Первые шаги в продвижении в ВК
В ВК много возможностей для того, чтобы о вашем сообществе узнало как можно больше людей. Немного больше, чем, например, в Инстаграм.
Ваши первые шаги:
1. Грамотно и качественно оформите страницу.
Не имеет значения, личный профиль у вас или сообщество. Прежде чем начинать собирать аудиторию, нужно все красиво оформить. Любой посетитель вашей страницы должен сразу понимать, зачем ему нужно на вас подписываться, и желать это сделать с первых же секунд.
2. Проанализируйте целевую аудиторию и конкурентов.
Посмотрите, что они предлагают своей аудитории? А что нравится их подписчикам? Под какими публикациями больше всего лайков и комментариев? Только не копируете контент, а посмотрите и сделайте ещё лучше.
3. Поделитесь ссылкой на своё сообщество в других своих социальных сетях. Не упускайте любую возможность рассказать о себе. Только не будьте чересчур навязчивы и не забывайте про боли ЦА.
4. Проводите активности и конкурсы в своём сообществе.
Репосты публикаций до сих пор работают очень и очень хорошо. Но не переусердствуйте. Если вы каждый день будете просить друзей и подписчиков поделиться вашим постом у себя на странице, имьэто быстро надоест, и вы потеряете доверие и аудиторию. Будьте оригинальны и неповторимы.
5. Продумайте и составьте контент-план.
Можете заранее подготовить до 150 постов и поставить их на отложенную публикацию. ВК позволяет это сделать, не прибегая к сторонним сервисам.
Отложенный постинг на компьютере:
1. Перейдите в свой профиль. В самом начале стены, в поле для публикации нажмите на «Сейчас».
2. Появится окошко. Выберите дату и время публикации поста.
Совет. Не выбирайте нулевое время (17:00), слишком много публикаций выпадает на эти минуты.
3. Нажмите «В очередь».
Отложенный постинг на телефоне:
1. На странице своего профиля в начале стены или на вкладке «Главная» под сторис нажмите «Создать запись».
2. Напишите пост и нажмите «Сейчас». Выберите нужное время и дату для публикации. Нажмите «Сохранить».
3. Нажмите галочку в правом верхнем углу, чтобы опубликовать пост.
6. Пригласите друзей и знакомых в своё сообщество. Если у вас группа, то можете разослать приглашение прямо из неё. Если паблик, то можно отправить ссылку друзьям в личных сообщениях или разместить пост-приглашение на стене.
Как пригласить друзей на компьютере:
1. Перейдите в меню слева. Найдите «Пригласить друзей»
2. Нажмите на «Выслать приглашение» рядом с именем тех друзей, кого хотите пригласить в сообщество.
Как пригласить друзей на телефоне:
1. Нажмите на три точки в правом верхнем углу экрана.
2. Выберите «Пригласить».
3. Нажмите на «Выслать приглашение» рядом с именами тех друзей, кого хотите пригласить в сообщество.
Рекламные инструменты ВК
• Таргетированная реклама
Таргет никогда не перестаёт быть актуальным. У ВК достаточно понятный мануал по настройке рекламы, и вы вполне сможете запустить пост на продвижение самостоятельно. Это можно сделать непосредственно из сообщества: у каждой публикации есть кнопка «Продвигать» как в мобильной, так и в веб-версии.
Для таргета важен продающий текст, как и в любом рекламном объявлении.
• Маркет-платформа
Это специальный сервис, который позволяет размещать вашу рекламу на стенах крупных сообществ. Но если у вас совсем новый паблик или группа, то придётся немного подождать. Возможность подключиться к маркет-платформе появляется, только если сообщество создано больше месяца назад и охваты посетителей в сутки превышают 7500 человек.
Оба условия должны соблюдаться одновременно, т. е. если вашему паблику 2 месяца, но охваты, допустим, всего 5000 человек в сутки, то подключиться к платформе вы не сможете.
Важно!
Подключиться к платформе можно через вкладку «Монетизация» в меню сообщества только в версии для компьютеров и ноутбуков.
Когда у вас появится нужная вкладка, вам нужно будет перейти по ней и нажать «Подключиться к маркет-платформе». Далее поменять статус на «Заявки принимаются». Проставить стоимость записи в рублях.
В дополнительных настройках выбрать тематику сообщества. И можно оставить комментарий для рекламодателей. Укажите, какую рекламу вы готовы размещать у себя, а какую — точно нет.
Обратите внимание, что у вас есть 2 варианта:
1. Вы можете только принимать заявки от других сообществ и размещать их рекламу у себя в паблике. Но при этом не размещать свои объявления у других.
2. А можете и принимать заявки, и оставлять свои, чтобы ваша реклама также размещалась в других сообществах.
Алгоритмы ВК сами подберут подходящие сообщества для рекламы, но основываться они будут на той информации, что указана у вас в группе или паблике, а также на выбранной тематике объявлений. Так что здесь снова важен правильно оформленный профиль.
Здесь так же, как и в таргете, очень важно уделять внимание тексту рекламного объявления. Вы должны цеплять с первых же строк. В сообществах такие публикации всегда идут с пометкой «Рекламная запись», и подписчики не останавливаются надолго на таких постах. Если не привлекли внимание сразу, то считайте, что ваше объявление сработало впустую.
• Нативные интеграции
Звучит сложно, но на самом деле всё проще некуда. Ваша реклама размещается в сообществе со схожей тематикой, но это не выглядит как открытая реклама, а именно как упоминание о вас или вашем товаре.
