В потоке предложений на маркетплейсах легко затеряться. Даже если продавец внимательно относится к оформлению карточек, бывает, товар застревает на 5–10 странице в поисковой выдаче, и покупатель до него просто не доходит. Рассказываю, как оформить карточку товара, чтобы он был на первых позициях в каталоге.
Зачем нужно SEO-продвижение
Чтобы стать заметным на маркетплейсе, приходится платить за рекламу, участвовать в акциях. Это, конечно, работает. Но результат будет еще лучше, когда вместе с рекламой используется SEO – поисковая оптимизация.
Человек охотнее покупает товар, если находит его самостоятельно. Описание должно соответствовать запросам того, кто ищет. Для этого нужны ключи – слова и словосочетания, которые пользователь пишет в строке поиска.
Заголовок
Создавая карточку, в первую очередь обращайте внимание на заголовок. Также проверьте его, если товар потерял позиции в поисковой выдаче.
Не используйте такие безликие слова как «бренд» или «модель» без ключей. Алгоритм не распознает их и не выдаст покупателю, который ищет что-то конкретное. Запросы, которые понятны алгоритму, делятся на три категории:
- высокочастотные – слова, которые покупатели пишут в строке поиска чаще всего;
- среднечастотные – употребляются чуть реже;
- низкочастотные – слова, которые используют не так часто в сравнении с первыми двумя категориями.
Найти ключи помогает wordstat и сервисы на маркетплейсах. В заголовке пишите высокочастотные слова и фразы, которые находятся вверху списка. Они максимально точно характеризуют товар и отвечают на запрос покупателя. Например, «Кроссовки мужские летние белые текстиль». Только в этом заголовке сразу несколько ключей:
- кроссовки мужские;
- кроссовки летние;
- кроссовки белые;
- кроссовки текстиль.
В карточку можно добавлять несколько заголовков, используя символ косой черты – / – слеш.
Описание товара
В карточке пишите все, что покупатель хочет узнать. В тексте используйте среднечастотные ключевые слова. В сервисе по подбору ключей это примерно середина списка, который вам покажет поиск.
Проявите фантазию, подумайте, как может применяться ваш товар. Например, «кроссовки мужские летние для выезда на пикник», «белые кроссовки хорошо сочетаются с одеждой в стиле casual».
Подумайте, какие преимущества конкретному покупателю даст именно ваш товар.
Важно, чтобы ключевые слова были вписаны гармонично и текст карточки получился легкочитаемым. Не используйте их бездумно и слишком много, иначе алгоритм воспримет такое описание, как спам.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить информацию о работе на глобальных торговых интернет-площадках. Рассказываю, как зарабатывать на маркетплейсах, что делать для увеличения дохода.
Ещё по теме:
