Кто бы что ни говорил, а Российский рынок важен. Кальянный уж точно. На данный момент именно наша страна является лидером в отрасли, а значит, представляет интерес даже для крупнейших иностранных компаний.
Нет, это не значит, что тот же Tangiers уже несётся открывать офис в России , однако многие табачные бренды восточного происхождения упорно хотят придти на наши полки. Не так давно Al Fakher масштабно демонстрировал свои продукты, Serbetli вроде как открывают производство, а Adalya… Adalya устраивает одну из самых больших пиар акций.
Усилия последней становится просто невозможно не замечать, а мысли о каком-то весомом наличии Adalya в магазинах уже не кажутся такими странными. Напротив, эти ребята, похоже, первые из зарубежных производителей решили сделать продукт для нашей страны, а это уже достойно уважения.
Другой вопрос, насколько это нужно? Да, сейчас Adalya собирает всех медиа лиц, да, якобы новый продукт, но что дальше? Бренд безусловно получит огласку, немного всколыхнёт рынок и… ничего. Те, кому Adalya знакома ещё со времён появления DarkSide очень вряд ли захотят к ней вернуться. Новички же скорее присягнут на верность более современным и ярким продуктам. Adalya устарела. Устарели упаковки и аромки, а Black линейка для России вряд ли будет сильно отличаться от той, что мы уже видели несколько лет назад. Наш рынок стал слишком большим и насыщенным, что бы в нем осталось место для подобных продуктов. Как нам кажется, единственный шанс, который есть у Adalya - это ребрендинг или создание суббренда.
Необходима свежая кровь без ассоциаций с бюджетным прошлым. Неважно, что для своего времени Adalya была хорошим продуктом, сейчас нужно делать большие, во многом даже страшные шаги. Если компания хочет на наш рынок, на наши полки, то ей самой нужно меняться. Блогеры это, конечно, хорошо, но без адекватного для российской аудитории продукта ничего не получится.