Всем привет, читатели Дзен:) Сейчас печатаю статью на одну тему, но размер слишком большой, поэтому статья выйдет по частям. И пока она наполняется, я решил одну тему из неё вынести отдельно.
Как-то давно я написал статью про канал MTV Россия. Во второй половине нулевых, на данном канале крутили не только развлекательные передачи, но ещё и игровые. Так вышло, что передачи про игры на федеральных каналах были либо не интересны, либо табу. Были попытки отличиться у ТНТ (Игры на вынос), но заметнее всех отличался MTV. Такая политика у MTV продержалась где-то 5 лет. А потом закрыли и блок, и сам канал. Трудно сказать по какой причине. Но я всё же думаю, что это связано с брендом, потому что тогда владельцы российской версии MTV в лице Проф-медиа отказались лишние деньги перечислять за логотип на экране и выбрали новое направление, в котором игры тупо не вписались. Но и новое-старое руководство MTV пыталось из новой версии канала склеить то, во что они же в первой половине нулевых превратили свой же канал.
Но я даже и задуматься не мог, что оказывается, в то время были телеканалы на игровую тематику. Я могу вспомнить только два канала: Gameland (в одном холдинге вместе со Страной Игр находился) и Gameplay. О втором канале и пойдёт речь в данной статье.
Gameplay TV
Я не случайно упомянул два канала в одной статье. Не смотря на практически одинаковые названия, владельцы были разные. Правда, зрителям было побоку, канал вещал об играх - и этого достаточно. Но у Gameland была мощная реклама, ведь его запускали владельцы одноимённого холдинга, которые выпускали популярные журналы Страна Игр, PC Игры и т.д. А Gameplay запустился то ли как копипаста, то ли владельцы тоже по своему "просекли фишку", что в стране нет канала на игровую тему, и они хотели занять нишу и поставить свою планку качества. Об этом можно говорить сколько угодно, но факт остаётся фактом, что два канала подозрительно запустились в одном и том же году, с разницей в 5 месяцев.
У обоих каналов цель была одна и та же: привлечь в свою сторону зрителей-игроманов, а также затащить сюда же рекламодателей, в данном случае игровых издателей типа Sony и Microsoft. Но упомянутые западные издатели хоть и хотели продвинутся на российский рынок, но они уже заплатили за хорошее место в журнале. Они не понимали, зачем им ещё идти на ТВ. Поэтому реклама не отличалась от той, что мы видели на федеральных каналах. Это уже потом и Sony, и Microsoft начнут (до 2022 года) делать рекламные ролики для ТВ, но это уже будет после того, как вышеперечисленные каналы уйдут в мир иной.
Если верить одному чуваку, который в блоге на сайте StopGame написал короткий пост о своей работе на данном канале, то дела там были не очень хороши. Начнём с того, что коллектив Gameplay состоял из тех, кто шарил в играх и "немного" шарил. Начальство относилось к категории "игры? Ну, это что-то с компьютером связано", поэтому их ничего не интересовало, кроме плана. А приход на канал "эффективного" маркетолога заставил определённую часть шарящего коллектива написать по собственной. Взамен пришли другие, новые люди, затем поменяли название канала на "Первый Игровой" (хотя это ложный факт, первым был как раз Gameland). Теперь коллектив состоял из тех, кто "немного" шарил в играх и не шарил в них вовсе.
Что будет, если в шоколад добавить орех? Получится шоколад с орехом, на вид нормальный, на вкус ничего так. А что будет, если в шоколад добавить геркулес? Получится непонятная жидкость, на вид плохая, а на вкус ещё отвратная. Вот подобное было и с коллективом Первого Игрового. Я не смог застать канал по причине того, что кабельное ТВ у нас в доме не было проведено, а спутниковое ТВ стоило денег. Поэтому, об этом ТВ могу судить только по раритетным записям, которые можно найти в просторах рунета.
Что из себя представлял телеканал?
В целом, ситуация не очень то плохая, но и положительных моментов тоже мало. Там был человек F.Ury, и такое ощущение, что он за всех работал. Он и ведущий, и составляющий топа, и озвучивающий топ, и даже комментирующий игры (летсплей). И по поводу летсплеев неоднозначное мнение. Почему-то некоторым они не зашли, хотя таким же образом проходит чуть ли не половина Ютуба. Разница лишь в том, что когда-то это было по телику, а сейчас в интернете. Да и по поводу канала, я не вижу, чтобы сейчас что-то поменялось в плане подачи информации. Это вот как сейчас дать частоту канала какой-нибудь Игромании, НИМ или СтопГейму. Основная ниша эфира будут старые программы. Новых будет как минимум 10 или 5% в неделю. Вот так. приблизительно, и работал канал Первый Игровой.
