А вас тоже достали кричащие, неискренние заголовки в рекламе или в статьях? Решила разобраться с вопросом «А можно ли писать честные, но интригующие заголовки?»
Интернет сейчас все больше и больше кипит информационным хаосом. Сейчас, чтобы привлечь внимание своей аудитории нужно хорошенько постараться, чтобы не слиться с огромным потоком всевозможной информацией и идеями кишащими вокруг. Хороший заголовок напрямую влияет на трафик, это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге и продвижении в целом.
Заголовок является важнейшим элементом интернет-страниц, рекламных объявлений, видеоматериалов. Он привлекает внимание аудитории. И зачастую маркетологи думают, что материалы остаются незамеченными, если использовать серый и невзрачный заголовок. Поэтому привлекают внимание любой ценой.
5 вопросов, которые я рекомендую задавать себе при написании заголовка:
Нацелен ли мой заголовок на аудиторию, для которой предназначен контент?
Можно определить целевую аудиторию, прямо назвав её, например название книги Дениса Каплунова «Бизнес-копирайтинг». Или указав их ключевые характеристики, как сделал автор Аллан Пиз в названии своей книги «Как писать так, чтобы было понятно всем!». Чем очевиднее это будет сделано, тем лучше.
Содержит ли мой заголовок подчеркивающие детали, несущие ценность и уникальность?
Например, если в книги Стивена Кови «7 навыков высокоэффективных людей» убрать цифру, то название будет менее интригующим — «Навыки высокоэффективных людей». В данном случае «семёрка» — это подчёркивающая деталь. Так же можно и с другими примерами провести эксперимент: « 5 интересных цитат» убираем цифру пять — «интересные цитаты». Чувствуете разницу?
Несет ли мой заголовок выгоду для аудитории?
Хороший заголовок решает задачи или помогает читателю достигнуть желаемой цели. Пример из название книги Гарри Беквита « Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг».
Вступает ли мой заголовок в диалог с аудиторией?
Сразу приведу пример в названии книги Аллена Карра « Лёгкий способ бросить курить». Заголовок уже вступает в диалог с читателям, если это курильщик и его волнует вопрос «Как бросить курить?»
Насколько краток мой заголовок?
Краткие заголовки привлекают больше внимание аудитории. Чем меньше слов вы используете в названии, тем сильнее каждое из них запоминается потенциальному читателю. Тут я могу порекомендовать использовать подзаголовок, это усиление вашего заголовка.Комбинируйте короткие заголовки с более длинными подзаголовками. Например название книги «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст».
Выбрав удачное название заголовка, вы получаете внимание читателя/клиента. Заголовок помогает быстро определять, нужна ли им ваша статья или продукт, почему они должны купить, загрузить или открыть страницу с вашим контентом, а также какие выгоды они получают, открыв вашу ссылку.
Я желаю вам написать хороший заголовок и привлечь внимание читателя, удачи!
Подписывайтесь на мой канал или на станицу ВКонтакте>>