Пять причин возвращения
Фирменный кофеиновый сладкий напиток вызывает приятный прилив эндорфинов, и скорейшее возвращение Coca-Cola сделает пару миллионов людей счастливыми.
- Управление трендами потребления. Экономические доходы от работы в России для Кока-Колы не такие уж большие, около 1% в общей прибыли. Но наличие американского напитка в российских магазинах, своего рода напоминающая реклама США, способность влияние на менталитет через управление потреблением – от этого The Coca-Cola Company отказываться не собираются.
- Прибыль. Свыше 70 миллиардов рублей прибыли Кока-Колы в России – далеко не предел. При воплощении стратегии экономического отступления (об этом ниже) показатель можно удвоить, а закрытые из-за снижения спроса заводы – открыть.
- Логистика. Россия для Coca-Cola – огромный транспортный путь, через который удобно перебрасывать сиропы, оборудование, тару и другие франшизные материалы в страны Азии, СНГ, Ближний Восток и так далее. Россия обладает портами, аэродромами, крупными транспортными узлами и терминалами – для развития в мире это важный аспект.
- Востребованность. Напитки Кока-Кола популярны со времен СССР, в них есть потребность. Кто-то может не покупать колу из патриотических чувств, но для многих это проверенный выбор с детства.
- Доступность сырья. В России у Coca-Cola большое преимущество не только в плане дешевизны энергоресурсов и воды, но и нет проблем с экологическими стандартами, ужесточение которых идет намного медленнее, чем в Европе.
Все факторы говорят о скором возвращении Кока-Кола Компани на российский рынок. Поэтому полного сворачивания представительств и офисов не происходит.
Стратегическое отступление
Смысл ухода Кока-Колы из России с последующим возвращением – ничто иное, как тактическое отступление
США – прирожденные капиталисты, стратегии по завоеванию чужих рынков у них отработаны до мелочей.
Наши граждане злорадно потирали злорадно руки, мол, американцы потеряют доход в России. А владельцы “Кола”, тем временем, радостно плясали от открывшихся перспектив.
Важный факт: в отличие от Renault, который начал тут же продавать свои акции в АВТОВАЗе, Кока-Кола лишь приостановила производство.
Заводы Кока-Кола в РФ никто пока не продал, не передал, не снес. Они будут стоять до победного конца.
Это сделано намеренно – чтобы завалить инвестирование. Российские бизнесмены спешно начали завоевывать рынок, вкладывать огромные деньги в оборудование, подбирать рецептуру для аналогов.
Уже сейчас целые бюро русских дизайнеров работают над схожими товарными знаками, а маркетологами придумывают стратегии вхождения на рынок газированных напитков.
Но после того, как российский бизнес потратит миллиарды на создание “аналогов”, переоснастит линии розлива, наполнит полки магазинов схожими напитками, Coca-Cola запустит заводы на полную мощность.
И потребитель в крупных городах, вместо “Бело-Колы” все равно предпочтет оригинал.