Найти в Дзене
redach_toomuch

Как сделать текст лучше. Разбор пассивно-агрессивного объявления от Мосметро

Это объявление тяжело читать по двум причинам: 1. Странные словечки. Писать объявления надо так, как если бы вы рассказывали об этой информации другу. Неужели автор реально использует слово «читальня»? Сомневаюсь. Он впихнул его, чтобы не повторять слово «библиотека». Цель уйти от повтора — хорошая, но если она заставляет  так изворачиваться — это тревожный знак. Информация в объявлениях, которые рассчитаны на людей разного возраста, должна быть понятной и приятной людям разного возраста. Надо строить предложения так, чтобы в нем не было странных словечек. Ибо это кринж =) Исключение: статьи для конкретной аудитории, которая точно поймет и оценит. 2. Дурацкий призыв к действию. Последняя фраза: «Так что чтение лучше не откладывать» звучит, как угроза. Наглядный пример, как текст может дое*аться до человека. Не надо так. Пассивная агрессия — это отстой. В текстах она не мотивирует, а бесит.
В жизни тоже. Мой вариант этого объявления В нашей онлайн-библиотеке 13 миллионов книг. Чаще
Оглавление

Реклама онлайн-библиотеки в московском метро.
Реклама онлайн-библиотеки в московском метро.

Это объявление тяжело читать по двум причинам:

1. Странные словечки. Писать объявления надо так, как если бы вы рассказывали об этой информации другу. Неужели автор реально использует слово «читальня»? Сомневаюсь. Он впихнул его, чтобы не повторять слово «библиотека».

Цель уйти от повтора — хорошая, но если она заставляет  так изворачиваться — это тревожный знак. Информация в объявлениях, которые рассчитаны на людей разного возраста, должна быть понятной и приятной людям разного возраста.

Надо строить предложения так, чтобы в нем не было странных словечек. Ибо это кринж =)

Исключение: статьи для конкретной аудитории, которая точно поймет и оценит.

2. Дурацкий призыв к действию. Последняя фраза: «Так что чтение лучше не откладывать» звучит, как угроза. Наглядный пример, как текст может дое*аться до человека. Не надо так.

Пассивная агрессия — это отстой. В текстах она не мотивирует, а бесит.
В жизни тоже.

Мой вариант этого объявления

В нашей онлайн-библиотеке 13 миллионов книг. Чаще всего пассажиры метро скачивают «Морфий» Булгакова и «Дракулу» Брэма Стокера. Выбрать что-то на свой вкус и забронировать можно через сервис «Библиотеки Москвы» на mos.ru.

Там есть из чего.

Что я сделала:

1. Избавилась от «городской читальни» и неповоротливой фразы «доступно для бронирования».

2. Убрала бесполезный призыв к чтению.

3. Привела примеры самых популярных книг. Про Стокера и Булгакова я не сама придумала. Это слова замначальника метрополитена по развитию клиентских сервисов и работе с пассажирами Юлии Темниковой. О самых читаемых книгах в метро она рассказывала РИА Новостям.

Факты всегда интереснее нравоучений.

В отдельной статье про клише я писала, почему важно искать и вытаскивать интересную информацию в текст.

Если понравилась статья, подпишитесь и поставьте лайк.