То есть сообщество публикует какой-то полезный материал по своей тематике и в нём вскользь рассказывает о вас. Главное в нативной рекламе то, что, даже если из публикации убрать упоминание о вас, она не потеряет своей актуальности.
Для поиска площадок для размещения нативной рекламы существует специальный каталог (Каталог нативных интеграцией). В мобильном приложении вы найдёте его во вкладке «Сервисы», на компьютере в подпункте меню «Приложения».
Здесь нужно разместить своё сообщество, чтобы вы могли у себя размещать подобную рекламу и искать варианты для своего продвижения.
• Взаимные публикации
Этот способ не столь популярен в ВК, а зря. Суть этого способа в том, что вы договариваетесь с другим сообществом о публикациях по бартеру. Главное, подбирайте сообщества со схожей тематикой.
Пример: Копирайтер не будет у себя рассказывать о другом копирайтере: рекламировать себя в блоге конкурента так себе затея. А вот похвалить проверенного таргетолога или дизайнера очень даже можно, а тот, в свою очередь, посоветует вас как копирайтера. Так вы и пользу своим подписчикам принесёте — вдруг они как раз искали такого специалиста — и новых подписчиков обретёте.
Помните, что пост подобного плана также должен быть продающим.
• Партнёрская программа
Хороший способ для монетизации своего аккаунта и продвижения за счёт рекламы в других сообществах.
Подключиться к программе можно только при условии, что у вас уже появился пункт «Монетизация» в меню. Но если маркет-платформу можно подключить к сообществам, которые существуют 1 месяц, то для партнёрской программы необходимо, чтобы прошло не меньше 3 месяцев с момента создания сообщества.
Как подключиться к партнёрской программе:
1. Подайте заявку на подключение в управлении сообществом — в разделе «Монетизация».
2. Нажмите на кнопку «Подключиться».
3. Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра SocialCentrum. Войдите со своей учётной записью ВКонтакте.
4. В разделе «Партнёрская программа» нажмите на кнопку «Подключить».
5. Ваша заявка отправится на проверку. Обычно решение принимается в течение нескольких дней.
6. Когда заявка будет одобрена, перейдите в раздел «Монетизация» в управлении сообществом и включите партнёрскую программу.
Здесь ключевое значение будет играть то, как оформлено ваше сообщество, какой контент публикуется, насколько статьи и посты соответствуют тематике паблика или группы.
Смысл партнёрской программы: Вы размещаете в рекламном кабинете объявление. Предварительно важно подобрать нужную целевую аудиторию, чтобы не потратить
показы впустую. И ваше объявление начинает автоматически демонстрироваться в сообществах, где находится ваша ЦА. Их ВК подбирает самостоятельно по тем параметрам, которые вы укажете в объявлении.
Учитывайте, что в вашем сообществе также будет показываться реклама других участников партнёрской программы. А вам за каждый показ будут начисляться денежные средства.
Рекламные записи будут показываться в ленте сообщества. Частота показа — 1 к 4, т. е. 4 не рекламных поста, которые вы публикуете в своём сообществе самостоятельно, потом 1 рекламный пост по партнёрской программе.
Также реклама будет показываться в ленте у подписчиков вашего сообщества.
Ещё раз стоит обратить внимание, что для участия в партнёрской программе крайне важно качество контента, который вы публикуете в своём сообществе. ВК очень поощряет те паблики и группы, где стабильно размещается классный оригинальный контент.
• VK Donut
Это специальный сервис, который позволяет монетизировать своё сообщество и публиковать материалы для платных подписчиков.
Как работает этот сервис?
1. Откройте в меню вкладку «Управление» — «Настройки» — VK Donut.
2. Поменяйте «Отключён» на «Включён».
3. Выберите сумму минимального платежа. В пределах от 50 до 2000 рублей. Это та сумма, которую вам будут платить подписчики за месяц.
4. Выберите, как вы хотите получать средства.
Есть 2 варианта:
- вывод на карту только российского банка;
- VK Pay. Этот способ предпочтительнее для тех, кто подключает сервис и находится при этом в другой стране.
Обратите внимание, что подключить сервис может только владелец сообщества и только в веб-версии. Администраторы такими правами не обладают.
Выводить средства можно не только на аккаунт владельца, но и любого из администраторов, у кого подключен расширенный аккаунт.
5. Заполняете описание.
Это самый важный момент при подключении этого сервиса. Ведь именно здесь вы будете продавать своей аудитории эксклюзивные услуги. Вот где не обойтись без отличного УТП и оффера. Данный текст должен быть максимально продающим.
Расскажите:
— доступ к каким материалам будет получен;
— какую пользу вы им дадите;
— какой результат они получат.
Помните, что этот текст будут видеть все подписчики. Заинтересуйте их и вызовите желание непременно оформить платную подписку. Ведь это классный способ монетизировать своё сообщество.
Учитывайте, что вы должны будете постоянно публиковать качественный и интересный контент, чтобы не растерять платную аудиторию. Но при этом вам также необходимо будет размещать и бесплатные материалы. И они должны быть не менее качественными и полезными, иначе ваши бесплатные подписчики просто выйдут из сообщества. А это значит, что резко упадут охваты и популярность вашего блога.
Хорошо продумайте, сможете ли вы вести сообщество в подобном темпе. Сразу стоит сказать, что без команды вам не обойтись. В одиночку развивать сообщество таких масштабов будет крайне сложно.