Яндекс давно использует технологию Турбо-страниц — для создания «легких» страниц, которые загружаются в разы быстрее обычных. В Директе на основе этой технологии можно создавать Турбо-сайты и запускать рекламу на них.
Турбо-сайт можно создать с помощью конструктора в интерфейсе Яндекс.Директа и использовать для разных целей: для отдельных рекламных кампаний или как основной.
Технология Турбо-страниц разработана для того, чтобы увеличить скорость загрузки контента с мобильных устройств. Такие страницы максимально облегченные: нет лишних эффектов, скриптов и тяжелой графики. Страницы загружаются в 15 раз быстрее страниц обычных сайтов. Это позволяет не терять пользователей, у которых на момент загрузки плохой интернет.
Турбо-сайты бесплатные, количество сайтов не ограничено. Это значит, что в одном аккаунте Директа вы можете создавать несколько сайтов (например, для адаптации к разным кампаниям, тестирования нескольких гипотез или разделения ассортимента).
Не нужно платить за домен, хостинг, поддержку сайта.
Турбо-сайты создаются по принципу конструктора: есть набор готовых секций с разным видом контента и вариантами расположения. Секции можно адаптировать под себя, располагать на странице в любом порядке, редактировать оформление.
Турбо-сайты по умолчанию адаптивные — не нужно отдельно прорабатывать отображение сайта на устройствах с разным расширением экрана.
При создании сайта доступны готовые шаблоны, адаптированные под разные тематики (например, сайт строительного магазина или фитнес-центра).
Аналитика
По умолчанию при создании сайта автоматически создается новый счетчик Яндекс.Метрики, в котором уже настроено отслеживание целей по взаимодействию с кнопками и другими элементами страницы. Также можно подключить свой счетчик.
Есть функционал для интернет-магазинов
Можно добавлять карточки товаров с несколькими фото, ценой и описанием. Есть настраиваемая корзина, в которой можно редактировать обязательные поля, добавлять способы доставки и оплаты.
Заявки клиентов поступают на почту, а данные о заказах хранятся у вас и всегда доступны, например, для анализа и запуска рекламы.
Для каких задач полезны Турбо-сайты
У Турбо-сайтов есть несколько вариантов применения.
- Альтернатива обычному сайту. Например, вы ведете бизнес только в соцсетях (в том же Инстаграме* или ВКонтакте). Перед тем как выделять бюджет на создание сайта, вы можете бесплатно и быстро создать Турбо-сайт, добавить в него основной ассортимент товаров, запустить рекламу и замерить эффективность.
- Мобильная версия (в дополнение к основному сайту). Будет полезен, если основной сайт не адаптирован под мобильные устройства или имеет низкую скорость загрузки.
- Промо-страница. Например, чтобы продвигать отдельно определенный ассортимент товаров (например, самые популярные товары или сезонный ассортимент). Также Турбо-сайты можно использовать для продвижения акций и специальных предложений.
Турбо-сайты можно использовать для персонализации в рекламе. Например, продвигать для разных сегментов целевой аудитории разные категории товаров или использовать разную коммуникацию на странице сайта.
Простота и доступность инструмента обеспечивает широкий простор для тестирования гипотез.
Есть и ограничения
В Турбо-сайте вы не сможете использовать кастомный дизайн, добавлять дополнительный функционал. Не получится также автоматически загружать весь ассортимент магазина с помощью фидов.
Турбо-сайты — это, скорее, инструмент для быстрого тестирования гипотез, запуска рекламы на отдельные товары, создания промостраниц с акциями и специальными предложениями.
Также Турбо-сайты отлично подойдут тем, у кого небольшой ассортимент товаров, но нет своего сайта. На первых порах такой сайт заменит интернет-магазин на собственном хостинге, так как в нем есть базовые функции:
- карточки товаров;
- корзина;
- форма заказа с выбором способов доставки и оплаты.
Выгоды для клиентов
Клиентов создание турбо-страниц не может не радовать:
- информация о нужном товаре или услуге всегда в открытом доступе, несмотря на возможные проблемы с интернетом;
- страница быстро загружается;
- не нужно серфить по сайту, чтобы сделать заказ.
Главное – экономия нервов и времени покупателя. Все просто, понятно и доступно.