Всем привет! Меня зовут Иван. Я интернет-маркетолог со стажем более 8 лет, и я точно могу заявить, что про Яндекс Директ я знаю если не всё, то больше чем многие.
Вкратце расскажу про несколько нюансов для начинающих Директологов, для того, чтобы ваша кампания отрабатывала по максимуму:
1. Когда настроили свою РК и запустили – дайте ей разогнаться. Не обновляйте каждые 10 минут и не ждите показов моментально. Директ немного глючная штука…
Создали новую кампанию – ей нужно весь день на модерацию.
Внесли изменения (добавили ключевые слова, корректировки, минуса и т д) – кампании потребуется 3-4 часа на активизацию изменений.
Поменяли ставки – кампании потребуется 30-60 минут для активизации.
Не крутите кампанию каждые 10 минут – это вредно для неё.
Настроили, выставили ставки. Всё. Пусть день-два поработает…
Подождали день-два? Работает не очень ? Тогда можно докрутить, и еще подождать денек.
2. Не делайте выводов по статистике и эффективности за 1 день.
Как я уже ранее писал – Директ долго думает и долго разгоняется. Настроили – оставьте в покое на пару дней, дайте рекламе разогнаться.. а статистику и результат уже анализируйте через неделю.
3. Ведение кампании. Советую в конце каждой недели ковыряться в статистике и анализировать её эффективность. Ниже объясню почему:
Заявки с директа штука не стабильная. Работает это примерно так
Ваш недельный бюджет 5000 рублей.
Понедельник – потратили 1000 р, получили 0 заявок
Вторник – потратили 1000 р, получили 1 заявку.
Среда – Потратили 1000 р, получили 0 заявок
Четверг – потратили 1000 р, получили 10 заявок
Пятница – потратили 1000 р – получили 5 заявок.
Итого за неделю мы получили 16 заявок по цене 312 р. Прекрасный результат.
НО! Если вы будете каждый день копаться в статистике и пытаться делать выводы, то к среде вы словите панику, потому что: За 3 дня потратили 3000 р, и получили 1 заявку – хреновый результат!
Но в целом, если смотреть на недельную статистику, то всё ок, и нас всё устраивает. И получается реклама работает хорошо.
Почти никогда не бывает одинаково большой поток заявок каждый день.
Такую же аналогию можно провести и со статистикой за месяц:
Ваш месячный бюджет 20 000 р.
1 неделя - потратили 5000 р, получили 7 заявок
2 неделя – потратили 5000 р, получили 10 заявок
3 неделя – потратили 5000 р, получили 4 заявки
4 неделя – потратили 5000 р, получили 20 заявок.
Итого за месяц мы получили 41 заявку по 487 рублей. Неплохо.
Но так же как и в примере выше – бывают хорошие недели по кол-ву заявок, а бывает нет. Поэтому не стоит наводить панику, если на этой неделе у вас заявок на пару штук меньше чем на прошлой.
Это нормально.