Я могу быть скромным, но при этом знаменитым.
Не можете.Если вы боитесь себя хвалить, рассказывать о своих результатах и достижениях, быть постоянно в инфополе, сталкиваться с неадекватом в комментариях и личке, просто не начинайте.
С момента старта вы публичный человек. Иначе не бывает. Синдром самозванца отправьте в топку, а если не в топку, то хотя бы примите то, что с ним надо будет регулярно работать. В том числе и с психотерапевтом.
Невозможно писать качественный контент на дистанции, если вы всё время сомневаетесь в своих статьях и боитесь, что о вас подумают люди. Вы психологически просто развалитесь и это скажется на всех остальных процессах.
2. Я буду развиваться органически, не тратя деньги на рекламу.
Не будете. В современной ситуации - это невозможно для 99% проектов. Трафик вам будет нужен всегда.
Напомню основную формулу личного бренда : это экспертиза, умноженная на охват, с высокой глубиной вовлечения. Трафик вам будет давать подписчиков и охват. Контент - вовлекать. Если рекламы не будет, охват в нужном объеме попросту исключен.
Меня всегда умиляет когда некоторые эксперты гордятся тем, что развивают своё сообщество органически, не тратя денег на рекламу. И они даже известны на рынке. Но происходит это только потому, что они в нише одни. Как только появляется конкурент, который вкладывается в продвижение - пиши пропало.
Почему блогеры сейчас популярнее многих экспертов и продают всякую дичь? Потому что они рекламировались очень активно, а эксперты сидели на троне и ничего не делали.
3. Я смогу делегировать основную работу
Не сможете. Личный бренд - это ваша максимальная вовлеченность. В первую очередь в контент. Всё равно в каком формате : звук, видео или текст. Нельзя делегировать экспертизу. Никто лучше вас не разбирается в теме.
Единственное что можно - отдать на аутсорс продвижения и технические вещи, вроде выкладки постов в социальные сети или вёрстки сайта.
Да, это не мало, но ключевое - контент. Без него вас не существует в широком поле.
Сейчас я, конечно пишу про личный бренд эксперта или специалиста, но вспомните актеров или музыкантов. Разве они могут делегировать свою игру ? Выступления ?
В социал медиа контент - и есть ваше выступление.
4. Внешний вид решает
В случае продвижения эксперта - не решает ничего.
Все в последнее время стали думать, что если они выделятся внешне, то это мгновенно выведет их на другой уровень. Но без трансляции результатов и экспертизы все ваши эксперименты со стилистом - пустая трата времени.
Да, какой-то необычный элемент даст вам большую узнаваемость в рекламе и немного дополнительного сарафана. Но не больше. А если у вас будут впечатляющие результаты, то большинству будет абсолютно всё равно, как вы выглядите, потому что покупают всегда результат.
Естественно, не надо доводить эту мысль до абсурда. Это не значит, что надо ходить в рванине. Но будучи обычным человеком внешне, вы легко можете развиваться.
5. Личный бренд = писать о личной жизни
Это не так. Эта ересь пошла от блогеров. Многие посчитали, что если я рассказываю о личной жизни, то я теперь продвигаю личный бренд. Только они не учли второго слова - бренд. А оно важно.
Ваша экспертиза, в каком бы направлении вы ни работали, это и есть то, что нужно вашей целевой аудитории. Это актуально, даже если вы работаете в развлекательном жанре, не говоря про экспертность.
Условного чувака который является хедлайнером шоу где сидят куча комиков и ржут над всеми ( вроде он казах - забыл его имя - простите :) любят не за его личную жизнь, а за то, как он умеет шутить. Если это убрать, то он сразу станет никому не интересен.
Да, личную жизнь можно транслировать параллельно. Это вовлекает и дает дополнительную ценность. Кто-то считает, что личного контента должны быть минимум треть, кто-то, что 50%. Я считаю что это всё бред. Главное, что без экспертизы личного бренда не бывает.
6. Я могу продвигать личный бренд эпизодически.
Не можете. Как и любое продвижение, работа должна быть системной. Если вы месяц что-то поделали, потом на полгода забросили, то можно сказать, что вы начинаете сначала.
Вас очень быстро забудут, если вы уйдёте из инфополя. Наблюдал такие вещи наоднокрактно. Потом с умилением наблюдал удивление эксперта, что для огромной аудитории он теперь ноунейм ( короче НУБила полный ) и его продукты не продаются.
Исключение - если в не успели создать свою закрытую *секту*. Где перед вами преклоняются и считают великим гуру. Но и в этом случае вы просто герметизируетесь в своем коконе.
Да, о вас не забудут, но продвижение останавливается.
7. Я могу построить личный бренд, не будучи специалистом
Не построите. Эту иллюзию я больше всего. Иногда ко мне приходят люди и просят развить их личный бренд, которые ещё даже ничего не умеют. Например те, кто только узнал что нужно выкладывать в инстаграмме посты и писать там что у них самый лучший продукт на во всей вселенной. Бедный Уилл Смит и его фильм * День независимости * считай зря бодался с инопланетянами, если тут такое тело.
Да, есть ход - начать рассказывать в социальных сетях о своём пути с нуля. Это даст вам фору и очень много опыта. Как минимум в работе с контентом. Но замечать вас начнут по-серьёзному тогда, когда у вас будут видимые результаты.
В других случаях, если вы не эксперт, то вы сильно рискуете потерять репутацию. Можно рассказывать ничем не подкрепленную информацию, но до тех пор, пока ее не увидят реальные эксперты, и не вынесут это в инфополе. Дальше вам долго придётся восстанавливать доверие.
Какой должен быть опыт ? Просто не будьте Нубилой - и если вы думаете что в чем то разбираетесь, то это не означает - что вы эксперт.
8. Я не собираюсь публиковать контент, который хочет ЦА
Послушайте, экспертиза - это решение проблем людей, которые они не могут решить сами.
Я вообще считаю что надо публиковать даже заводу по стали - женщин танцующих обнаженными на шестах. Но это моё мнение.
Да можно публиковать контент в своём порядке, темпе, в своей форме. Но базовые вещи никто не отменял - ваши результаты должны быть видны. Люди должны понять, что вы глубоко разбираетесь в теме. И этого от вас хочет целевая аудитория.
Будете это правило нарушать - вас быстро обойдут в известности те, кто их не нарушает. Всё возможно, пока нет конкурентов. Но долго в современном мире такая ситуация обычно не длится. Придут и очень быстро оставят позади.
9. Можно придумать маску, персонажа, аватара и не показывать себя
Ставлю этот пункт последним, потому что тут не всё однозначно.
По моему мнению, что ты из себя ни строил, реальность вскроется. Нет смысла играть.
- Да, персонаж это интересный подход. Но за ним должны быть именно ВЫ.
Можно назвать себя анонимным миллиардером, не будучи им, но по тому, как вы пишите, что транслируете, вас быстро раскусят.
Будьте просто собой. Если вы хотите привлечь аудиторию - лучше меняйте себя, становитесь другим человеком, чем играйте роль
#БИЗНЕС #личныйбренд