Посмотрите на картинку выше. На ней изображены люди в практически одинаковых позах, но по внешнему виду вы уже можете составить представление об их социальном статусе, материальном положении и возможно даже хобби. Удивительно, как точно выбираемая нами одежда подчеркивает нашу индивидуальность и отражает привычки. Есть и другая сторона. Выбор аутфита диктуется случаем. Конечно, границы существуют в основном в голове. В целом закон не запрещает идти на самую важную деловую встречу в жизни в резиновых тапках и майке-алкоголичке. Вопрос в том, поймут ли вас правильно в этом наряде. Если вы Сергей Шнуров образца 2000 года – проблем нет, если же вы в эту категорию не входите, дело может принять неожиданный оборот.
С другой стороны когда вы входите в определенную тусовку скейтеров, футбольных фанатов или любителей блэк-метала, ваша одежда – это выраженная позиция. В этом случае набор элементов одежды (база и детали) позволяют выделиться из толпы. Стиль – это сигнал для своих: «Эй, мы из одной банды».
Теперь обратимся к функциональному назначению одежды. Представьте, что готовясь к зиме вы покупаете теплую одежду. Не беря в расчет цену, что вы выберете: шубу или парку? А может вы присмотрите для себя бушлат? Казалось бы, все представленные наименования отвечают первоначальной цели – не давать замерзнуть зимой на улице, но на сколько нужно ответить вопросов для себя прежде чем выбор будет сделан. Какой материал утеплителя? А внешнего слоя? Много ли карманов, а может их слишком много? Есть над чем задуматься помимо самовыражения, потому что одежда давно уже следует не только своему первобытному предназначению защиты от погодных условий, но и отвечает на вопрос функциональности.
Например, на молнии некоторых моделей курток встречается два бегунка, и это неспроста. Такое решение было внедрено из-за того, что многим покупателям приходится нагибаться, приседать или, самый распространенный вариант в наши дни, ехать в машине. В таком случае нижняя застежка позволяет расположиться более комфортно. Расстегнутый нижний край молнии не будет нигде давить или натирать. И это только один из незаметных на первый взгляд, но удобных нововведений современных предметов гардероба.
Вернемся к самой первой картинке. Кроме внешнего отображения своих предпочтений, удобства и функциональности одежда дает еще кое-что: ощущение уверенности в себе. Некоторые китайские ноунейм вещи могут оказаться достойного качества, но им никогда уже не стать брендом, как, например, «Город Горький», который не просто отечественный, со своим производством, но и стремится через одежду дать то самое ощущение свободы и уверенности. Может быть чем-то своим, со своими ценностями и историей, как это сделал Xiaomi в мире электроники или BOY (европейский бренд, невероятно популярный в Китае). Действует простой посыл: «Мои друзья выбирают этот бренд. Они доверяют ему, а я доверяю им».
Бренд одежды «Город Горький» представлен на следующих маркетплейсах:
Wildberries
Ozon
KazanExpress
СберМегаМаркет
Текст: Алексей Большаков
Фото из интернет-источников