1. Изменились алгоритмы поисковиков
У поисковых систем Яндекс и Google регулярно выходят различные обновления. Некоторые из них глобальные, которые сильно меняют логику ранжирования сайтов. Если просели позиции и трафик, возможно ваш сайт уже не отвечает новым требованиям.
2. Сайт попал под фильтр
Один из самых неприятных исходов в этом топе. У поисковиков есть специальные фильтры (санкции) для сайтов, которые продвигаются нечестными методами.
Если вы используете накрутку поведенческих факторов, массово и без разбора закупаете ссылки, вписываете слишком много ключевых запросов в текст, то к вашему сайту могут применить фильтр.
Проверить санкции можно самостоятельно в кабинетах Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Но есть санкции, о которых поисковики не уведомляют. В такой ситуации потребуется аудит и разбор сайта SEO-специалистом.
3. В нишу зашли сильные конкуренты
Если вы продвинули сайт и думаете, что будете в топе вечно, то это ошибка. В нишу могут зайти конкуренты, сделать сайты лучше чем у вас и выдавить вас по многим поисковым запросам.
У нас была такая ситуация в нише услуг по ремонту котельного оборудования. Мы были в топе по многим запросам, пока кто-то из наших коллег не решил развернуть сеточку хороших сайтов. Мы сильно просели по запросам. Пришлось наращивать темпы и подтягиваться до их уровня.
4. Страницы выпали из индекса
Поисковые роботы сканируют страницы сайта и добавляют их в индекс. Если страницы нет в индексе – считайте, что её не существует. Пользователь её никогда не найдет. Бывают ситуации, когда страницы вылетают из индекса и соответственно теряют весь трафик.
Если просели позиции – проверьте, все ли в порядке с индексом.
5. Вы давно не работаете на сайте
SEO даже после окончания работ долго приносит результаты в виде трафика. Но это будет продолжаться не вечно. Если вы очень давно не проводите работу по SEO на своем сайте, то он начинает проседать.
Например, конкуренты могут все это время развивать свои сайты, пока вы стагнируете. Также отсутствие долгих изменений – это сигнал для поиска, что сайтом никто не занимается.
6. Просели поведенческие факторы, страница не отвечает на запрос
Поисковые системы замеряют то, насколько ваша страница решает проблему пользователя. Сначала вашей странице дается шанс и её ставят на высокую позицию, а потом делаются замеры.
Представим, что пользователи регулярно приходят на вашу страницу сайта, не находят ответ на запрос и уходят на другой сайт, где решают свою проблему. Это сигнал для поиска, что страница конкурента лучше, чем ваша, поэтому вас он опустит ниже в выдаче.
7. Страницы не доступны
Если вы занимаетесь SEO-продвижением, возьмите за правило, что нельзя допускать падения сайта в любом проявлении.
Забыли оплатить хостинг → сайт лежал пару дней → поиск замерил, что люди заходят на сайт, видят 404 ошибку и уходят → ваш сайт просел.
Или могут быть какие-то перебои в работе хостинга и многие страницы отдают ошибку. Может быть кто-то влез и удалил пол сайта.
Всего этого нельзя допускать. Сайт должен быть всегда доступен. Желательно, чтобы за технической стороной всегда присматривал программист.
8. На сайт была совершена хакерская атака
У нас был сайт, который взломали, после чего все основные страницы начали перенаправлять пользователей на какие-то китайские дорвеи. Естественно, пользователь хотел видеть совсем не это по своему запросу.
Эта ситуация очень быстро убило наши позиции и мы смогли их вернуть только, когда вычистили сайт и прошло некоторое время. Поэтому усиливайте защиту своего сайта.
9. Неправильно сделан переезд
При переезде сайта на другой дизайн/движок/домен можно допустить критические ошибки, которые повлияют на позиции и трафик сайта. Чаще всего это случается, если за процессом не следит SEO-специалист. Писал об одном подобном кейсе в этом посте в своем Тенчате.
10. Отвалилось много ссылок
Для продвижения страниц сайта, на них нужно ставить ссылки с других сайтов. Можно ставить вечные ссылки, а можно временные (арендные).
Временные ссылки мы уже давно не используем, но до сих пор есть сервисы и специалисты, которые их делают. Такие ссылки надо проплачивать ежемесячно, чтобы вебмастера их не сняли.
И если вы завершаете работу со студией или специалистом, которые эти ссылки ставили, то они могут просто резко перестать их проплачивать. Ссылки пропадут и это может стать причиной падения позиций и трафика на вашем сайта.
Ничего личного, просто бизнес, как говорится. Поэтому работайте с проверенными специалистами и задавайте вопросы по этому поводу.
11. Выдачу штормит
Да, выдачу постоянно штормит и с этим ничего не сделаешь. Поисковики дают шанс сайтам за ТОП-10, из-за чего наши позиции регулярно смещаются и трафик временно может проседать. Поэтому при небольшой просадке не стоит бить тревогу, а нужно просто следить за ситуацией. Через время позиции могут вернуться обратно без лишних действий.