Мы считаем, что грамотная SEO-стратегия – это занятие для настоящих героев, которые не боятся преград, умеют принимать верные решения и готовы к долгим квестам. Поэтому мы создали для своих читателей квиз: в нем герой идет к замку, где лежит приз – идеальная стратегия продвижения. Какие задачи ждут героя на пути к первой строке выдачи и почему поисковое продвижение похоже на квест – читайте в нашем материале.
Что это такое SEO-стратегия
Так называется продуманный план действий, которые направлены на достижение цели продвижения. В оптимизации, как и в других отраслях маркетинга, нельзя действовать наобум: нужно сначала понять, чего вы хотите от SEO, а потом подбирать мероприятия под поставленную цель. Целью могут быть:
- достижение топа выдачи;
- увеличение конверсии;
- привлечение внимания к продукту;
- увеличение пользовательского трафика на сайте;
- расширение аудитории;
- и многое другое.
Когда с целями определились – пора думать над тем, какие действия помогут их достичь; планировать сроки, трудозатраты и бюджеты. Это и есть составление стратегии. В ней всегда несколько последовательных этапов – потому мы и говорим, что для грамотной оптимизации нужно быть рассудительным и готовым к сложным задачам. А какие это этапы – сейчас расскажем подробнее.
1. Аудит сайта
Обычно продвижение начинается не с внедрения каких-то новых фич и не с создания контента. Сначала стоит провести аудит сайта.
В разработке, в коде и верстке, в наполнении сайта всегда могут присутствовать ошибки, причем самые разные: от «тяжелых», замедляющих страницу элементов до битых ссылок и переоптимизированных текстов. Аудит – это проверка сайта на такие ошибки. Его частично выполняют вручную, а частично – с помощью специальных сервисов, которые замеряют скорость и ищут сбои в работе. Обычно, чтобы ничего не забыть, в ходе аудита оптимизатор проходит по чек-листу: если он достаточно подробный, специалист не пропустит ошибки.
Как правило проверку разделяют на две задачи: технический и SEO-аудит.
Первый касается технических ошибок, второй – недочетов в юзабилити и оптимизации. Например, неправильно работающее меню и правильное, но неудобное меню – недочеты разных типов.
2. Работа с семантикой
Перед началом активных действий надо собрать семантическое ядро. Семантика в оптимизации – это запросы и ключи, которые релевантны тематике сайта. Это значит, что подобранные фразы и слова показывают, чем именно занимается сайт и в чем может помочь. Сбор информации обычно происходит так:
- сначала оптимизатор собирает информацию о том, какие запросы вообще существуют по теме сайта, что похожего люди ищут в интернете;
- смотреть нужно и на то, как и по каким запросам продвигаются конкуренты – многие из них можно использовать у себя;
- потом подобранные запросы пользователей классифицируются и разбиваются на группы, очищаются от лишнего и превращаются в структуру – ей в будущем должен следовать сайт;
- «кластеры», то есть те самые группы запросов, используются для создания контента – в нем выбранные фразы и слова используются как ключевые.
Семантика важна, потому что помогает поисковикам определять тематику разных страниц и показывать их в выдаче на релевантные запросы пользователей. Это неотъемлемая часть любой SEO-стратегии.
3. Внутренняя оптимизация
Самый разнообразный пункт – сюда относятся действия, которые непосредственно предпринимают для продвижения. Обычно это устранение ошибок, ускорение сайта и работа с контентом – главная часть любой SEO-стратегии. С помощью заранее составленного семантического ядра нужно собрать пул ключей для каждой страницы, написать полезные тексты и метатеги, при необходимости добавить новые странички. Важно создавать новый контент, улучшать юзабилити и оптимизировать саму работу сайта. Мероприятия могут быть очень разнообразными, и зависят они в основном от изначального состояния сайта и поставленной цели.
4. Внешняя оптимизация
Когда с внутренними доработками закончено – можно переходить ко внешним.
Важно понимать: «закончено» – не означает, что сайт не понадобится улучшать в дальнейшем.
Алгоритмы поисковиков меняются, конкуренты придумывают что-то новое, и, чтобы оставаться «в волне», сайт понадобится дорабатывать и дальше. Речь, скорее, о том, что основные действия внутренней оптимизации завершены или близки к завершению – вот тогда можно переходить ко внешней.
Это работа со сторонними сайтами: нужно сделать так, чтобы они чаще ссылались на ваш ресурс, причем ссылки шли с доверенных и качественных страниц. Значение также имеют рейтинги на сайтах-отзовиках, представленность ресурса в соцсетях и многое другое. Это тоже довольно разнообразные задачи, при выполнении которых часто нужны сторонние сервисы. Например, для приобретения ссылок можно воспользоваться сервисом Rookee.
И что в итоге?
Понятно, что все перечисленные действия не удастся выполнить за день или даже за неделю. Поисковики реагируют на изменения неторопливо, поэтому первых результатов обычно стоит ожидать через несколько недель после начала действий. Это действительно задача для тех, кто не боится сложностей. Зато награда – высокие позиции и стабильный поток трафика.
В комплексное продвижение входят все перечисленные элементы стратегии. Вы можете заказать его у нас или воспользоваться отдельными услугами – в конце концов, каждого героя в подвигах сопровождают помощники.