Всем привет!
Сегодня мы решили поделиться результатом нашей плодотворной работы с федеральным производителем - “Белёвской пастильной мануфактурой”.
“Белёвская пастильная мануфактура” готовит пастилу по оригинальному рецепту XIX века. Производитель честно сохраняет традиции с 1881 года, когда стали готовить первую пастилу.
По сей день технологи бренда создают пастилу в русской печи, но теперь в линейке ассортимента есть много и других вкусных и полезных лакомств. К примеру, зефир, мармелад, смоква, белёвские сухарики и даже варенье из шишек.
А география продаж у “Белёвской пастильной мануфактуры” ушла далеко за пределы России. И такие любимые исконно русские сладости представлены в Китае, США, ОАЭ и во многих странах Европы.
Совместно с клиентом мы определили, что целью продвижения бренда будет формирование лояльности к продукту и повышение его узнаваемости среди конкурентов. А после реализации основной задачи нам нужно поддерживать сложившийся имидж и работать только на его улучшение.
Четко понимая, что от нас требуется, мы начали плодотворную работу над проектом.
Наше решение:
Белёвская пастила - относительно новый продукт среди привычных сладостей, доступных для обычных покупателей торговых сетей по стране и миру.
Мы решили сделать акцент на том, чтобы познакомить целевую аудиторию с продуктом поближе, рассказать о его пользе и преимуществах перед обычными тортами, печеньем и шоколадом.
В числе наших потенциальных покупателей были и мамы, которые переживают за своих детей, и худеющие. Поэтому мы выбрали линию по демонстрации отличной альтернативы производственным десертам.
И чтобы привлечь еще больше внимания к бренду, мы долго работали над созданием уникального фирменного стиля и яркого контента. И сейчас продолжаем это делать.
Что сделали?
Перед стартом работ мы четко выделили для себя несколько задач продвижения:
-повышать узнаваемость бренда за счет яркого контента;
-увеличить охват аудитории благодаря созданию собственного стиля и формированию изюминки;
-сгенерировать дополнительный трафик продаж и вести его на маркетплейсы.
Для достижениях задач мы ежемесячно проводим активную работу и пересмотр стратегии.
Ежемесячная работа с контентом заключается в:
-создании уникального фирменного стиля;
-повышении вовлеченности подписчиков за счет взаимодействия с контентом: участия в играх, опросах, тестах;
-проведении розыгрышей и активностей, которые позволяют взаимодействовать не только с действующей аудиторией, но и привлекать новую;
-проведении фото- и видеосъемок, через которые мы можем общаться с нашей ЦА;
-создании Reels, учитывая тренды, и креативов с целью выявить новые потребности ЦА.
Ежемесячное планирование стратегии по продвижению нацелена на рост новой аудитории. В качестве инструментов продвижения используются:
- розыгрыши,
- работа с блогерами,
- таргетированная реклама, нацеленная на узнаваемость бренда и повышение охватов.
В качестве второстепенной задачи продвижения выступает привлечение трафика на маркетплейс для повышения продаж.
Работа ведется по 2-м направлениям: Wildberries и Ozon, все формируется по заранее согласованному медиаплану.
Результаты:
Грамотный подход к проекту с самого начала позволил нам достичь заметных результатов:
-+7017 новых подписчиков;
-5000-10000 посещений новых пользователей в среднем за месяц;
-1 миллион показов за счет рекламной активности;
-CPM - 90 рублей для трафика на маркетплейс;
-CPM - 40 рублей на рекламе розыгрышей и промоакций;
-ER - 11,4 %.
Наши результаты доказывают, что продвигать федеральные бренды в социальных сетях можно и нужно. И мы с “Белёвской пастильной мануфактурой” продолжаем плодотворно работать.
https://vk.com/digitalvictory
https://smmvictory.ru/
+7 (937) 251-11-06