Мы часто слышим понятия "реклама" и "маркетинг". Что означают эти понятия? Чем отличается одно от другого? Какое из понятий шире? Давайте разбираться вместе!
Маркетинг
Для того, чтобы дать определение маркетингу, я бы обратилась к великому маркетологу Филипу Котлеру. Он очень чётко разделял стимулирование сбыта от того, что такое настоящий маркетинг.
Маркетинг - вид человеческой деятельности, который направлен на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Таким образом, маркетингом является особый процесс, в котором участвует много людей и используется множество инструментов. При этом сам маркетинг не может существовать без рынка. Получается, что маркетинг - вид человеческой деятельности на рынке, целью которого является удовлетворение нужд и потребностей с помощью обмена. Иными словами, маркетинг - это всё. И коммуникация, и выставление товаров на полках, и стратегия на рынке. И, конечно, реклама. Маркетинг является очень широким понятием, поэтому каждый его может трактовать по-разному. Тем не менее очень важно понимать, что маркетингом является комплекс мер, который направлен те или иные изменения на рынке.
Реклама
Чтобы объяснить понятие реклама я предлагаю обратиться к ФЗ "О рекламе". Там дано очень общее, но при этом точное определение.
Реклама - информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
Из определения видно, что реклама, прежде всего, это информация. С другой стороны, реклама формирует имидж, восприятие бренда. А конечная цель такой информации либо интерес к бренду, либо деньги.
Реклама может быть разных форматах и на разных площадках: нативная реклама, реклама на ТВ или реклама в Интернете или реклама через аудиоподкасты. Внутри рекламы есть также свои инструменты, которыми пользуются.
Маркетинг и реклама - безусловно связанные между собой понятие. Важно понимать, что понятие маркетинга гораздо более широкое, чем реклама. Это не означает, что одно важнее другого, просто есть определённая терминология. Кроме того, реклама часто является очень важной частью маркетинга, без неё порой никак.
Если вам интересно узнать немного больше о вселенной маркетинга, вы можете предложить тему для следующего поста в комментариях ♥