Искусство цвета

Меня всегда интересовал и привлекал маркетинг. Правильно отработанная стратегия рекламной компании, красивые картинки, легко поданный текст.

Основой, на мой взгляд всегда была картинка, ведь большая часть людей - визуалы, а проработанная графика привлекает взгляды, заставляет засмотреться на витрину, остановить скроллинг экрана смартфона. Хорошо проработанная графика, кстати, помогает юзерам/потребителям/пользователям легко ориентироваться как в приложениях и на сайтах, так и в городе. А как красиво подаётся информация в инфографике, как легко с ее помощью сделать презентацию!

Я и начал изучать граф.дизайн. Я работал долгое время в Ps, не так давно начал открывать для себя инструменты Ai, но знания программ мало: нужно понимать как сделать графику привлекательной, завораживающей, информативной.

Так я пришёл к тому, что необходимо изучить основы, начать я решил с цвета.

Психология цвета, то есть его восприятие нашим глазом, влияет немалую роль, чем и пользуются дизайнеры, архитекторы, маркетологи, фотографы и причём очень давно

Цвет, свет, их восприятия изучают уже давно. Первое, на что нужно обратить внимание, - восприятие цвета у людей в большинстве случаев воспринимается бессознательно и одинаково. Цветом можно передать вкус, температуру, вес, характер, настроение.

Про цветовые ассоциации

Красный - власть, сила, страсть, огонь, любовь, кровь, война, жизнь - важность. Все что важно, мы выделяем красным цветом, как правило. 

Синий - небо, море, единство, душа, истина, вечность, уравновешенность, спокойствие, гармония, тишина, глубина, холод, безопасность, гладкий, чистый. Кстати, знаки ПДД, которые указывают на сервис или направление дороги, но не требуют внимания - синие

Желтый - тепло, солнце, ясный, счастливый, свободный, лёгкий, любопытство, активность, радость - как смайлики; предостережение/предупреждение - как желтая карточка, или некоторые знаки ПДД.

Зелёный - жизнь, растения, природа, экология, надежда, плодородие, равновесие, уверенность, мудрость, сила воли - Гринпис, ресайклинг ♻️ 

Оранжевый - волнение, открытость, величие, тепло, уют, зрелость

Фиолетовый - мистика, тайна, магия и волшебство, чары, фантастика, чувствительность, изменчивость, эмоциональность, двойственный

Коричневый - уверенность и прочность, земля, стабильный, работа, кофе, шоколад, грязь, табак

Белый, чёрный и серый, кстати, относят к нецветам, их противопоставляют всем ярким цветам и тесно связывают с религией: постоянное противостояние добра и зла, жизни и смерти. Не думаю, что об этом задумываются дизайнеры, модельеры, маркетологи и стилисты, когда создают нечто чёрное. Чёрный может быть элегантным и сексуальным, возможно, привлекательным, завораживающим. Не говорю, уже о том, что чёрный, как правило, усиливает цвет, с которым комбинируется. Белый это чистый, это свободный, это, отчасти, смелый, открытый, светлый, добрый и абсолютно не чёрный. Белый цвет не усиливает цвета, а скорее наполняется ими/ дополняет их, создаёт баланс.

Серый цвет - ни яркий, ни темный, ни напряжен, как чёрный и не расслаблен, как белый, он абсолютно никакой, нейтральный. В общем то: серые будни, рутина. При этом, серый не равно 0(ноль).

Серый воспринимается зачастую негативно, как цвет старения, как цвет приближающейся старости, депрессии. Светло-серый воспринимается куда легче, темно-серого. 

Возвращаемся к влиянию цвета на людей и использование знаний цвета в наших реалиях. 

Кстати говоря, если отбросить всю эту историю с контентменеджерством, то можно с такими знаниями программировать своё настроение и настроение окружающих.