В чём мягкая сила, брат?

В чём мягкая сила, брат?

Вечное возвращение! В телеграме снова обсуждают мягкую силу России, и почему российский масскульт не сработал на Украине.

Начну с того, что представление о влиянии массовой культуры на массовое сознание зачастую упрощённо-бихевиористское – на уровне реакция-стимул.

Если вы ждёте, что выросший на условном Гуфе ВСУшник не сможет стрелять по уроженцу условного Замоскворечья, вы крайне наивны.

Если вы считаете, проблема в том, что вместо Гуфа ВСУшник не слушал что-то русско-патриотическое, а не про мутные замуты и передвигание шкафа, вы не менее наивны.

Восприятие культуры существует в определённом социальном контексте. В СССР этот контекст был один, сейчас он изменился:

Обстановка в РФ даже после начала СВО несопоставима с советской. Западный масскульт потребляют, но не молятся на него. Украина в этом плане советская, слишком советская страна.

Далее – пунктиром. На незалежной сложилась следующая ситуация. Российский масскульт пользовался популярностью, но он не предлагал никакого образа России и русских, по крайней мере, образа парадного, за которым хотелось бы идти, однозначно выбрав русскую идентичность.

Да, в сытые нулёвые был образ Москвы, гламурно-пластиковой, нюхающей кокс под сворованный для Тимати бит. Moscow never sleeps. Но у Запада и такого было больше, было мощнее и по понятным причинам оригинальнее. Росгоскосплей амерканского блинг-блинг рэпа превращался в обычную восточноевропейскую цыганщину, дорог'о-бог'ато.

С другой стороны, существовал мощный и интересный андеграунд, не только музыкальный, но строя на нём идентичность, построишь идентичность субкультурщика: скина, околофутбольщика, наркорэпера и пр. Причём тут Россия и русский мир?

Украина, как и Российская Федерация, шла в карго-фарватере Запада, но в западном масскульте (особенно американском) присутствовал сильный положительный образ себя, особенно привлекательный для молодёжи: мы, американцы, круче всех, кто не с нами, тот под нами. На этом фоне что Тимати, что Гуф смотрелись бледно. Более-менее исключение тут – Бледный и Ант из 25/17, и феномен правого рэпа в целом. Хотя опять-таки позиционировалось это скорее как «белый» рэп. На давно закрывшейся студии ЦАО Рекордс неподалеку от метро Белорусская мне так и представили тогда ещё неизвестного широкой аудитории Анта: белый рэп такой, слышал?

Помимо более мощной массовой культуры у Запада по/на Украине работали институты, транслирующие антирусскую повестку, в том числе укладывая её в модный воук-нарратив (см. твиттер-тред бывшего главы киевского офиса Фонда Генриха Бёлля; деятельность фонда в России, кстати, прекращена только в мае 2022 года).

В итоге одни и те же люди, слушавшие одну и ту же музыку и ходившие в одних и тех же брендах, выбирают разные идентичности и убивают друг друга – это гражданская война. Сражающиеся на украинской стороне сражаются в конечном итоге за обособленную украинскую идентичность. ...Битва за идентичность – всерьёз и надолго. Помимо СВО на территории бывшей Украины необходимо провести специальную идентитарную операцию (СИО).

Успешная СВОйна без СИО, идущей следом, а лучше параллельно, приведёт лишь к необходимости повторять СВО до бесконечности. #декаргоизация

Чат 🌴 Поддержать проект