати, слово «бренд» настолько искажено в России, практически как «Менеджер». Менеджер по клинингу, менеджер по продажам. Бвле… что иногда мне пишет какая-нибудь владелица салона красоты на окраине Усть-Звездюнска и просит «прокачать бренд» её салона. У меня уже истерика случается от этих обращений.
----------------------------------------------------------------------------------------
Мой TikTok профиль ► (355 тыс.)
https://www.tiktok.com/@anosof.roman
Мой Telegram Канал ▼