Чтобы между заказчиком и исполнителем возникало минимум споров и разногласий, важно составить грамотный бриф. Сегодня Логомашина расскажет: что такое бриф, зачем он нужен и как его составить. Статья будет полезна и заказчикам, и дизайнерам!
Бриф — оптимальный метод определения того, что хочет клиент и что он ожидает получить от работы
Что из себя представляет бриф?
Бриф — внутренний документ, важная составляющая проекта. Он отражает суть работы и представляет дизайнеру полную информацию, необходимую для работы. Бриф обычно имеет вид анкеты, созданной по форме: «вопрос-ответ».
К его особенностям можно отнести следующее:
- он определяет конечные цели работы дизайнера
- сосредоточен на коммерческой составляющей проекта
- создается в сухом информационном ключе
- дает только точные указания для работы
- помогает выявить конкретные задачи
Грамотно оформление брифа гарантирует проекту качественный и ожидаемый результат. Конечно, здесь многое зависит от профессионализма самого дизайнера.
Выделяют несколько разновидностей написания брифов:
- Анкетный
Цель — определение коммерческой составляющей заказа. Содержит должные вопросы и ответы о компании клиента, особенности ЦА, товара, деятельности и пр. - Коммуникационный
Определяет ожидаемые заказчиком активность потребителя, отзывы, реакции. - Креативный
Помогает исполнителю определить, какой посыл желает видеть от работы клиент. Какого персонажа или сюжет он ассоциирует с товаром (услугой, брендом). Здесь описываются вопросы, связанные с рекламной атрибутикой. - Медиа
Содержит данные о формате, методах и способах коммуникационных каналов. - Обобщенный
Состоит из информации о заказчике. Его разработка идентична определенному шаблону. - Экспертный
Направлен на описание желаемого бренда, торговой марки или образа для компании. Brief включает ряд вопросов для задания, затрагивающих маркетинговую концепцию, и помогает определить стратегию вывода нового продукта на рынок. - Индивидуальный
Необходимо заполнять под заказчика с учетом специфики деятельности, ЦА, продукта, рынка и маркетинговой составляющей.
Как оформить идеальный бриф?
Структура этого дизайнерского документа идентична и шаблон одинаков независимо от области деятельности заказчика. Бриф состоит из ряда пунктов/, которые могут быть дополнены с учетом специфики работодателя.
Бриф содержит следующие разделы:
О заказчике
Здесь указываются данные о компании клиента:
- название и реквизиты
- контакты, адрес, сайт
- область деятельности
- перечень услуг и производимых товаров
- положение на рынке
- история создания компании
- награды и достижения
- лицензии, сертификаты
- плюсы и преимущества производимой продукции
О целевой аудитории
Здесь указываются данные о потребителе, создаются портрет ЦА, включая:
- возможные интересы аудитории
- возрастной порог и пол
- социальный статус
- вид деятельности
- образ и уклад жизни
- демографические особенности
Об особенностях товара или услуги
В этом пункте к брифу описывается цель конечного проекта. Заказчик обязан грамотно написать, что он желает получить от работы исполнителя. Указывается географическое положение рынка сбыта, охват аудитории. Отдельно пишутся пожелания по визуальному оформлению: шрифт, образы, эффекты, цветовая гамма и пр.
Идеально, если заказчик для ТЗ предоставит исполнителю уже разработанные ранее рекламные материалы, образцы стиля, логотипы. Это поможет в работе и минимизирует недочеты, сократит время выполнения проекта
В этом пункте обсуждается наличие иллюстраций, фотоматериалов, необходимость видео- или аудиоинформации. Описывается особенность и стилистика текстового наполнения, нужны ли диаграммы, графический анализ конкурентов и т.п.
Аналитика
В этом пункте клиенты описывают особенности обратной связи с потребителем (отзывы, контакты, доставка, оплата, консультационная поддержка и пр.). Дизайнер по данному пункту определяет для себя уровень удовлетворенности будущих покупателей.
Технические детали
Данный пункт брифа посвящен организационным нюансам. В нем заказчик согласовывает с исполнителем дедлайн, запланированный бюджет для работы, порядок предоставления готового проекта (в виде презентации, отдельных блоков). Также обсуждаются правила и период внесения возможных доработок.
Заказчик во многом облегчит труд дизайнера, если предоставит примеры рекламы или дизайна в брифе, которые не нравятся и противоречат политике фирмы — это даст представление о вкусовых предпочтениях клиента.
Бриф может дополняться и другими пунктами, формирующимися по результатам предварительного обсуждения проекта. Дизайнер может вписывать в него заметки после изучения предоставленного брифа и консультации с заказчиком. Чем больше информации указывается в этом документе, тем проще, правильнее и быстрее будет выполнена работа.
Хочешь узнать больше о дизайне?
Чтобы прокачивать знания, навыки, развивать круг профессионального общения, быстро осваивать тренды и лайфхаки в дизайне, приглашаем в Логомашину.
Мы регулярно проводим бесплатные мероприятия, где ты можешь попробовать разные направления в дизайне, сделать первые крутые кейсы и даже найти заказчиков. Тыкай по ссылке, чтобы посмотреть ближайшие интенсивы!