Разница во всём!
Поэтому при позиционировании продукта в премиальном сегменте, важно давать или посыл, который будет восприниматься как премиальный. Начиная с упаковки, заканчивая подачей продукта.
В европейской культуре премиальное - это экологично, то, что называется популярным словом sustainability (все, что связано со снижением нагрузки на природу), то, где задействованы местные мелкие поставщики в цепочке поставок, когда обеспечивается правильная утилизация, без пестицидов и прочее.
При чем совершенно в разных индустриях от продуктов питания до электроники. От интерьера в помещениях до дизайна визиток предпринимателей.
Поэтому в упаковке товара должна быть претензия на экологичность, поэтому был и до сих пор популярен образ крафт, минимализм в дизайне и тому подобное.
На Ближнем Востоке и в Азии премиальное - это дорого-бахато. Упаковка должна быть яркой, цветной, увесистой, плотной, качественной. Тогда это премиальный продукт.
Надо показать лакшери.
Это очень обобщенно, но важно понимать образ мышления разных культур, чтобы правильно позиционировать себя на широкую аудиторию. В каждой культуре будет процент людей, которые не впишутся в общую тенденции, но за базу этот подход вполне можно брать.
Дмитрий Поляков
РусГлобалЭкспорт
Telegram: rgexp
info@rgexp.com