3 минуты чтения
На VivaTech, крупнейшей в Европе технологической конференции, не могло быть недостатка в обсуждениях metawers и web3. Все уже перешли в виртуальный мир? Готовы ли бренды и бизнес для своих аватарных версий? Проверяли это на прошлой неделе в Париже вместе с экспертами программы масштабирования NextTechNow, проводимой Publicis Groupe.
✅Metawers, NFT, web3, blockchain, токены, криптовалюты — все это пароли, которые мы часто видим в средствах массовой информации, и иногда нам трудно идти в ногу со всеми изменениями, которые происходят.
Одно можно сказать наверняка после VivaTech - если вы ведете бизнес, если вы строите бренды, вам нужно быстро адаптироваться к новым технологиям. По мнению экспертов, мы еще не знаем, как будет выглядеть metawerse или новый выпуск интернета, но все уверены, что изменение, начало которого мы сейчас видим, будет очень большим.
Антуан Борд, управляющий директор Meta AI, сравнил текущий этап развития с Dialup, который мы знаем из истоков интернета. Что-то уже есть, что-то можно попробовать, но это еще не полные возможности технологий, и в данный момент даже трудно предсказать, насколько широкими они будут.
✅Все собеседники в дискуссиях о мета вселенной подчеркивали два фактора, отличающих его от прежней реальности — социальное измерение и собственность.
Довольно много указаний на то, что новый интернет будет построен вокруг взаимодействия с другими людьми, будь то во время игр, во время встреч или на работе. Мы уже видим это во многих играх, таких как Fortnite, Roblox или на платформах, таких как Sandbox.
Стоит помнить, сколько новых технологий вошло в широкое использование именно играми. Социальное измерение означает, что мы строим себя с самого начала в новом виртуальном мире, это то, как мы выглядим, но также и то, какие мы есть.
Marco Venturelli, исполнительный директор Publicis Conseil, отмечает, что эта возможность спроектировать себя должна начать обсуждение идеологий — что значит быть в metawersie, как должны выглядеть отношения между людьми и будь уверен, что они будут другими людьми, поскольку все мы будем аватарами. Было бы хорошо, если бы такие соображения были включены в проектирование новых виртуальных миров, в которые, как сообщается, мы должны двигаться в будущем.
Вентурелли также отмечает, что то, что мы знаем сейчас и что делают бренды, — это эксперименты, проверка того, что возможно. Он поощряет с остальными клиентами агентства, что делает эту проблему. Изучение первоначальных версий мета вселенной теперь-это учиться на ошибках, чтобы быть готовым, когда эти решения уже достигли больших, массовых масштабов. Publicis Groupe, которая является соорганизатором конференции VivaTech, представила в ходе нее своего главного сотрудника Metaverse.
✅Стоит уже рассмотреть, как второй из отличительных факторов, то есть изменение статуса собственности в цифровом мире, изменит способ ведения бизнеса.
На данный момент все, что мы создаем в интернете, является собственностью владельцев платформ или технологий, которые мы используем.
✅Музыка или фильмы, которые мы покупаем, тщательно построенные плейлисты не наши, мы платим только за доступ к ним. В web3 все, что будет создано в нем, будет собственностью создателя.
Помимо монетизации и возможности монетизации, это также означает большую независимость. Это будет не так просто удалить кого-то из интернет-пространства. На данный момент разработчики придерживаются воли платформ, на которых они создают. У нас было много примеров в прошлом, когда владельцы этих платформ по разным причинам решали изменить свою политику в отношении контента и ограничить доступ тем, кто перестал подходить к нему.
✅В дополнение к обсуждению того, как web3, новое измерение интернета будет выглядеть, мы могли видеть решения, уже реализованные некоторыми брендами.
Одним из наблюдений, которыми собеседники поделились со сценами, было то, что маркетинг многому научился в связи с задержкой, с которой он присоединился, например, к социальным сетям в прошлом. Теперь бренды, безусловно, пионеры в изучении и тестировании новых технологий. Похоже, что они будут подготовлены, когда эти решения достигнут массового масштаба.
Здесь лидируют роскошные бренды. Опять же, мы можем привести пример LVMH, который в блокчейне, NFT и metawers видит возможности для создания качеств и ценностей, которые ценят потребители этой категории. Blockchain обеспечивает прозрачность и подтверждение подлинности, столь важных для клиентов и клиентов люксовых брендов. NFT — это создание нового измерения ограниченной доступности, которое переводится в сигнализацию статуса. Шумиха, созданная в последние месяцы вокруг этих технологий, помогла продвинуть их, что привело к увеличению участия и, конечно же, к большему преимуществу для брендов LVMH.
- Эксперты по повседневной технологии NFT согласны — она не только революционизирует цифровой рынок, но и в краткосрочной перспективе заменит устаревший подход к вопросам собственности и авторских прав в реальном мире. Уникальные цифровые токены могут стать как способом подтверждения подлинности товара, приобретаемого физически, так и современным доказательством его покупки, тем самым повышая безопасность транзакций каждого типа, заключает Норберт Калужный, посол NextTechNow в Publicis Groupe.
✅Инновации в области web3 останутся с нами, и, несмотря на текущие возмущения на криптовалютных рынках, одной из областей нового цифрового мира, они станут постоянной частью нашей реальности.
Бизнес должен знать об этом, и, если он не хочет отставать, он должен присоединиться к этой эволюции. Ранняя стадия развития — это хорошее время для экспериментов, поиска решений, лучших для компании и категории, в которой она работает.
#Инновации #Маркетинг #metawers