Раньше все думали, что брендинг — это только логотип. Сегодня продвинутые предприниматели понимают, что это еще и стратегия. А вот словесная часть бренда, или вербальная — обычно воспринимается как что-то обычное. Ведь вначале надо понимать с каким названием ООО зарегистрировать, а дальше разберемся.
Если сравнивать бренд с человеком, то словесная часть бренда, вербальная айдентика — это имя. Как он зовет себя сам. Сэр Ричард или просто Вова? Есть ли у него прозвище? Как он говорит? Медленно и соблазнительно, уверенно и задорно или умно и профессионально?
То как вы представляетесь, как вы говорите — не менее важно, чем-то, как вы выглядите (визуальная айдентика) и то, чего вы хотите добиться (стратегия). Именно по этим признакам люди принимают решение — взаимодействовать с вами или просто пройти мимо.
Да, люди жестоки. Они делают поверхностные выводы. Встречают по одежке, а провожают по уму. Но что плохого в том, чтобы и встречали, и провожали как родных?!
Чтобы ваша вербальная айдентика решала бизнес-задачи и ни один человек добровольно не проходил мимо вашего бренда, следуйте простым правилам:
Вербальная айдентика, название, слоган, все реклама, тексты на сайте должны полностью соответствовать вашей маркетинговой стратегии без отклонений. Шаг влево или вправо — расстрел.
У вашего бренда должен быть четко спроектированный характер бренда и тональность общения. На «ты» или на «вы» с покупателем? Уважительно и деликатно или напористо и экспрессивно? А может медленно и соблазнительно?
Не ограничивайтесь одним названием. Вербальная айдентика- это целый комплекс. Это не только название, основной слоган и слоганы для рекламных кампаний. Это всё что вы говорите, пишете на сайте, в социальных сетях, транслируете во внешний мир.
Благодаря силе слова гениальные идеи начинают свое путешествие по миру. Благодаря силе слова начинались и заканчивались войны и революции. Благодаря силе слова люди меняются и становятся лучше. Благодаря силе слова ваш бренд приобретет небывалое влияние!
Используйте эту силу!