Возьмём программу "Ваше мнение?". Что она из себя представляет? Летсплей свежей игры, где-то 40-50 минут, с комментарием играющего (в данном случае, это вышеупомянутый F.Ury). Ладно, если бы там работало подобие чата, которое обычно присутствует внизу экрана. Была бы обратная связь между зрителями и комментатором. Вот тогда название будет содержать в себе смысл. А это можно назвать "Первый час игры". Но есть примеры и по хуже. Программа "ретро". Думаете, что там расскажут о старых играх? Нет. Показывают футаж игры на те же 40-50 минут, причём без комментатора. Просто геймплей, иногда на видеоряд накладывают сепию. Это подходит для Ютуб-канала, но не для телеканала. Правда, чуть позже появился комментатор (опять F.Ury), и это уже стало чуть более интересно смотреть.
Вполне возможно, что я смотрел уже позднюю версию канала. Хотя, что у ранней, что у поздней была одна проблема - финансирование. Как мы можем знать ранее, мало кто пошёл на встречу каналу и стал там рекламировать свои игры, в основном канал перебивался рекламами по типу "скачай вот этот рингтон на мобильник за 100 рублей!". Судя по дальнейшим событиям, можно смело предположить, что данный вид рекламы помог выйти каналу на самоокупаемость и не более. У канала также был приоритет показывать аниме (или просто хотели закрыть неиспользованную сетку вещания), но по всё той же причине, им удалось показать два не самых свежих аниме: Триган и На земле и на небесах.
Первый звонок
В 2010 году, не смотря на то, что очередной новый коллектив вроде как вытащил канал из плавучего положения, финансовые проблемы никто не отменял, и уже тогда появились слухи о возможном закрытии канала. Но его покупает Московская финансово-промышленная академия. Кто не в курсе - Синергия. Новый владелец хочет определить телеканал более в развлекательную сторону. Как бы парадоксально это не звучало, но с новым владельцем "Первый Игровой" лишается сути названия, потому что контент разбавляется всеми видами программ, оставляя всего лишь 25% игрового контента (как в случае и с MTV). Такое решение немного спасло канал, но это было первым звоночком, что скоро настанет конец эпохи.
Второй звонок был в сентябре 2010 года, когда канал временно прекратил вещание на одном спутнике, и возобновил на другом. И настал август 2011 года. Финансовые проблемы у канала были настолько превышены, что они вынужденно отодвинули ночной и утренний эфир (с полуночи до 9 утра) для новоиспечённого канала RAP.RU. И это я считаю символично, что "первый российский телеканал о рэпе" подвинул "первый российский телеканал об играх". Странно, что его не назвали "Первый рэповый".
В связи с этим событием, вещание Первого Игрового составило 15 часов. Некоторые думали, что это временно, и скоро Первый Игровой снова будет вещать 24/7. Всё так и произошло, только с точностью, до наоборот. Финансовые проблемы у канала были настолько превышены, что превысили предыдущие проблемы, и с 3 сентября вещание Первого Игрового составило аж 2 часа! Конечно, всё это было связано с трансляцией московского международного рэп-фестиваля, которое проводили два дня подряд. Совпадение такое. Но закрытые передачи и повторы как то не давали позитива.
Конец вещания
Итог закономерен: 4 сентября, в 11:00 Первый Игровой завершил вещание. Больше в эфир он не выйдет, никогда. Синергии было выгодно закрыть канал и сдать частоту в аренду другому телеканалу. Но в июне 2012 года, видимо, проблемы с финансами решились, и Синергия запустила на той же частоте свой новый телеканал. Правда, он ничем не похож на Первый Игровой. Этот канал создан для рекламы одноимённого учебного заведения, ну и показы вебинар и "лидеров мнений".
А что с конкурентом?
Хоть это и является темой для следующей статьи. Но если вкратце, то Gameland TV завернулся годом ранее. Если новое руководство Первого Игрового поменяло тематику канала, оставив при этом сам канал, то старому руководству Gameland проще было поменять сам телеканал. Его стали называть MAN TV, с пафосным слоганом "Мужская территория".
Итог таков: не сказать, что попытки сделать игровое тв в нашей стране были провальные. Но подвело как минимум отсутствие опыта и финансирования. Ну и практика уверенно показывает, что если в хоккейную команду определить баскетбольного тренера, то ничего хорошего из этого не выйдет. В данном случае - ничего не понимающего человека пихать в индустрию видеоигр, думая, что это тоже самое, что быть режиссёром "Давай поженимся".
С одной стороны, у Первого Игрового были шансы сохранить телеканал, если бы они продержались до выхода PS4 и Xbox One, когда Sony и Microsoft уже полноценно зашли на наш рынок, и теоретически, могли заплатить за эфирное время, чтобы прорекламировать свою продукцию. Так бы поступили и другие издатели, которые решили работать у нас самостоятельно. Но этого не произошло. Да и вряд ли, у кого-то это в эпоху интернета получилось бы. Поэтому, Первый Игровой навсегда войдёт в историю как телеканал, который пытался.
Подписывайтесь на:
Мою группу ВКонтакте
Мой канал на Рутубе
Мой телеграм